功能飲料包括運動飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。功能飲料是風靡于歐美和日本等發達的一種健康飲品。它成分與人體體液相似，飲用后更能迅速被身體吸收，及時補充人體因大量運動出汗所損失的水分和電解質（鹽分），使體液達到平衡狀態。

一、功能飲料簡介

 功能飲料是指通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品，包括營養素飲料、運動飲料和其它特殊用途飲料三類。功能飲料主要作用為抗疲勞和補充能量。

二、行業現狀

 當飲用功能性飲料成為一種時尚，這一產業也隨之欣欣向榮。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

 功能飲料一路光明的向我們走來，并逐步為消費者所了解。目前，功能飲料正處于一個加速發展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。盡管如此，現在的功能飲料市場人處于初步發展的階段。

三、對功能性飲料營銷策略的一些建議

針對國內功能性飲料營銷策略的不足，主要需要在以下幾個方面進行改進：

 1、給產品一個正確而準確的定位，產品的功能訴求一定要準確，使消費者可以得到明確的信號。這樣不但可以準確地定位消費市場，更可以規避競爭對手，使自己的產品規避較強的競爭產品。

2、產品合理定價的問題。

3、保證產品質量。

4、避免急功近利，走可持續發展之路。

5、加大研發投入，降低產品成本。

6、消費市場的細分。

7、品牌的長期建設。