最近，多(duo)個品牌(pai)嬰幼(you)兒奶(nai)粉、液態奶(nai)變相降(jiang)價的(de)消息備受關注，記者7日從國內(nei)部(bu)分(fen)電商平臺、線下實體店里看到，加入促銷行列(lie)的(de)品牌(pai)確實有增多(duo)現象(xiang)，而(er)且促銷幅度也不同程度地增大。不過，對于(yu)“降(jiang)價”之說，部(bu)分(fen)涉事企(qi)業均否認，并稱促銷活(huo)動(dong)為(wei)經銷商所為(wei)。有業內(nei)人士也認為(wei)，目前的(de)降(jiang)價促銷行為(wei)是企(qi)業的(de)短(duan)期營銷活(huo)動(dong)，屬于(yu)階段性降(jiang)價，并非“嬰幼(you)兒奶(nai)粉價格(ge)正(zheng)在進入下行通道(dao)”。
疑問1
品牌奶粉網上售價降幅(fu)30%
促銷不算降(jiang)價？
7月7日(ri)，記(ji)者在天貓銀座官方旗艦店(dian)看到，該店(dian)的(de)美贊臣(chen)三段(duan)奶(nai)(nai)粉(fen)正(zheng)在做促銷(xiao)，1200克(ke)裝的(de)奶(nai)(nai)粉(fen)原(yuan)價(jia)(jia)235元(yuan)(yuan)(yuan)/盒，現(xian)一(yi)口(kou)價(jia)(jia)182元(yuan)(yuan)(yuan)/盒，降幅(fu)(fu)達23%，記(ji)者看到，該產品(pin)月銷(xiao)量達到2848件；在另一(yi)天貓旗艦店(dian)，美贊臣(chen)2罐(guan)裝1800克(ke)，“一(yi)口(kou)價(jia)(jia)”396元(yuan)(yuan)(yuan)，促銷(xiao)價(jia)(jia)353元(yuan)(yuan)(yuan)，打折(zhe)(zhe)幅(fu)(fu)度(du)超過10%。雅(ya)培、合(he)生元(yuan)(yuan)(yuan)等(deng)品(pin)牌奶(nai)(nai)粉(fen)也在促銷(xiao)，其(qi)中進(jin)口(kou)原(yuan)裝雅(ya)培金盾二段(duan)奶(nai)(nai)粉(fen)624克(ke)×2，原(yuan)價(jia)(jia)398元(yuan)(yuan)(yuan)/罐(guan)，促銷(xiao)價(jia)(jia)358元(yuan)(yuan)(yuan)，降幅(fu)(fu)10%。國產奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)伊(yi)利金領冠嬰兒配方奶(nai)(nai)粉(fen)也在降價(jia)(jia)促銷(xiao)，如(ru)其(qi)1段(duan)400g×6盒奶(nai)(nai)粉(fen)，市場參(can)考價(jia)(jia)為586元(yuan)(yuan)(yuan)，促銷(xiao)價(jia)(jia)為355元(yuan)(yuan)(yuan)，相當于6折(zhe)(zhe)。據悉，圣(sheng)元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)降價(jia)(jia)幅(fu)(fu)度(du)更(geng)大，如(ru)一(yi)款“圣(sheng)元(yuan)(yuan)(yuan)優博0段(duan)900克(ke)罐(guan)裝”（孕婦奶(nai)(nai)粉(fen)）價(jia)(jia)格(ge)直接腰(yao)斬，從原(yuan)來(lai)的(de)188元(yuan)(yuan)(yuan)變成94元(yuan)(yuan)(yuan)，其(qi)他多款產品(pin)也有打折(zhe)(zhe)，折(zhe)(zhe)扣從20%-35%不等(deng)。
記(ji)者發現，在線上(shang)電商(shang)促(cu)銷(xiao)的同(tong)時(shi)，線下實體店也在同(tong)步促(cu)銷(xiao)。記(ji)者從(cong)(cong)廣州天河城百貨公司獲悉，在剛(gang)剛(gang)過去的周末日，該商(shang)場內的奶(nai)粉(fen)9折促(cu)銷(xiao)。據(ju)(ju)媒體報道，來自江蘇常(chang)州物價(jia)(jia)局價(jia)(jia)格監測(ce)中心的數據(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，當(dang)地(di)國(guo)(guo)內外品(pin)牌(pai)(pai)(pai)奶(nai)粉(fen)集體降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)價(jia)(jia)，降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)價(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)包(bao)括(kuo)伊利、圣元(yuan)(yuan)、雅(ya)士利、貝(bei)因(yin)美(mei)、合生元(yuan)(yuan)等國(guo)(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和雅(ya)培(pei)、多美(mei)滋等“洋(yang)奶(nai)粉(fen)”，降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)幅從(cong)(cong)3%-50%不等。