猴菇餅干把你的胃養好了嗎

現如今在食品飲料行業，處處可見得養生水、養胃的猴菇餅干，還有各種功能飲料……很多廠家放著利潤高的醫藥行業不做，紛紛跨界進入快消食品領域。不過，多元化經營并非如企業想象得那么簡單，江中藥業旗下的江中食品2014年凈利潤-3984萬元，較上年同期下降79.47%.

主業不成改玩副業“墊底”藥企紛紛跨界

 在“女神”林志玲的賣力造勢下，太極集團旗下高端水--太極水近日正式亮相。這個僅有310ml容量的小藍罐，被稱為“鋁罐裝高端水”,單價高達11.99元，堪比老牌的進口高端水依云。太極集團對太極水極為重視，6月17日，太極水“正式亮相”,爭取在“5年內實現100億銷售”的目標在各種不同的場合反復被提起。

 業界像太極集團這樣，跨界走食品行業的醫藥企業不在少數。今年3月，人福醫藥董事長王學海宣布，計劃3年實現10億元的涼茶銷售額。據悉，人福醫藥首期將對涼茶投資3億元，涼茶產品在湖北省內委托代工，銷售區域主要在湖南、湖北兩省。去年5月，人福旗下的綠之源健康產業（湖北）有限公司成立，“清慕”三花涼茶健康飲品項目應運而生。

 中新藥業去年甚至定增，擬投資3億元打造大健康產業功能性植物飲料項目。中新藥業還計劃研發具有補血補氣功能的棗飲料，具有保護視力、美容功能的藍莓飲料，具有降糖功效的南瓜汁飲料，具有安神功效的刺五加飲料，具有養心護肝功效的五味子飲料，具有清熱解毒功效的金銀花飲料等，從而形成健康飲料序列產品。

 江中藥業集團因開發了猴頭菇餅干、酒類產品等，成為醫藥行業中搞食品最知名的企業。盡管沒有財務數據，但猴頭菇餅干從一出世備受爭議。

 為何紛紛殺入利薄的食品紅海？或許是因為業績增長的壓力。《經濟參考報》記者發現，跨界進入食品領域的醫藥企業在行業內位置不高，而且最近三年醫藥主營業績多呈下滑趨勢。

 7月12日，第32屆全國醫藥工業信息年會發布的2014年度中國醫藥工業百強企業表顯示，人福醫藥排32位，太極集團排83位，中新藥業和江中藥業榜上無名。

 太極集團2012年至2014年營業收入同比增幅為3.31%、0.01%、5.38%;凈利潤同比增幅-1163%、105.7%、-2302%.中新藥業2012年至2014年營業收入同比增幅16.8%、17.16%、17.92%;凈利潤同比增幅為78.19%、-20.28%、1.71%.人福醫藥2012年至2014年營業收入同比增幅為46.82%、13.04%、17.33%;凈利潤同比增幅為35.17%、2.90%、8.04%.江中藥業2012年至2014年營業收入同比增幅為20.57%、-12.97%、2.03%;凈利潤同比增幅為-1.09%、-23.56%、53.75%.

藥企跨界賠錢賺吆喝

 這些跨界食品行業的醫藥企業，未來前景雖然尚不可預知，但眼前的數據卻并不樂觀。《經濟參考報》記者注意到，一些財務數據顯示，醫藥企業跨界食品行業并不成功。

 江中食品是江中藥業的全資子公司，注冊資本3000萬元，經營范圍為預包裝食品經營。江中藥業2014年年報顯示，江中食品資產總額702萬元，較上年末下降66.31%;凈資產-6181萬元，較上年末下降181.35%.2014年底實現營業收入1116萬元，較上年同期下降23.38%;凈利潤-3984萬元，較上年同期下降79.47%.江中藥業認為，江中食品報告期虧損額較大的主要原因：一是受政策調整影響，中高端白酒市場銷售受阻，銷售量較2013年度大幅下滑；二是市場推廣費用較高。

 廣藥白云山王老吉涼茶算醫藥行業跨界食品的成功案例，但廣藥在王老吉方面的投入無人能及。廣藥定增40億元投向王老吉大健康公司，推廣王老吉涼茶。公開資料顯示，王老吉大健康在2012年、2013年和2014年1~9月分別實現銷售收入17.13億元、64.24億元、58.22億元。人福醫藥做涼茶的投入，根本不能望其項背。

 去年，以嶺藥業開始做保健食品，總投資4800萬元的兩款保健飲品“怡夢”和“津力旺”誕生。以嶺藥業在年報中提到“公司研發的兩款草本功能性飲料--具有改善睡眠功效的怡夢飲料和具有調節血糖功能的津力旺飲料已于2013年6月正式上市銷售，目前處于銷售網絡鋪設階段”.但在兩年后的，記者在北京的各大賣場也并未見到“怡夢”和“津力旺”,只在以嶺自建的電商以嶺健康城上看到。

 其實，藥企跨界食品早有失敗前例。2011年下半年，貴州百靈款膠原蛋白飲品“愛透”正式面市。然而，這款由國際影星章子怡代言、投資上億元的飲品，卻在短短兩年后偃旗息鼓。2013年10月，貴州百靈稱“為適應公司戰略發展，募投項目膠原蛋白果汁飲品變更為中藥飲片項目”.

食品紅海炒作“大健康”概念

 “對于做藥品的企業來說，做一個食品企業太簡單了。”一家上市藥企董事長告訴《經濟參考報》記者，食品企業準入門檻低，只需要一個QS認證。現在大家都炒作大健康產業，醫藥行業有先天的優勢做健康產品。

 近年來我國大健康產業迅速發展，2013年規模接近2萬億。不同層次的需求如養老需求、年輕人的健康需求等都在迅速增長。有機構預計，到2016年“十二五”結束，健康產業的規模預計將接近3萬億，位居全球。巨大的市場蛋糕吸引了眾多醫藥企業紛紛加入競爭，爭做大健康食品。

 人福醫藥董事長王學海接受媒體采訪時曾表示，人福醫藥最終要形成一個醫藥、醫療和大健康為主的，全產業鏈的、互相協作、共同強化的戰略協同體系，以清慕三花涼茶為新起點的大健康業務正是戰略所需、順勢而為。

 太極集團總經理鮮亞認為，健康產業有巨大的市場潛力，是繼第四波財富即網絡革命后的第五波財富。除了現在正在主推的太極水，太極的大健康產業包括養生基地，比如武陵山森林公園、長壽湖太極島等基地建設，還包括香菇醬、日化產品等一系列產品。目前正在抓緊推出的新產品是太極驢肉。

 大健康概念雖好，但食品行業低利潤卻是不爭的事實。工信部數據顯示，2014年醫藥工業規模以上企業主營業務收入24553.16億元，同比增長13.05%;2014年醫藥工業規模以上企業實現利潤總額2460.69億元，同比增長12.26%.而2014年1-11月，全國規模以上食品工業企業累計完成主營業務收入89860.2億元，同比增長8.1%;實現利潤總額5349.8億元，同比增長2.6%.