雙“12”各大食品商業巨頭競爭激烈

 隨著電子商務的普及，現在的市場更是方便快捷，隨著雙“11”的尾巴過后，又迎來來了新的高峰期雙“12”,現在商業行業也是利用各大節日來銷售商品，下面讓我們來了解一下雙“12”各大食品商業巨頭競爭激烈。

 一邊是大眾點評和美團合并，傳阿里巴巴將退出美團；一邊是阿里巴巴和螞蟻金服的口碑網，發力線下O2O消費。顯然，巨頭們的線下對峙已經開戰！昨天，口碑網CEO范馳說，這次“雙12”,口碑網將聯合線下30萬商戶，累計補貼超過10億元。

搶全球線下支付場景

 此次口碑“雙12”,覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景，一是強調“五折”概念，用戶在口碑平臺領取商家折扣并使用支付寶付款，可以享受5折優惠；二是強調“全球”,在全球涉及的和地區是12個。

 家樂福今年次參加“雙12”線下促銷，其中國首席市場官余瑩說，接入支付寶4個月之后，家樂福的到店客流提升了18%,改變了到店用戶的年齡分布，家樂福顧客的平均年齡是42歲，而移動支付用戶的平均年齡是31歲。同時，接入移動支付，提升了門店的收銀效率，一個熟練的收銀員平均收款時間是1分鐘，而用支付寶收款僅15-20秒。余瑩還透露，明年可能會考慮與支付寶在系統端打通，家樂福的1900萬會員能與支付寶打通。

 去年“雙12”,上海農工商等超市的火爆，直接刺激了家樂福在移動支付領域的布局。“去年的‘雙12,在超市、餐館用支付寶付錢還是一個新鮮事兒。到，如果哪家超市不能用支付寶，反而有點奇怪了。”口碑運營總監朱曉蕾說，互聯網對線下商業的影響與滲透，遠遠超出所有人的預料。

3個月狠砸30億，對抗新美大

 這次“雙12”,口碑網聯合支付寶以及商家，投資10億元下血本補貼商戶。在美團和大眾點評合并的背景下，口碑網的發力，意味深長。此外有消息說，阿里巴巴已退出美團大眾點評合并的新公司，一心力挺自家的口碑網。

 “我們的玩法是做平臺，開放支付、會員、營銷、信用等，引入更多的系統商、服務商共同為線下商家提供服務。而其他公司的做法，更多是提供一個團購碼，線下商戶核銷，兩者是不同的。”口碑網CEO范馳說。目前，口碑網平臺上接入了美味不用等、雅座等系統服務商，可以為平臺上的餐飲商家提供基于移動互聯網的訂座、叫號與會員營銷系統。

 今年9月份，口碑網宣布投入10億推出“全民開店”計劃；11月又宣布，成立生態孵化基金，主要用于對線下商戶的研發支持、運營激勵與融資孵化，首期的投入為10億元；而此次口碑網又聯合商家在“雙12”補貼10億元，短短3個多月，口碑網對生態的打造投資高達30億元，足見其決心。

明年巨頭線下競爭更激烈

 從此次美團和大眾點評合并的巨頭格局來看，“新美大”可能主要是騰訊布局O2O的分支，螞蟻金服場景擴展的先鋒是口碑網，百度則依靠百度糯米。

 而在行業滲透中，美團和大眾點評合并后，除了傳統的餐飲，也在嘗試其他場景的滲透，比如12月3日至13日，美團-大眾點評推出O2O購物節“123購物趴”,參與的品牌是Rayban、NIKE、OldNavy、GAP、Levis等零售品牌，主要是代金券，這基本突破了傳統的大眾點評的場景范圍。

 在這次促銷中，大眾點評會開放平臺優質資源位，結合微信、QQ等入口級平臺對參與活動的品牌進行曝光，美團和大眾點評合作之后，這類的平臺主推可能會更加生猛。一個商家表示，在支付端，除了接入支付寶，也會接入微信。顯然，在線上場景拓展的多個維度中，騰訊和阿里巴巴已經陷入一場混戰中，加上百度狠砸糯米的態勢，可以預見的是，這個市場在明年更是一場惡戰！