專業人士對我國乳飲料行業競爭分析

近些年來乳酸菌是中國市場上消費的一種乳業，由于乳酸菌有助于消化腸胃，對腸胃好，很多人都喜歡在飯后飲用，乳酸菌上市以來也大道消費者不錯的口碑，下面讓我們來了解一下行業內專業人士對我國乳飲料行業競爭分析：隨著人們健康需求的進一步增長、消費者對乳飲品認識的逐漸加深，乳酸菌飲料必將越來越受到青睞。我國活性乳飲料消費正以每年25%的速度遞增，并且仍有上升空間。

乳酸菌飲料在國內競爭激烈 8年增長9倍

 尼爾森的零售監測數據顯示，在過去8年里，中國市場上酸奶、乳酸菌飲料市場持續快速增長，年銷售增長率分別高達19%和37%.尤其是乳酸菌市場，2013年的銷售額超過57億元，比2006年增長了9倍之多，相比液體奶和低溫酸奶，中國的乳酸菌市場正處于成長期，呈現出蓬勃的發展趨勢。

乳酸菌飲料市場現面臨哪些問題

 乳酸菌飲料市場分為活性乳酸菌和非活性乳酸菌兩大類，產品的價格不一，口感眾多，市場比較雜亂，消費者對乳酸菌飲料市場存在質疑，不知道什么樣的乳酸菌飲料才是好的，一些不懂概念的消費者，更是懷疑產品是否是經過劣質加工與炒作的產物。

 乳酸菌市場面臨著極大的挑戰，產品功能傳達太片面，廣告太追求創意，因此急需整合與調整思路。乳酸菌飲料并非王老吉，中國人對涼茶有著骨子里的熱愛與認知，但是對乳酸菌飲料的知識卻了解甚淺，普及知識與整頓市場規范標準，成為乳酸菌飲料營銷的當務之急。