近年來，茶飲料消費市場競爭愈加激烈，果味茶飲料在品牌和新品數量上的競爭優勢也逐漸凸顯。在“果茶”消費需求穩健增長的同時，不少進口品牌的果味茶飲料不斷降低身價，以搶占更大的市場份額。
進口品牌降幅大
近日，記者分別走訪了物美大賣場田村店、沃爾瑪宣武門店以及家樂福方莊店等多家綜合超市的飲料銷售區，了解到今夏多品牌推出的茶飲料新品，以果味茶飲料的種類最多，且相比于同類茶飲品的市場價格，不少品牌的“果茶”紛紛展開了低價促銷戰。
在沃爾瑪宣武門店記者看到，該超市今夏增添了十幾種不同口味的新款果味茶飲料，其中有七八種都是進口品牌，與此同時，不少國產“果茶”紛紛展開了降價促銷、買二送一的打折活動。相比于其他種類的進口飲料，進口“果茶”的產品價格也有一定的低價優勢。
同樣，家樂福方莊店近期也推出了多款進口品牌的果味茶飲料，據超市有關工作人員介紹，進口果茶的整體銷量比國產的要高出不少，前者在零售價格、飲料口感、性價比等方面均有一定優勢。在對比了多款果味茶飲料產品后記者看到，不少進口品牌“果茶”的市場價格與同類國產飲品相比，打折促銷的力度更大。比如，一款原產地為意大利的1.5L瓶裝檸檬味紅茶飲料優惠價為7.5元，而含量相同的同類國產飲料的市場價格從18元-35元不等，最大價格差高達4.7倍。
“現在很多消費者就愿意買進口的，所以今年上架的果味茶飲料增加不少進口品牌。”物美玉蜓橋店的有關工作人員表示，進口飲料的種類數量逐年上漲，尤其是在各種茶飲料產品中，進口的果味茶飲品數量猛增，消費者對產品的反饋也比較樂觀。
“洋牌”優勢明顯
在走訪過程中，記者隨機采訪的多位消費者表示，相比于國產品牌果味茶飲料，自己更愿意選擇進口的“果茶”,主要原因是進口飲品口感更好、產品質量更有保證、性價比更高等優勢；甚至有受訪者坦言，國內飲料市場問題頻出，導致對國產茶飲品信心不足、進而影響自己的選購行為。
“要么圖個新鮮，要么圖個安全。”家住北京市海淀區蘭德華庭的消費者白冰在接受記者采訪時表示，市面上進口“果茶”的品牌越來越多，產品價格也有一定的吸引力，考慮到口味、價格、質量等綜合因素，自己更青睞“洋牌”果味茶飲品。
“我覺得進口果茶的味道跟同類國產飲品很不一樣，沒那么甜，更好喝一些，而且添加成分含量很明確，讓人更放心。”在京從事電視節目包裝的消費者冉輝在采訪時提到，“洋牌”果味茶飲料的性價比更高，自己甚至養成了只喝進口飲品的習慣。
買方市場定格局
“茶飲料市場已經從賣方市場轉成買方市場，品牌格局也會隨著消費需求的變化而變化。”業內人士在接受本報記者采訪時提到，近年來進口品牌的果味茶飲料不斷沖擊、分食著國內茶飲料市場，隨著消費需求的穩健增長，不少洋牌“果茶”率先降低身價，以搶占更多市場份額。
需求決定生產，買方市場的需求將影響果茶市場的品牌競爭格局，“隨著消費者對進口飲品認可度的增加，國產茶飲料占主流的市場格局也會逐步改變”,有茶飲料市場分析師認為，在果味茶飲料消費領域，進口飲品的品牌、種類在未來兩年仍會呈增長態勢。
