11月30日,中國第一款由粉絲“眾創”的酸奶味蕾游記在全國上市,沒有盛大的場面,沒有華麗的辭藻,有的只是企業卸下工業時代的面具,用一種更加真實的態度,與粉絲一起玩耍。下面為大家介紹新希望味蕾游記酸奶價格。
新希望味蕾游記酸奶價格
官方定價12.8元一瓶
新希望味蕾游記酸奶怎么樣
互聯網時代的來臨,任何傳統的行業都可能被顛覆,傳統企業要憑借什么在“風口”留下一席之地,新希望乳業總裁席剛認為,唯有對產品的回歸,對用戶的重視,才是傳統企業的轉型之路,而新希望乳業用“互聯網 ”做出的一系列大膽嘗試,無論是味蕾游記酸奶與《泡芙小姐》的深度合作,推出第一款由粉絲設計的產品,再到即將開啟與眾多APP跨界合作的社群打造,一個鮮活的case,詮釋了什么叫做開放、平等、協作與同享的互聯網思維。
“眾創”產品,傳統乳企“互聯網 ”變革
今年7月,新希望乳業與熱門網劇《泡芙小姐》進行了深度合作,不但在新上映的第六季第一集中進行植入推廣,同時還在《泡芙小姐》播出平臺優酷上搭建minisite,以制作泡芙專屬明信片的形式發動網友參與創制,讓網友DIY的明信片在結果頁展示,通過投票評選,最后,新希望乳業將以網友選擇最多的口味生成粉絲專屬的“味蕾游記”。
據了解,新希望乳業之所以選擇《泡芙小姐》,除了看重它龐大的觀眾群體外,更重要的是,這部熱門短劇的觀眾群體與“味蕾游記”的目標消費群體高度重合——大都是思想獨立、情感豐富、對生活品質有一定要求的都市年輕白領女性,而這也是新希望乳業寄予“味蕾游記”的品牌精神。通過情感營銷以及產品“眾創”平臺的深入互動,“味蕾游記”與這一群體形成了牢固的情感紐帶,讓他們感受到了前所未有的重視與信任。而對于一名普通消費者而言,能夠親眼見證一款產品由自己參與構思設計再推向市場,它所帶來的親切感和成就感,恐怕是任何傳統的營銷手段都無法達到的。
通過“眾創”在產品上市前就贏得目標消費人群的認可,這是新希望乳業對“互聯網 乳業”的一次大膽探索。 “味蕾游記”的“眾創”中最值得稱道的是,它通過與消費者的在線互動及數據分析,完成了從消費者到“產品經理”的角色轉化,讓消費者掌握了生產中的主動權。
在這背后,是新希望乳業團隊摒棄傳統推廣思路,積極擁抱互聯網的態度,它或將推倒固有的思維藩籬,加速乳制品行業“互聯網 ”的革新進程。
營銷的本質不是推送消息,而是不斷將用戶轉化為有價值的消費者。互聯網的優勢在于不止是媒體,更是用戶不斷轉化的平臺,能夠以用戶為核心,結合消費者生活場景,在潛移默化中實現全程營銷,由一個粉絲影響到整個族群,實現互聯網裂變式發展。發布會上,一款偏小眾的音樂App“牛班”,一名具有高知高學歷的有為青年,為了追隨自己的音樂夢想,放棄穩定的生活狀態做起了流浪歌手,他“真實不裝”的人生態度讓人感動。另一款APP“陌陌”,對年青人的精準洞察,對堅持自我的態度演繹,對粉絲畫像的大數據分析。讓現場觀眾感受到了,一款酸奶,當它擁有自己的“態度”與“性格”之后,當它通過最“真實”的大數據呈現出來之后,這才是粉絲真正想要的產品,這款產品就代表了粉絲自己,表面感性的態度演繹,背后的邏輯卻十分嚴謹,在食品添加劑泛濫的工業化時代,“0添加”的產品回歸,其實是消費者對大健康的一種向往。
新希望乳業宣布,味蕾游記即將開啟與課程格子、牛班、陌陌、螞蜂窩等多款小眾而有格調的App跨界合作,打造一個校園、娛樂、社交、旅行不同興趣族群用戶的“生活圈”。實際上,如同《泡芙小姐》的觀眾一樣,這些App主要用戶都是年青人,從性格特征上來看,他們有著自己的屬性,90后,熱愛生活,對新事物充滿好奇心,擁抱互聯網,都與“味蕾游記”的目標消費群高度吻合。
對于這樣的年輕群體而言,這是一個移動互聯網主宰的時代,在海量產品與精細服務相碰撞的互聯網時代里,以興趣類分的不同族群,無論身處哪個角落,總能發生一場“與不裝的自己不期而遇”。通過在消費者的不同使用場景的滲透和影響,向消費者展示自己獨到的產品態度,并得到這一代人的認可,成為一款精神上的消費“必需品”,這凸顯了一家傳統乳企背后的互聯網基因和未來的無限可能。