當代社(she)會(hui)，已(yi)演(yan)變為商品(pin)(pin)社(she)會(hui)。豐富(fu)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)線(xian)已(yi)經覆蓋(gai)了我們(men)的(de)(de)生活，琳(lin)瑯滿目的(de)(de)商品(pin)(pin)讓我們(men)目不暇接，難以抉(jue)擇。面對同質化的(de)(de)商品(pin)(pin)，什么(me)能促使我們(men)做出選擇呢？品(pin)(pin)牌，必然是其(qi)中不可(ke)忽略的(de)(de)因(yin)素的(de)(de)之一。品(pin)(pin)牌賦予產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)印象(xiang)及其(qi)帶來的(de)(de)附加價(jia)值往往能讓我們(men)做出最終的(de)(de)決定。

越來越多(duo)的(de)(de)(de)企業開始建設品牌(pai)(pai)形象(xiang)。品牌(pai)(pai)建設的(de)(de)(de)渠道和(he)方式多(duo)種(zhong)多(duo)樣，選(xuan)擇合適(shi)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)代言人在其中發揮著至(zhi)關重要的(de)(de)(de)作用。知名度高、形象(xiang)優質、與產品氣質吻(wen)合的(de)(de)(de)代言人往(wang)往(wang)能對品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)塑造起到良好的(de)(de)(de)效(xiao)用。女演(yan)員李(li)小璐(lu)代言的(de)(de)(de)多(duo)款(kuan)產品因(yin)其自(zi)身的(de)(de)(de)優質形象(xiang)推動了品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)建設。

2015年伊始，李小璐牽手特種兵椰子汁拍攝了一支清涼的廣告片。廣告中李小璐魔術般地變出生榨椰子汁的橋段讓人印象深刻(ke)。李(li)小璐作(zuo)為(wei)國(guo)內優(you)質(zhi)的一線女演員(yuan)，其健康陽光、俏皮率(lv)真的形(xing)象深入人心(xin)，是眾多品牌(pai)爭取的優(you)質(zhi)代言人之一。當然，其代言費肯定不菲。特種(zhong)兵(bing)不惜(xi)金與李(li)小璐合(he)作(zuo)，它到(dao)底是一款(kuan)怎樣的椰汁品牌(pai)？推出(chu)這(zhe)則廣告(gao)片又(you)是出(chu)于哪些層面的考(kao)量呢？

特種兵椰子汁是現今市場上口碑較好的一款生榨椰汁產品，由蘇薩食品國際集團股份有限公司出品。特種兵椰(ye)子汁(zhi)的原料來源(yuan)于越南、泰國生鮮椰(ye)果，口感(gan)新(xin)鮮，采用手工(gong)磨(mo)椰(ye)生榨(zha)技術精制(zhi)而成(cheng)，經(jing)過(guo)巴(ba)氏(shi)消(xiao)毒，并在裝(zhuang)運前將新(xin)鮮的椰(ye)果汁(zhi)迅速瓶裝(zhuang)密(mi)封。如此先進的生產工(gong)藝，使(shi)得特種兵椰(ye)子汁(zhi)營養成(cheng)份不(bu)會流失，綠色，淡(dan)淡(dan)的清純的椰(ye)香，口感(gan)清淡(dan)，爽口而不(bu)粘口，倍感(gan)香溶，是(shi)現在市場(chang)上最(zui)正宗、健康、原生態的椰(ye)子汁(zhi)。

先進的(de)(de)工(gong)藝(yi)和優質(zhi)的(de)(de)產(chan)品(pin)是特(te)種(zhong)(zhong)兵椰(ye)子汁的(de)(de)核(he)心(xin)競爭力(li)(li)。其產(chan)品(pin)像品(pin)牌(pai)名稱特(te)種(zhong)(zhong)兵一(yi)樣(yang)，有著過硬的(de)(de)產(chan)品(pin)功底和實力(li)(li)。特(te)種(zhong)(zhong)兵椰(ye)汁以(yi)往的(de)(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設基(ji)本上是從產(chan)品(pin)的(de)(de)角度(du)展開。然而在品(pin)牌(pai)和形象升(sheng)級的(de)(de)潮(chao)流中，光從品(pin)牌(pai)名稱和包(bao)裝入(ru)手(shou)已(yi)經難以(yi)獲(huo)得(de)更大的(de)(de)提升(sheng)。李小(xiao)璐的(de)(de)加盟正是特(te)種(zhong)(zhong)兵品(pin)牌(pai)升(sheng)級的(de)(de)跳(tiao)板。

首先，特(te)種(zhong)兵(bing)椰(ye)子汁天然生榨不做作，健(jian)康(kang)陽光有活力的(de)產品特(te)點與李小璐(lu)(lu)自(zi)身的(de)形象(xiang)有相當(dang)高的(de)契合度。李小璐(lu)(lu)代言特(te)種(zhong)兵(bing)椰(ye)子汁，將對產品形象(xiang)進行更(geng)直(zhi)觀地(di)賦予。

其(qi)(qi)次，代(dai)言人自身的(de)(de)(de)知名度(du)和美(mei)譽(yu)(yu)度(du)。不管是(shi)(shi)從(cong)李小璐本身塑造的(de)(de)(de)角色形(xing)象還是(shi)(shi)其(qi)(qi)一家(jia)三(san)口在現實(shi)生活中呈現的(de)(de)(de)家(jia)庭形(xing)象，李小璐作為(wei)名人的(de)(de)(de)知名度(du)和美(mei)譽(yu)(yu)度(du)都(dou)是(shi)(shi)的(de)(de)(de)。作為(wei)代(dai)言人能為(wei)特種兵(bing)帶來形(xing)象、形(xing)象甚(shen)至銷售量上的(de)(de)(de)直觀(guan)提升。

，也是(shi)最為(wei)重(zhong)要的(de)一點，特種兵此次的(de)廣告(gao)活(huo)動，是(shi)品(pin)牌建設的(de)一次升(sheng)級。李小璐廣告(gao)片試圖建立(li)一種感性層面的(de)品(pin)牌形象“陽光(guang)活(huo)力原生態(tai)，新鮮健康(kang)有生機”,傳達出(chu)“崇(chong)尚天然，專注(zhu)新鮮”的(de)產(chan)品(pin)理念。我(wo)們知道特種兵椰(ye)汁(zhi)前端良好(hao)的(de)工藝和產(chan)品(pin)質量(liang)業已塑造(zao)，此次廣告(gao)活(huo)動側(ce)重(zhong)點從(cong)產(chan)品(pin)質量(liang)轉向產(chan)品(pin)理念，是(shi)特種兵形象定位的(de)再一次升(sheng)級。