烏鎮“鮮”面孔 蒙牛的互聯網跨界創新

 2015年12月16日至18日，隨著世界互聯網大會在中國烏鎮召開，全球互聯網都調成了“烏鎮時間”.2000多名國際組織負責人、互聯網企業領軍人物、專家學者相聚水鄉烏鎮。當馬云、雷軍、李彥宏、張朝陽、柳傳志等互聯網大咖們西裝革履地出現在媒體鏡頭中，我們卻發現了不一樣的風景。

來自乳品行業陣營中一位女掌門，蒙牛乳業總裁孫伊萍也出席了世界互聯網大會。一個有16年歷史的傳統乳制品公司，一場分量更重、規格更高的世界性的互聯網盛宴，他們之間的交集有多大？將碰撞出怎樣的火花？

 17日下午，作為本屆大會被推選的乳制品企業代表，孫伊萍出席了“烏鎮論道？數字中國”論壇，并發表了《快消品的互聯網跨界創新》的演講，分享了蒙牛的數字化管理和運營模式，以及新產品研發和鏈接消費者下的生態圈創新和發展戰略創新。在這個非常專業的互聯網大會上，蒙牛這個傳統乳品企業的國際化和數據化雙輪驅動創新戰略以及“互聯網+”的探索，受到大會平臺以及新聞界的極大關注。

 “互聯網+牛奶”的空間有多大？孫伊萍介紹了蒙牛在產品、渠道、營銷等多個領域的數字化實驗。例如，消費者熟知的蒙牛精選牧場純牛奶與百度合作的云端牧場、新養道與京東合作的一鍵購業務、M-PLUS與時云科技合作為健身族群定制的健身方案、嗨Milk在微信搭建的微商平臺，還有雙十一期間引入進口品牌“鮮語牧場MouMilk”入駐天貓……踏著時代的節奏，蒙牛在近兩年內組建的“互聯網生態圈”伙伴不下十個。

 當千年古鎮遇上新興互聯網，當傳統企業登上世界互聯網大會的講臺，我們有理由相信，如蒙牛一樣的很多傳統企業正在破舊立新，成為互聯網經濟中不可忽視的一股新生力量。正如我們從那張被熱議的價值過百萬億的互聯網大咖合影中窺見到的那樣，未來，在這場世界性的、互聯網企業主導、男性占據主流的大會上，還能看到更多“新鮮”面孔。