盤點2015年熱門食品產品 看未來食品行業走勢

 盤點2015年熱門食品產品，看未來食品行業走勢。2015這一年涌現出了眾多影響深遠的爆量產品，亦有不少品類蓬勃壯大，吸引強勢企業入局，競爭趨于白熱化，這些亮眼新品、品類便可看作是行業的風向標。

小編盤點飲料、包裝水、休閑、烘焙、方便食品領域的十款焦點產品，我們從這十款產品上不難看出食品行業發展破局的主流方向，或許明年的食品行業趨勢在這！

清淡飲料引領行業健康化主流

 早在2014年，達能、可口可樂、統一、康師傅等飲料巨頭已經紛紛推出了類似的清淡飲料，進入2015年，更多的企業開始入局。

 康師傅推出海晶檸檬和水漾，以“低價高利”的營銷模式搶占市場；4月，百事可樂維動力重磅上市，直擊水動樂；達能乘勝追擊推廣“隨悅”品牌，加碼電商新渠道，此外，健力寶多漾水營養素飲料、恒大碧贏、華潤魔力維他命水、今麥郎V5、福建康之味鹽典COCO椰子水等一二線品牌的產品也紛紛入局，意圖借清淡飲料之勢分得市場一杯羹。

 據悉，清淡飲料類型群的總市場規模將會至少新增200億~300億元（不含脈動、C100等已經形成的150億元存量市場），如此龐大的市場容量不僅吸引著眾多企業加入，也為企業提供了更多的起勢機會和差異化切入點。

小茗同學顛覆茶飲傳統格局

 2015年夏，整個飲料行業遭遇“涼夏”困境，出現普遍性銷量下滑，小茗同學卻逆勢突圍，在全國范圍內取得了8%~10%的普遍性銷量增幅。

 小茗同學品牌核心價值在于差異化，不僅憑借其呆萌時尚的包裝形象，顛覆了消費者對茶飲的傳統印象，打破了茶飲行業成長僵化的市場格局。還在 定價上勇于突破，脫離了傳統茶飲料2~4元的價格帶競爭范疇，開辟出了5元價格帶的新型價格競爭區間，小茗同學對茶飲料行業的貢獻功不可沒。

金罐加多寶開啟“黃金時代”

 去年12月，在廣藥、加多寶紅罐之爭中加多寶敗訴，紅罐加多寶將會逐步退出市場的傳聞一直沒斷。2015年4月，加多寶在北京舉行發布會，宣布金罐加多寶涼茶正式上市，并即將開啟加多寶涼茶的黃金時代。

 2015年6月，加多寶涼茶在中國各大省份已經基本完成了換裝，近八成的經銷商反映銷量較平穩，甚至不降反升。同時，加多寶打造與金罐加多 寶涼茶相配套的金標準體系，強化了金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力。秉承一貫的“大品牌、大平臺、大事件”的營銷戰略，開啟了一系列的跨界營銷活 動，為產品平穩過渡提供了保證。

農夫山泉推三款高端水，搶占細分領域主導地位

 2015年2月，農夫山泉推出了三款高端水新品：農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農夫山泉天然飲用水（適合嬰幼兒）和農夫山泉學生天然礦泉水，從價格上來說，這三款產品分別售價35~40元、9元和4元，使農夫山泉迅速躋身到高端水陣營。

 “通過細分品類的高端產品，農夫山泉的業績增長將達20%，水的貢獻占比將占50%。”農夫山泉推出的這三款高端水，迅速細分了瓶裝水市場，搶占了高端細分領域的主導品牌。

包裝水市場競爭進入白熱化

 傳統水企新國標下積極調整。2015年5月，《食品安全標準包裝飲用水》(即新國標）實施以來，多位包裝水大佬均受到了影響，不同程度地調整了生產結構，形成了更為激烈的競爭局面。

 4月，康師傅旗下的“康師傅礦物質水”已正式調整為“康師傅優悅水”，并進行了高端化品牌改造。娃哈哈旗 下的富氧水改為氧道活性含氧飲用水后，亦進一步深耕市場。2015年1月，恒大集團對外宣布進軍水行業，恒大冰泉橫空出世，在雄厚資金的支持下，恒大冰泉 全渠道布局迅速完成；中石化也從“賣油郎”涉足水行業，聯合西藏高原天然水有限公司，跨界打造易捷卓瑪泉天然冰川飲用水。

高端水搶占市場份額。2015年2月，農夫山泉推出了三款高端水——玻璃瓶高端礦泉水、嬰兒水和學生天然礦泉水，通過細分瓶裝水市場，率先 搶占了高端細分領域的主導品牌。統一集團亦不甘示弱，斷臂低端礦泉水，保留愛夸水和巴馬泉水這兩款高端水，全力進軍高端飲用水市場。此外，5100西藏冰 川礦泉水、昆侖山等產品也擁有了一定的市場份額。

