競爭異常激烈的奶粉市場又迎來一全新競爭對手。日前，廣東省鹽業集團有限公司和新西蘭GMP制藥集團在廣州聯合宣布“奧戈尼”有機奶粉上市，廣東省鹽業集團有限公司董事長彭海斌表示，廣東鹽業進軍奶粉領域，目標是打造中國有機奶粉行業的第一品牌。據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場呈現供不應求的局面，廣東鹽業跨界攪局，將是今年奶粉市場的新看點。
有機奶粉市場增速迅猛
據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，一位乳業資深人士告訴記者，目前全球的有機奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機奶源加在一起也不夠中國市場消費。目前國內有機嬰幼兒奶粉銷售最好的品牌是德國喜寶，另外還有德國特福芬、澳優能力多、澳洲貝拉米等均占有一部分市場。以喜寶為例，進入中國僅3年時間，但是每年都賣斷貨，可謂是供不應求。
而在新西蘭，可出口到中國的所有有機奶源就在26個牧場、8000多頭奶牛中產生。據介紹，新西蘭對有機奶粉的認證設定了極其嚴苛的要求，從牧場的空氣、水質、土壤、牧草、奶牛的飼養到奶粉的生產、加工、包裝、運輸都必須遵行完善的質量跟蹤審查體系。“奧戈尼”奶粉的有機奶源由全球最大的乳業原料商新西蘭恒天然集團提供，生產制造由澳新地區唯一的制藥級標準乳品工廠GMP乳業公司負責。
今年奶粉市場或達850億元
中國即將進入老齡化社會，60歲以上的人口接近3億人，人們對高品質成人奶粉的需求十分旺盛。同時，中國每年有1600~2000萬出生人口，0~5歲嬰幼兒大約有8000萬~1億。有專家預計，2014年中國奶粉市場將突破850億元。
據透露，“奧戈尼”有機奶粉自2012年在新西蘭上市后，就有很多貿易機構想獲得這款產品的中國代理權，最后，廣東省鹽業集團獲得GMP制藥集團的認同。早在去年11月，新西蘭奧克蘭市，廣東鹽業與新西蘭乳業巨頭恒天然，新西蘭GMP制藥集團達成三方合作備忘錄，計劃聯手將奧戈尼(Ogni)有機奶粉引入中國市場。廣東鹽業集團董事長彭海斌表示，廣東鹽業最近幾年來在戰略布局上正在大力發展非鹽產業。以打造中國有機奶粉第一品牌為契機，使企業從傳統相對封閉的專營企業轉型為市場條件下的現代商貿流通企業，這是一個非常重大的轉變。
廣東鹽業首發成人有機奶粉
和所有進入中國市場就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業卻是首先引進了“奧戈尼”有機成人奶粉。本次發布會上，廣東鹽業發布的新品包括了孕婦有機營養奶粉、全脂有機奶粉、脫脂有機奶粉、中老年人有機奶粉、哺乳期有機奶粉、女士有機奶粉、兒童有機奶粉、學生有機奶粉等8款成人有機奶粉。
“我們做了調研，中國沒有一家有規模的有機成人奶粉品牌，我們要用成人奶粉打下堅實的經銷基礎，進而再引進嬰幼兒奶粉產品。”彭海斌還透露，嬰幼兒有機奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉旺季到來前三個月進軍中國。“我們是在等待最佳時機。”“奧戈尼”奶粉項目負責人李程表示。有經銷商認為，成人有機奶粉在中國市場是“藍海”。“奧戈尼”未來很有可能成為有機成人奶粉的第一品牌。
“有機奶粉競爭的核心在有機奶源，我們已經做好了充分的資源儲備。”GMP制藥集團研發總監Jan Robert表示，“資源儲備、渠道構建、經營模式、品牌突破是做第一品牌的四駕馬車，現在我們已經和廣東鹽業在兩駕馬車上取得勝利，同時廣東鹽業已經和國內最知名的行業服務咨詢公司合作，對經營模式和和品牌突破也做了充分的規劃”。
