網絡招商市場潛力大，但企業仍需不斷改變發展模式

2014年網絡招商市場規模將達到33.2億元，同比增長29.7%.如果該行業所輻射帶動的社會資源而言，遠不止這個規模，能達到300億元。網絡招商市場潛力非常大，但企業在發展過程中要不斷改變發展模式。

 作為企業招商信息的發布平臺，網絡招商企業更多依然拘泥于廣告模式，以收取廣告費為贏利點。這種模式十分受限，一是受流量方的限制，另一是受企業要求的限制，很容易成為夾心層。再說廣告資源不具有再生性，從現實來看，廣告業務已成為紅海，競爭非常激烈。

 跳出傳統思維卻是峰回路轉，以創業者的需求為核心，延展網絡招商行業作為橋梁的功能，逐漸豐富該平臺所提供的產品線和服務內容，即從純信息發布平臺轉變為對創業者提供產業鏈的服務商。

 當有經銷商代理了某品牌后，接下來面臨著選址、招人、員工培訓和管理、鋪貨、宣傳、營銷等一系列問題，更細節的需求像購買pos收銀機、美化菜單等。經銷商的這些需求，對網絡招商行業而言是商機。

 網絡招商企業應利用掌握的數據庫和資源，打造全產業鏈的服務。幫助創業者獲得發展和成功才是網絡招商行業的價值和使命，也是該行業的市場價值。目前，網絡招商還面臨一個誠信問題，虛假廣告、負面新聞、掛羊頭賣狗肉等現象卻不絕于耳，作為企業信息發布平臺的網絡招商行業也同樣難以避免。

 同時，政府也在行動。國務院日前發布《企業信息公示暫行條例》，以著手加強市場監管，建立企業誠信體系。政府加強行業監管當然是業內人士的期望，但從現實來看，該政策完全照進網絡招商行業還需一段時日。