一波還未平息,一波又來侵襲!對于椰汁行業來說,發展勢頭之猛大有讓人應接不暇之感。從歡樂家、蘇薩等椰汁新勢力的崛起,再到娃哈哈、紅牛、盼盼、銀鷺等大佬級企業的跨界來戰,椰汁競爭格局變得越發錯綜復雜,如何才能在椰國闖出自己的一片天不被市場所淘汰,看看“椰子海洋”是怎么做的!
打破傳統包裝色調格局,贏得革新機會
對于一款好的飲料來說,口味、質量很重要,同樣包裝也很重要。海南康泉海食品有限公司推出的“椰子海洋”在保證產品的營養、健康之外,在產品的包裝形態創新過程中也下足了功夫。
康泉海推出的“椰子海洋”采用全新的以銀色為基調的包裝,打破了近年來眾多椰汁產品給消費者帶來的黑色高瘦三片罐印象,讓消費者和整個行業都耳目一新。“椰子海洋”在包裝上取得的全面突破,取得了獨樹一幟的成功,給其產品的銷量帶來了很大突破。
重金建立品牌營銷體系,打通全國市場銷路
要想占領消費市場,首先要讓消費者知道該品牌的存在。海南康泉海有限公司為塑造品牌形象,打通全國市場銷路,重金請來品牌營銷機構英國BFL全程參與其產品的創建。康泉海以國際化營銷理念結合國內實際情況,建立中國“椰子海洋”品牌營銷體系,通過多元化傳播渠道,有效打破傳統傳播格局,讓“椰子海洋”走出海南,邁入全國椰汁市場。
緊扣消費者需求,增加市場占有率
有需求有市場,康泉海通過深入的市場調研發現,椰汁作為植物蛋白飲料中注重風味的一個品類,眾多消費者對椰汁原料的功能性并無太多認知,所以椰汁很難像涼茶、核桃乳那樣訴求功能性,它只能憑借先天的美味讓消費者激發銷售欲望形成享受型需求。
針對這一市場需求,康泉海迎合消費者消費時機,設計出適合作為佐餐宴飲、節點送禮、解渴飲料三種時機的產品。“椰子海洋”根據不同的消費時機進行了不同分類包裝,有適合宴飲利于分發、分享的大肚瓶裝,也有適于節點送禮能滿足面子的箱裝。這一舉措成功吸引了眾多消費者,增加了“椰子海洋”的市場占有率。
2024/9/20至2024/9/22
2024/11/8至2024/11/10