據中國之聲《央廣新聞》報道，近期，多個奶粉品牌在天貓等線上商城開展力度促銷活動，有的進口品牌打折幅度甚至接近40%，同時，國內奶粉行業也出現了罕見的降價促銷。
最近通過有媒體對于淘寶指數的一個整理發現，嬰幼兒奶粉最近一個月的搜索指數環比下降10.2%，跟去年的同期相比是下降1.9%。根據相關媒體的分析，是由于進入奶粉消費淡季，很多的品牌都在全力促銷，同時由于整體的經濟環境不是很好，而且這兩年也新冒出了很多奶粉品牌分流銷售，又因母乳喂養人數增加以及出生新嬰兒數量減少，讓現在整個的奶粉行業的增長在放緩，6月份以來奶粉行業價格出現了跳水現象。
商家普遍認為，個別商家促銷活動并不能夠代表未來一段時間國內奶粉走勢，而且判斷未來不可能出現大規模的降價。但是在奶品專家宋亮看來，嬰幼兒奶粉價格正在進入一個下行通道。從去年，乳品企業一直是處在史上最嚴新規的監管之下，對于進口的乳品，國家也是出臺了很多項的調控措施來保證嬰幼兒乳粉的安全。
去年乳粉市場是掀起了一波兼并和收購的熱潮，比如去年蒙牛收購了雅士利、圣元收購了上海的育嬰博士，光明乳業也引入了私募基金作為戰略的投資者等。到今年的5月底，當時國家食品藥品監督總局也宣布了新的整頓結果，全國133家嬰幼兒配方乳粉生產企業當中有51家沒有通過史上最嚴監管的制度的審查，只有82家獲得了重新的許可，乳粉市場就迎來了一個新的秩序。宋亮就認為，從去年開始，像奶粉的反壟斷調查，以及說主管機構出臺的多項措施其實都是為了在引導奶粉價格逐漸的回歸到合理的價格區間中。