據(ju)(ju)常(chang)州物價(jia)(jia)局價(jia)(jia)格監測(ce)顯(xian)示(shi)，當(dang)地(di)大(da)(da)潤發超市伊利金(jin)領冠(guan)較大(da)(da)嬰兒(er)配方奶(nai)粉(fen)900g從(cong)(cong)206元(yuan)(yuan)降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)至(zhi)169元(yuan)(yuan)，降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)幅18%；圣元(yuan)(yuan)優博幼兒(er)成長奶(nai)粉(fen)900g從(cong)(cong)195元(yuan)(yuan)降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)至(zhi)160元(yuan)(yuan)，降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)幅17.9%。貝(bei)因(yin)美(mei)冠(guan)軍寶貝(bei)初(chu)生嬰兒(er)奶(nai)粉(fen)908g，進(jin)入6月份以來，大(da)(da)潤發、歐尚、家樂福、樂購等超市價(jia)(jia)格都下降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)至(zhi)153元(yuan)(yuan)，與(yu)去年同(tong)期各大(da)(da)超市售價(jia)(jia)相比，同(tong)比降(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)幅將近(jin)30%。
針對變相(xiang)降價(jia)事宜，部分(fen)涉事企(qi)業卻否認(ren)。昨天，國內一家大型(xing)洋奶(nai)粉(fen)有(you)關負責人表(biao)示(shi)，目前該(gai)公(gong)司(si)(si)在網(wang)上(shang)天貓店進行的(de)是(shi)促銷活動，不(bu)是(shi)降價(jia)。另一家公(gong)司(si)(si)品牌(pai)奶(nai)粉(fen)企(qi)業也(ye)表(biao)示(shi)這(zhe)類促銷活動基(ji)本(ben)都(dou)是(shi)經銷商自行發(fa)起的(de)，企(qi)業沒有(you)下(xia)調過出廠(chang)價(jia)。
疑問2
進口奶源降幅過半企業銷售(shou)成本無法(fa)抵消(xiao)？
近(jin)期國內外奶粉不約而同(tong)在線上線下(xia)舉行大型促銷(xiao)活動，是否預示著國內奶粉價格將逐步下(xia)行？
“近期多個品牌大幅度的降價(jia)促銷，表明中國(guo)嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)的高(gao)價(jia)時代已經(jing)過去了。”奶品專家宋亮認為，嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)價(jia)格正在進入下行通道(dao)，“首先是政策(ce)影響(xiang)，其(qi)次是奶粉(fen)企業產能快速增長(chang)，三(san)是電商渠(qu)道(dao)推動價(jia)格走低。”
據他分析，去年(nian)以來我國主(zhu)管機構的多項措(cuo)施均(jun)旨在引導(dao)奶粉價格(ge)回歸到老百姓能夠接(jie)受的合理區間(jian)。而從(cong)奶粉行業來看，從(cong)2012年(nian)開(kai)始至今(jin)，行業產(chan)能快速上升，這其中(zhong)既包(bao)括(kuo)國外(wai)大(da)品牌為實現本(ben)土化，在中(zhong)國境內(nei)建廠，也包(bao)括(kuo)中(zhong)國本(ben)土品牌國際化，在境外(wai)建廠增(zeng)產(chan)，“目前(qian)國內(nei)市(shi)場年(nian)均(jun)嬰(ying)幼(you)兒奶粉消(xiao)費量在60萬噸左右，如果(guo)新增(zeng)產(chan)能全部釋放，對國內(nei)嬰(ying)幼(you)兒奶粉的市(shi)場供應(ying)將(jiang)提供極(ji)大(da)的保障，供應(ying)充足(zu)價格(ge)就會向下走。”
