近年來,果汁已成為飲料市場增長較快的品類。數據顯示,2017年,我國果汁零售量為136億升,2018年則上升至超140億升。隨著農夫山泉的體量不斷增大,其在飲用水和茶飲領域的優勢愈加明顯,但在果汁領域也在不斷發力。
近日,農夫山泉在中濃度果汁市場再布一子,推出了繼農夫果園50%混合果蔬汁桃子風味后的第二款新品,新品主打葡萄風味。此款新品含有葡萄、藍莓、桑葚、黑加侖、蘋果、胡蘿卜等六種果蔬汁,滿足一天所需的各種營養。
農夫果園2003年上市30%混合果汁飲料系列,時隔16年農夫果園誠意滿滿升級新品,將新品的果汁含量從30%提升到50%。新濃度、新口味、新包裝,這位飲料巨頭,也在像外界傳達不一樣的行業信息,續寫曾經“喝前搖一搖“的神話。
目前,我國低濃度果汁(果汁含量≤25%)占據近八成的市場份額,但隨著消費觀念的提升,中高濃度果汁(果汁含量>25%)迎來了廣闊的市場發展空間。但在中高濃度果汁領域,行業尚未形成巨頭的壟斷,農夫果園此舉切合時機,意圖明顯。
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