伊利金典搶先吹響《歌手》娛樂營銷集結號

芒果TV重磅打造的《我是歌手誰來踢館》開播半月持續升溫，每天兩位人氣歌手在線飆歌吸引過億粉絲圍觀，全民票選踢館歌手的創新模式在聚焦高人氣的同時吸引眾多品牌拋出橄欖枝。中國有機乳產品伊利金典有機奶搶先吹響《歌手》娛樂營銷集結號，在話題最熱時成為高品質IP--芒果TV2015《我是歌手誰來踢館》網絡冠名。節目匯聚國內外歌手，打造視聽盛宴，與金典有機奶“無污染、無添加”的純凈品質相得益彰，強強聯手，完美演繹“天籟之音，天賜好奶”新主張。

“強檔節目+高端品牌”合力打造“金典”品質

 芒果TV推出《我是歌手誰來踢館》，填補了Q4歌唱類綜藝乏力的市場空白，為一大波新生代實力歌手登上《歌手》大舞臺提供了一條全新的渠道。精致出品的節目不僅與金典有機奶品牌調性完美契合，更在“歌手熱”的市場背景下將金典品牌所倡導的“無污染、無添加”有機理念再次打造成萬眾矚目的焦點。

 作為中國乳業有機奶的，邁入市場9年以來，金典嚴格遵守標準，生產全程層層把關，承諾打造真正的天然有機、安全高品質牛奶；通過全產業鏈的有機控制，為公眾的健康高品質生活提供最可靠的營養保障。金典有機奶更憑借其“無添加、無污染”的特點越來越受消費者喜愛。當高端品牌遇上強檔節目，一場營銷盛宴也拉開帷幕。

 除了貼片、片尾落幅、角標、宣傳片植入等常規品牌曝光手段，每天晚上8點18分開始2位歌手輪流競演直播、樂評人點評采訪、歌手專場LiveShow現場、歌手誕生夜現場直播等節目內容原生場景植入，為金典有機奶的品牌傳播提供立體化營銷環境。歌手預約、直播競唱、分貝投票、網友彈幕等一系列《我是歌手誰來踢館》互聯網式玩法的新鮮出爐，更讓節目內容與金典有機奶“無污染、無添加”的品牌主張無縫連接，在歌手與觀眾互動，觀眾與觀眾互動，內容與受眾互動的過程中，金典有機奶健康、綠色的品牌形象完成由入眼、入腦、入心的記憶轉變。

 創新深度互動是節目吸睛的法寶，從目前“踢館小站”來看，無論是直播舞臺燈箱，還是樂評人采訪區背景、主持人現場互動口播等觀眾注意力聚集場景都為金典有機奶的品牌曝光提供了場景，而貫穿全程的互動環節為歌手、觀眾與金典有機奶三者之間提供了全新的對話方式，品牌核心訴求傳遞更加深入人心。無疑，隨著節目的熱播，“天籟之音，天賜好奶”的生活理念正全面吸引消費者；全民票選踢館歌手的新玩法，也讓受眾參與感備增；再配以節目場景及話題互動帶來的品牌曝光，互聯網音樂盛宴和“無污染、無添加”金典有機奶完美搭配精致動人，自然拉動金典有機奶產品銷售。