不過，部分業(ye)內人士對奶(nai)粉價格下降并不樂觀。
國內乳業資深人士王丁棉也(ye)認為，近期線上線下部分(fen)品牌(pai)的(de)促銷(xiao)活(huo)(huo)動，只不過是企業的(de)短(duan)期促銷(xiao)，屬于階段性活(huo)(huo)動，不存在(zai)“嬰幼兒(er)奶粉(fen)價(jia)格進(jin)入下行(xing)通道(dao)”趨勢，“上半年(nian)嬰幼兒(er)奶粉(fen)市場蕭條(tiao)，銷(xiao)售平(ping)淡，很多奶粉(fen)企業倉庫里(li)都壓(ya)著(zhu)庫存，現在(zai)促銷(xiao)估(gu)計是為了清(qing)貨、清(qing)倉，否則下半年(nian)再清(qing)貨就被動。”
一位乳制品企(qi)業有(you)關人士(shi)也指出，雖然近期上游國內外(wai)奶源均出現降(jiang)價，而且(qie)進口奶源降(jiang)幅更大，同(tong)比(bi)有(you)一半的降(jiang)幅，然而與奶粉企(qi)業的渠道費、營(ying)銷費用相比(bi)，這部分(fen)的成本降(jiang)低(di)并(bing)不能抵消綜合(he)成本增(zeng)加。
商務部監測：
國內外品牌奶粉(fen)價(jia)格均(jun)有(you)波動
國內嬰幼兒奶粉價(jia)格(ge)到(dao)底有(you)沒降(jiang)價(jia)？未來價(jia)格(ge)走勢如何？
記者7日(ri)(ri)(ri)(ri)查閱(yue)商務部(bu)發布的國(guo)內乳制品零售價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)監測，從今年(nian)(nian)1月(yue)24日(ri)(ri)(ri)(ri)至6月(yue)27日(ri)(ri)(ri)(ri)的走勢來看，其中成人(ren)奶(nai)粉價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)仍是一(yi)路向(xiang)(xiang)上，當中在5月(yue)30日(ri)(ri)(ri)(ri)—6月(yue)6日(ri)(ri)(ri)(ri)有過(guo)一(yi)輪下(xia)行(xing)，但(dan)接著(zhu)又(you)慢慢往上爬升；國(guo)外品牌嬰幼(you)(you)兒奶(nai)粉價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)波動較(jiao)大，在今年(nian)(nian)2月(yue)7日(ri)(ri)(ri)(ri)達到頂峰，價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)為205.42元/公(gong)斤，4月(yue)18日(ri)(ri)(ri)(ri)最低谷(gu)，價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)為204.74元/公(gong)斤，6月(yue)27日(ri)(ri)(ri)(ri)又(you)攀爬至稍高位，價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)為205.02元/公(gong)斤；國(guo)產品牌嬰幼(you)(you)兒奶(nai)粉價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)則相對(dui)穩定，但(dan)也一(yi)路緩(huan)慢向(xiang)(xiang)上，不過(guo)近(jin)期(qi)從6月(yue)20日(ri)(ri)(ri)(ri)至6月(yue)27日(ri)(ri)(ri)(ri)，價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)從高位突(tu)然(ran)向(xiang)(xiang)下(xia)行(xing)，6月(yue)20日(ri)(ri)(ri)(ri)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)為161.27元/公(gong)斤，6月(yue)27日(ri)(ri)(ri)(ri)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)為161.06元/公(gong)斤。
值(zhi)得一(yi)提的是，記者從(cong)上述走勢圖中看(kan)到(dao)，雖然國內外品牌奶粉價格均(jun)有波動，但(dan)降幅(fu)極微。
“從商業運(yun)作來(lai)說(shuo)，奶(nai)粉也不太可能降價(jia)，因為企業制定的價(jia)格體系基本上穩定的，若是(shi)下調(diao)了就(jiu)很難升(sheng)上去。”另一家廣東乳(ru)制品企業如是(shi)說(shuo)。