 低端水仍有市場空間。今麥郎一貫以親民低價搶占二三線市場，其推出的1元價礦泉水，也讓今麥郎在激烈的包裝水競爭中，以低成本低損耗，找到了在激烈水戰中的立足點。企業頻頻發力、水戰持續升級，包裝水格局將會進一步得到優化與革新。

盤整期預調雞尾酒發展趨于理性化

 2015年，Rio從年初開始，便持續銷量熱潮，上半年銷售額過6個億，下半年卻漸顯動銷緩慢之勢；黑牛食品全資子公司、廣州達奇生物科技 有限公司實現戰略轉移，推出了達奇雞尾酒，營收卻不盡如人意，年收僅400萬元……再加上奶企、酒企等各路資本紛紛殺入該領域，2015年的預調雞尾酒市 場，火熱而稍顯混亂，行業格局也未能穩定。

 據統計分析，2015年，預調雞尾酒在中國的市場規模有望達50億元，未來將以30%左右的增速發展，到2020年，預計將達到200億左 右的規模。而當下，尚未有企業通過強勢品牌傳播實現預調雞尾酒的品類占位，這對后期進入或積極轉型的企業，無疑釋放出了趨好的信號。

好麗友蜂蜜黃油薯片掀新口味熱潮

 2015年初，海太蜂蜜黃油味薯片在韓國迅速爆紅，上市百天內突破了5000萬的銷售大關，好麗友抓住了這一機遇，趁勢推出了蜂蜜黃油味的“呀！土豆”和‘好友趣”薯片，于2015年5月正式登陸中國市場。

 一經面世，好麗友蜂蜜黃油味薯片便迅速風靡，強勢搶占著傳統口味薯片市場份額。蜂蜜黃油味在韓國打下的基礎，對其初步進入中國市場起到了重 要的助推作用，韓流明星的影響力、消費者的嘗鮮與跟風心理、韓國薯片賣斷銷、限量搶購和高價代購等噱頭所引發的饑餓營銷效應，推動了好麗友蜂蜜黃油味薯片 在中國的輕松爆量，也引導了薯片行業新口味的潮流。

一菜一面打破方便面固有生產模式

 中國是方便面消費的大國，產品形態的多樣化和口味的多元不斷改變著方便面市場的競爭格局。這一背景下，今麥郎老爸廚房的概念應運而生，旗下的一菜一面番茄雞蛋澆頭面于2015年一經面世，亦廣受好評。

 “一菜一面”系列打破了過去方便面行業的枷鎖和固有生產模式，也打破了消費者對方便面存在健康隱患的擔憂。方便面行業未來的突破口在哪里？一菜一面無疑指出了一個可行的方向。

億滋焙朗定位于年輕化早餐消費

 億滋中國旗下的belVita焙朗早餐餅是一款不含夾心、餅體加入了水果和堅果顆粒的谷物餅干。2015年8月31日正式被引入中國，主打年輕人的早餐市場。

 為了迎合中國消費者，進入中國的焙朗早餐餅共有牛奶谷物、蜂蜜堅果和混合梅果3個口味。根據50g、150g和300g三種規格的不同，分 別售價3.5元、9.5元、16.5元，高價位與高利潤運作空間，保證了其在進入家樂福沃爾瑪大賣場便利店的同時，也順利進入了天貓、京東等電商渠道進行 線上銷售。據悉，滿足了健康現代早餐方式的焙朗早餐餅，是億滋在中國國內近5年來推出的最為重要的新品，被視作維持億滋在國內積極增長的穩定器。

短保烘焙持續成為消費爆點

 2015年，短保烘焙界再添新軍，在蒸蛋糕的基礎上，蒸蛋撻、蒸三明治、烤蒸蛋糕等多元化形態的烘焙產品相繼面世，為消費者提供了更多選擇機會，也為烘焙企業拓展市場鎖定了更多的切入方向。

 除卻蒸工藝在產品形態上的變革延伸，很多新品類也憑借“短保”、“美味”等優勢迅速走紅。天然酵母面包是采用天然酵母發酵而成的烘焙新品 類，口感比普通面包更加松軟醇香，半個月的保質期亦體現了其新鮮無添加的特質；此外，2015年爆紅的東京香蕉蛋糕由日本進入中國后，被三輝麥風等中國烘 焙企業借鑒發揚，衍生了短保的香蕉蛋糕品類，為烘焙行業提供了新的爆發點。

 烘焙行業發展多年，市場空間龐大，在新鮮、營養、健康、短保已成為食品產業發展的新趨勢的當前背景下，烘焙市場定將進一步洗牌，形成品類多樣、口味清晰的多元化格局。

總結：

從以上品類爆發的軌跡和原因上分析，不難看出其共性的優勢所在：

一、價格品質持續走高，進入高端化產品范疇；

二、主流消費群體定位于25~35歲之間的年輕人，包裝、口感、營銷方式頗為時尚；

三、品類細分、市場細分、消費人群細分均成為行業突破重要切入點；

四、食品市場對健康化、零添加的需求日益攀升……

 由此可見，在較長的一段時間內，高端化、年輕化、細分化、營養化將成為食品行業發展破局的主流方向。