洋啤酒以新穎的包裝,獨特的味道俘獲了大批國內年輕人的心,這也是洋啤酒越來越受人們喜歡的原因,近年來,越來越多的“洋啤酒”進入中國商超的貨架。相關數據顯示,2015年1~10月,中國進口啤酒同比增加62.9%.進口啤酒在中國市場的增速雖然來得較晚,但卻大有后來居上的態勢。有專家指出,隨著消費者年輕化、跨境電商的廣泛開展及進口關稅的進一步下調,未來進口啤酒還將以20%的增速上升,國內啤酒業將面臨更大的挑戰。
數據:進口啤酒連續四年猛增
中國海關總署公布的數據顯示,今年前十月,中國進口啤酒47.313萬千升,同比增加62.9%.其中,2015進口啤酒排名前三的分別是:德國、荷蘭、韓國。德國啤酒1~10月進口量20.8萬千升,荷蘭則為10萬千升。排在第三的韓國進口量雖然銳減,但也有2.2萬千升。此外,根據酒類進口統計分析報告顯示,啤酒進口來源地的總體數量沒有增減的前提下,進口啤酒企業數一月之內增加了49家。
事實上,過去幾年進口啤酒已有上升跡象。中國酒業協會啤酒分會去年在工作報告中引用了統計局的數據,2014年我國出口啤酒25.8萬千升,同比上升3.40%;進口啤酒33.82萬千升,同比大幅上升85.59%.進口啤酒量近十幾年來首次超過出口啤酒量,我國啤酒進出口首次由順差變為真正意義上的逆差。其中,2012年增幅71.44%,2013年增幅65.6%,加上2014年增幅85.59%,三年累計增長達到426.81%.
市場:年輕消費者是購買主力
業內人士指出,隨著中國年輕的消費者消費水平的提高,追求獨特的口感和品位讓他們成為了進口啤酒的消費主流。
記者近日走訪天河及越秀的一些商超和便利店發現,進口啤酒的種類十分多樣,包括白啤、黑啤、黃啤、紅啤、棕啤等。品牌方面則有喜力、考尼格、卡力特、寶門頓、奧丁格、凱撒、比利時、德國萬奈仕皮爾森、科羅娜等不下數十款。“購買進口啤酒的還是90后的比較多,其中易拉罐裝的進口啤酒賣得比較好。”五羊新城某便利店工作人員表示。
記者登陸某微商城看到,進口啤酒一瓶從幾元到幾十元價格不等,66元8瓶裝、整箱包郵、6.9元一支等親民價進口啤酒比比皆是。“店里德國啤酒基本占據‘半壁江山,每個月銷售量是的。”某網店店長透露。
啤酒愛好者穎女士表示:“’雙十一‘176元買了兩箱9瓶裝進口啤酒,相比國內的啤酒,價格上差不多,甚至更實惠,口感上也比較獨特。”
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