白酒行業的黃金十年已成為過去。隨著白酒行業大洗牌的到來,白酒行業將是何去從?今年春節期間,市場上傳出有關高端白酒品牌銷售回暖的零星消息,其中就有被稱為酒業風向標的茅臺。“春節前后,隨著消費的釋放,茅臺酒銷售價都上漲30~40元,不過銷售量與前幾年沒法比。”記者在大坪附近一家白酒銷售商處了解到。
實際上,很多高端品牌的酒價格下滑很厲害。飛天茅臺的價格從每瓶1000元漲到2000元,花了兩年多的時間,但從2000元跌下來,只用了不到一年。記者從解放碑一家酒類經銷商處了解到,這家以前專做各種白酒產品,不過在白酒市場出現調整后,產品銷售不理想,只有轉型經營紅酒產品。
不僅經銷商的日子難過,實際上,一些知名酒企也面臨著困境。日前,就有媒體報道稱,春節過后,郎酒集團某白酒基地各個生產部門都有人離職,以釀造部門最多,員工稱離職人數高達30%,有1000多人都走了。雖然,最終該數字并未得到郎酒集團人力資源部的證實,但是這種情況也凸顯了白酒行業正經歷著殘酷的洗牌。
不過,對于目前白酒行業的“寒冬”,部分業內人士反而認為需要這樣的調整。“在我看來,目前的調整其實是好事。比如說茅臺的價格確實很昂貴,我們都叫 飛天茅臺 ,價格像飛天一樣。但是一些地方小酒廠,沒有品牌的支撐,也敢賣三四百一瓶,我覺得這些都是不合理的。因此這個被吹大泡沫的行業需要一次洗牌整頓。”白酒營銷專家廖建勇表示。