進口食品春節前后依舊火爆

春節期間(jian)年貨(huo)(huo)的存在讓到處都充(chong)滿著“買買買”的氣息，而(er)洋年貨(huo)(huo)已經(jing)走入了千家萬戶。

據阿里巴巴介紹，阿里年貨節期間，中國消費者搶購了來自93個的650萬種洋年貨，其中30%的花銷流向了零食堅果、咖啡、奶粉等進口食品，而新西蘭奇異果(guo)、菲律(lv)賓菠蘿(luo)、墨西哥牛油果(guo)、美(mei)國小龍蝦(xia)、澳洲牛排等“新鮮玩(wan)意(yi)”也正成為年(nian)夜飯(fan)、年(nian)貨的(de)新貴。

隨著中國(guo)電子商務的(de)發展(zhan)，不少老百姓提前(qian)嘗到了猴年新春(chun)的(de)新滋味，住(zhu)在陜北窯洞里的(de)69歲老人張福才今年嘗了一次鮮。

1月26日一大早，新西蘭國(guo)宴(yan)大廚麥迪(di)昂在窯洞里烹飪起了新西蘭國(guo)宴(yan)。黑金鮑、青口貝、長壽(shou)魚等這(zhe)些飛躍(yue)重洋的海鮮年貨大禮包，是(shi)張福(fu)才老(lao)人的兒子(zi)花了621元從(cong)農村(cun)淘寶服(fu)務站下單網購的。

餐桌上，張福才拿起(qi)每天都吃的黃饃(mo)(mo)饃(mo)(mo)夾著切(qie)片的黑金鮑(bao)，一(yi)口咬下后(hou)直感(gan)嘆(tan)“比肉夾饃(mo)(mo)更有嚼勁”。

像張福才這樣有著新體驗的人不在(zai)少數。土特(te)產(chan)、堅果、禮品、水果、服裝、家電(dian)(dian)……都成(cheng)為淘(tao)寶、京東(dong)、亞馬(ma)遜等各大電(dian)(dian)商(shang)平臺“年貨架子”上(shang)的熱銷產(chan)品。2015年全(quan)國網上(shang)零(ling)售額達到(dao)38773億元(yuan)，同比增長33.3%。

亞(ya)馬(ma)遜(xun)中國(guo)(guo)通過用戶(hu)數(shu)據分析(xi)發(fa)現，消費者(zhe)選(xuan)(xuan)購(gou)年(nian)貨禮品時對海外(wai)貨品的(de)需求越(yue)來(lai)越(yue)大。亞(ya)馬(ma)遜(xun)中國(guo)(guo)區(qu)副總(zong)裁牛(niu)英華表示，從平臺年(nian)貨銷(xiao)售的(de)情況來(lai)看，除傳統年(nian)貨產(chan)品外(wai)，消費者(zhe)的(de)選(xuan)(xuan)擇更加豐(feng)富多樣，洋年(nian)貨也受到眾多消費者(zhe)的(de)青睞。

不僅(jin)北上(shang)廣深等一線(xian)城(cheng)市(shi)以及重慶(qing)、成都、蘇州(zhou)、佛(fo)山等二線(xian)城(cheng)市(shi)都是購買(mai)洋年貨(huo)的“主力(li)軍”，農(nong)(nong)村(cun)(cun)也成為洋年貨(huo)的新市(shi)場。京東的鄉(xiang)村(cun)(cun)推(tui)廣員(yuan)介紹(shao)道，農(nong)(nong)村(cun)(cun)消費者對(dui)中檔價位的進口零食、酒類產品有(you)很(hen)大的購買(mai)興趣。“像(xiang)洋酒‘深藍(lan)伏特加’銷售(shou)得(de)很(hen)火(huo)熱，農(nong)(nong)村(cun)(cun)很(hen)多(duo)年輕人都抱著嘗鮮的心態購買(mai)或送給親戚(qi)長輩。”

今(jin)年春節，中國老百姓的(de)年夜(ye)飯不(bu)僅越(yue)吃越(yue)“洋(yang)”，也越(yue)吃越(yue)“土(tu)”。數據顯示，辣椒醬(jiang)、臘肉、土(tu)雞蛋、香(xiang)腸等土(tu)貨成為(wei)最搶手的(de)年夜(ye)飯食材(cai)。 

人們對家鄉特(te)(te)產尤其(qi)情有獨鐘：內蒙古年(nian)(nian)夜飯餐桌少不了(le)奶(nai)酪、牛(niu)肉(rou)；廣(guang)東年(nian)(nian)夜飯餐桌少不了(le)牛(niu)丸、廣(guang)式臘腸；超四(si)成的福建消費者(zhe)年(nian)(nian)貨(huo)清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶……值得一(yi)提(ti)的是，這些土(tu)貨(huo)特(te)(te)產不僅受到(dao)當地居(ju)民的喜(xi)愛，還“進了(le)城”“跨了(le)省”，吸(xi)引了(le)全國(guo)(guo)居(ju)民購買(mai)，甚至走出(chu)了(le)國(guo)(guo)門。比如，內蒙古牛(niu)肉(rou)干賣(mai)到(dao)全國(guo)(guo)并占據近(jin)(jin)七成的市場份(fen)額。“國(guo)(guo)民零食”堅果則主要銷往浙江、廣(guang)東、福建、廣(guang)東、北京等地區。貴(gui)州山貨(huo)大禮包(bao)走進香(xiang)港(gang)新界家庭，土(tu)貨(huo)單飛到(dao)了(le)澳大利亞……根據尼爾森近(jin)(jin)日(ri)公(gong)布的研(yan)究顯示，2015年(nian)(nian)第四(si)季度(du)的中國(guo)(guo)消費者(zhe)信心指(zhi)數達到(dao)了(le)107。盡管中國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)在2015年(nian)(nian)增速放緩，但消費者(zhe)的消費欲望仍持續上漲。

中(zhong)國年貨(huo)消費正呈現(xian)日漸線上化和(he)全球化的(de)特點，互(hu)聯網打破了時間(jian)和(he)空間(jian)的(de)局(ju)限(xian)性，滿足了人們對本(ben)地年貨(huo)以外(wai)的(de)多元商品的(de)需求。對外(wai)經濟貿易大學電(dian)子商務系(xi)副教授(shou)程絮森指出(chu)，電(dian)商不僅為人們提供(gong)了新的(de)年貨(huo)購(gou)買(mai)方式，也(ye)促進了傳統(tong)消費轉型，進而(er)拉(la)動中(zhong)國消費方式升級。