隨(sui)著(zhu)高(gao)(gao)端白(bai)酒(jiu)業(ye)進(jin)入寒冬，收(shou)藏酒(jiu)這一被寄予升值厚(hou)望的(de)品類也(ye)受到牽連。日前，北京商(shang)報記者在多(duo)個電商(shang)平(ping)臺(tai)看(kan)(kan)到，諸(zhu)多(duo)品牌(pai)的(de)收(shou)藏酒(jiu)都在高(gao)(gao)喊賤(jian)賣(mai)，有的(de)甚(shen)至已經低至3折。隨(sui)后，記者在多(duo)家酒(jiu)行發現(xian)，這一賤(jian)賣(mai)潮在現(xian)實市場(chang)上同樣異常兇猛(meng)。而在業(ye)界看(kan)(kan)來，這種收(shou)藏酒(jiu)的(de)頹勢還要持續多(duo)年，不過，和其他品類白(bai)酒(jiu)一樣，收(shou)藏酒(jiu)最(zui)終(zhong)的(de)價值也(ye)將更加趨于合(he)理化。
收藏酒遭3折賤賣
日前，記者在一電(dian)商平臺上發現，一位(wei)自稱“王(wang)先生”的(de)網友(you)擬拋售包括五糧液老(lao)酒(jiu)、五糧液60度(du)飲(yin)中八仙珍藏系(xi)列在內(nei)的(de)一批白酒(jiu)，全(quan)部以(yi)指導價(jia)的(de)6折(zhe)低(di)價(jia)出(chu)讓，還有原價(jia)近15萬元(yuan)/瓶的(de)五糧液藝術(shu)品系(xi)列，更是報出(chu)了(le)低(di)至(zhi)3折(zhe)的(de)價(jia)格。
記(ji)者聯系(xi)到這(zhe)位王先生，他透露(lu)自己是做房地產(chan)生意的(de)(de)，此(ci)批(pi)五(wu)糧(liang)液高端(duan)收藏酒是2011年底(di)，其公司在向湖南的(de)(de)一(yi)家(jia)銀行貸款時(shi)作為條(tiao)件(jian)購(gou)買的(de)(de)。他進一(yi)步解釋稱，當時(shi)貸款的(de)(de)銀行與五(wu)糧(liang)液有合作關系(xi)，作為成功貸到款的(de)(de)前提條(tiao)件(jian)，王先生的(de)(de)公司只得以當時(shi)的(de)(de)市場價購(gou)買了這(zhe)批(pi)酒。
“現(xian)如(ru)今，整(zheng)個白(bai)酒(jiu)行業(ye)都不景(jing)氣(qi)，這(zhe)批酒(jiu)積壓了兩三年(nian)，看價格跌(die)了又(you)跌(die)，出于無奈(nai)才欲(yu)將其(qi)低價賤賣，酒(jiu)的來源和品質絕對有保(bao)證(zheng)，可以在拿貨(huo)前(qian)鑒證(zheng)。”王(wang)先生表示。不過，截至(zhi)目前(qian)，除了對五(wu)糧(liang)液收藏酒(jiu)稍感興趣的一些公司(si)內部員工買走一兩瓶外，即使6折(zhe)低價出讓，其(qi)余的酒(jiu)也還未賣出去(qu)。
記(ji)者隨后瀏(liu)覽其(qi)他電商平(ping)臺發(fa)現，收(shou)藏(zang)酒折扣促銷頗為普遍。在(zai)1號店里，一(yi)款53度(du)的貴州茅臺習酒1988典藏(zang)珍(zhen)品(pin)目前售價(jia)(jia)已(yi)降至原價(jia)(jia)7折出(chu)售。另有(you)一(yi)款52度(du)茅臺年份酒二十二年珍(zhen)藏(zang)禮(li)盒裝低至原價(jia)(jia)3折，而且該店鋪還有(you)一(yi)系(xi)列滿減優(you)惠、送贈品(pin)等活動。
曾經主流消費群消失
不(bu)僅(jin)(jin)是在線(xian)上(shang)，北京商報記者(zhe)在市場上(shang)走訪發現，收藏酒(jiu)標出(chu)的(de)(de)(de)價(jia)碼也大跌。在位于西(xi)直門的(de)(de)(de)一家酒(jiu)行內，銷售人員介紹(shao)稱，今年(nian)收藏酒(jiu)的(de)(de)(de)價(jia)格在整個高端白(bai)酒(jiu)大幅降價(jia)的(de)(de)(de)行業背景下(xia)降了很多。“去年(nian)原價(jia)2200元左右的(de)(de)(de)五糧液國賓紀念(nian)酒(jiu)，現降至6折出(chu)售，零售價(jia)僅(jin)(jin)1480元；還有一款去年(nian)賣1000多元的(de)(de)(de)52度瀏陽(yang)河紅太(tai)陽(yang)，今年(nian)售價(jia)僅(jin)(jin)880元。”該銷售員說(shuo)。
