一家企業重金聘請高圓圓代言，飲料、休閑、糖果齊上陣！

 近日，一條由女神高圓圓代言的飲料視頻廣告映入小編的眼簾，飲料新品名字為“媛本清潤雙纖乳”,憑著小編高度的職業敏感，認為這應該是飲料行業一款重磅新品，順藤摸瓜，小編調查到原來是金光集團最近推出的新品。

 說到金光集團，很多人可能并不熟悉，但是它旗下的華豐方便面，大家一定不會陌生。公司前身是成立于1984年的珠海市華豐食品工業集團有限公司，當時是中國最早、的方便面生產商之一。在1994年，金光集團通過收購華豐進入方便食品行業。

 近日，華豐母公司金光集團召開新聞發布會宣布，在上海成立金光集團中國食品總部，正式進軍健康營養食品領域，并聯合杜邦集團發力健康食品產業，推出“媛本”系列產品。

 金光中國食品的主業是經營方便面和休閑零食，旗下主要有魔法士、華豐三鮮伊面等品牌，在全國設有9個生產基地和6大營銷中心，年銷售量達到36億包。

 近兩年方便面增長乏力，健康行業異軍突起，根據尼爾森發布的《全球健康飲食報告》顯示，相比發達，發展中消費者更愿意為健康支付高價。大約四分之三的中國受訪者愿意溢價購買具備健康屬性的食品品類。金光集團瞄準商機，企業開始謀求轉型，涉足健康食品行業領域。

 此次媛本上市的批產品組合主打腸道健康，推出清潤雙纖乳、優纖Q粒、纖姿營養棒三款產品，產品定位中高端，主要消費群體是24~35歲的白領女性。“媛本”系列涵蓋飲料、能量棒、功能糖果等品類，主打的賣點是將美味與營養能相互結合。很顯然，已經與公司此前的主業有所差異化，從方便食品轉型到健康營養食品。據悉，6月份產品已在京東率先上市。

高圓圓代言，女神營銷助力產品拓市

 據介紹，“媛本”系列產品在命名上有著特別的含義，“媛”代表優雅女性，“本”代表本源、本質，企業邀請了國民女神高圓圓作為品牌代言人，在今年將會推出一系列的市場推廣活動。

 目前，廣告宣傳片已經在各大視頻網站、電視節目中進行投放，細心的朋友應該已經見到女神的身影了。

 目前，消費者在食品的訴求正逐漸由果腹向健康轉型。有數據顯示，目前中國營養食品的市場規模是800多億，而未來很快將會達到1800多億，將是一個超越翻倍的增長，也是說，目前中國營養食品的市場還有很大的市場空間。在這種背景下，不少企業都在尋找轉型之路，在積極進行新品推廣，開發高附加值的產品，并希望打出“營養”元素，來應對市場的變化。

“媛本”系列的出現可以看作是傳統轉型的縮影，與其在傳統業務上止步不前，不如積極謀求發展，創造新的商機。