“收(shou)(shou)藏(zang)(zang)(zang)酒(jiu)(jiu)終究還(huan)是消(xiao)費(fei)品，只是憑借自身(shen)特有(you)產(chan)品屬性具有(you)一定收(shou)(shou)藏(zang)(zang)(zang)價值，所以收(shou)(shou)藏(zang)(zang)(zang)酒(jiu)(jiu)市場(chang)行(xing)情依賴(lai)于(yu)高端(duan)白酒(jiu)(jiu)終端(duan)消(xiao)費(fei)市場(chang)行(xing)情。過去(qu)幾(ji)年收(shou)(shou)藏(zang)(zang)(zang)酒(jiu)(jiu)的活躍也(ye)(ye)主要(yao)是基于(yu)白酒(jiu)(jiu)的黃金發展期，2013年高端(duan)白酒(jiu)(jiu)開始進入調整期，不(bu)僅終端(duan)消(xiao)費(fei)市場(chang)面臨量價齊跌(die)的情況，收(shou)(shou)藏(zang)(zang)(zang)酒(jiu)(jiu)市場(chang)多數產(chan)品也(ye)(ye)遭遇價格走低。”中投顧問食品行(xing)業研究員梁銘(ming)宣表(biao)示。
收藏(zang)家劉(liu)剛認為，在(zai)整(zheng)個白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)普遍遇冷的(de)情況下，受(shou)高(gao)(gao)端(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)大幅降價的(de)影(ying)響，收藏(zang)酒(jiu)(jiu)價格(ge)最初確實會受(shou)到一定的(de)影(ying)響。劉(liu)剛坦言，高(gao)(gao)端(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)本身(shen)就是一個暴利(li)的(de)行(xing)業(ye)，“三(san)公(gong)”消費(fei)受(shou)限(xian)(xian)之前，主(zhu)要是政務消費(fei)，而自“三(san)公(gong)”消費(fei)受(shou)限(xian)(xian)以(yi)后(hou)，高(gao)(gao)端(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)之前的(de)主(zhu)力消費(fei)群(qun)體幾乎(hu)不再(zai)存(cun)在(zai)，政府官員不敢去(qu)購買這種(zhong)超高(gao)(gao)端(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)。在(zai)這種(zhong)背(bei)景下，收藏(zang)酒(jiu)(jiu)的(de)降價也(ye)顯得順理成(cheng)章。
收藏酒價值回歸理性
雖然(ran)收藏酒(jiu)(jiu)在價(jia)格上一(yi)直較為堅守，但無奈如今遭(zao)遇降(jiang)價(jia)狂甩的(de)命運，白酒(jiu)(jiu)行業之寒可(ke)見一(yi)斑。上述酒(jiu)(jiu)行銷售人員介紹，目前已是收藏酒(jiu)(jiu)價(jia)格最低谷的(de)時(shi)(shi)候，“但至于(yu)價(jia)格什么(me)時(shi)(shi)候會回升(sheng)，可(ke)能還要(yao)再等幾(ji)年”。梁銘宣認(ren)為，收藏酒(jiu)(jiu)的(de)復(fu)(fu)蘇或與白酒(jiu)(jiu)終端消費(fei)市場的(de)復(fu)(fu)蘇同步。
業(ye)界人士普遍(bian)認為，這些被(bei)冠(guan)以具有升值(zhi)(zhi)價值(zhi)(zhi)的白酒，即便價格回暖，也(ye)難回到曾經的高(gao)度。
梁(liang)銘(ming)宣(xuan)另分析(xi)稱，這(zhe)段收(shou)(shou)藏(zang)酒低(di)谷期也可以幫(bang)助(zhu)投(tou)資(zi)者(zhe)對品(pin)牌進行(xing)重新(xin)定位。收(shou)(shou)藏(zang)酒主要看品(pin)牌價(jia)值(zhi)、產(chan)品(pin)稀缺性，“此輪調整期之后，業內企業的調整策略(lve)或影響(xiang)未來行(xing)業地位和發展，并且投(tou)資(zi)者(zhe)對各(ge)大品(pin)牌的實力也會(hui)(hui)有進一步認識，部(bu)分品(pin)牌的投(tou)資(zi)價(jia)值(zhi)將(jiang)會(hui)(hui)更加凸顯”。
