飲品屆的百億大單品，農夫山泉、怡寶、伊利……多家企業上榜！

 曾幾何時，我們的身邊出現過許多讓我們耳熟能詳的百億大單品，他們迎著改革開放的春風，伴隨著一代人的成長。

 現如今，百億大單品的時代似乎不再出現，以前那些超級單品也在面臨著新時代的考驗。隨著千禧一代的崛起和數字化浪潮的沖擊，那些曾經獨領風騷的大單品也在遭受著風雨的洗禮，有的隨風消逝，有的與時俱進…今天為各位讀者盤點那些曾經隨手可得的飲品百億大單品，通過解讀他們的時代變遷史，也為行業從業者提供一些新的思考和啟發。

1.農夫山泉包裝水

 根據尼爾森數據，截至2018年底，農夫山泉包裝水的市占率為28.3%，連莊行業。目前，農夫山泉擁有八大水源地，除經典紅瓶水外，還有高端水、嬰兒水、學生水、鋰水等細分領域產品，曾是首屆世界互聯網大會、第二屆世界互聯網大會、G20杭州峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇以及2017金磚國家工商論壇指定用水。

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2.華潤怡寶包裝水

 2017年，華潤怡寶銷售收入增長率接近10%，營業額超126億元；2018年，華潤怡寶再度同比增長8.8%，營業額超過137億元，其中核心的包裝水業務銷量1000.9萬噸。根據尼爾森數據顯示，截至2018年底，怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%，市場占有率超過22%，穩居全國第二。

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3.伊利安慕希

 自2013年伊利推出安慕希之后，該品牌便“一發不可收”，2014年銷售額約7億元，2015~2017年間均實現跳躍式增長，分別營收40億元、90億元、129億元，2018年銷量達到140億元規模，在常溫酸奶市場一騎絕塵。

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4.蒙牛純甄

 公開資料顯示，2016年純甄銷售額達到60億元，與曾經的常溫酸奶一哥“莫斯利安”差距縮小到個位數；2017年純甄同比增長約30%，即78億元左右，反超莫斯利安躋身行業第二，其在縣、鄉鎮銷售額增速分別達48.5%、40.5%；2018年純甄再次錄得27%的同比銷售增長，推算已觸達百億規模。

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5.蒙牛特侖蘇

 自2005年誕生，特侖蘇先后推出了高端純牛奶、低脂奶、有機奶、醇鮮牛奶、低溫酸奶、運動定制牛奶等細分產品，打造出鮮明的高端品質標簽，銷售業績也水漲船高，2012年銷售額突破50億元，2016年達到110億元，2017年~2018年分別錄得12%和20%的雙位數增長，繼續拉動蒙牛收入增長及產品結構改善。

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6.伊利金典

 金典是伊利液體奶的高端副品牌，旗下包括有機純牛奶、純牛奶、低脂純牛奶、進口純牛奶以及娟姍純牛奶五款產品，多年來始終保持穩定增長，2018年銷售額首度突破100億元，成功躋身百億大單品行列。

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7.伊利純牛奶

 有資料顯示，伊利純牛奶自2014年4月起，一直保持同品類市場份額，2018年也達成百億銷售規模的成就。

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8.娃哈哈營養快線

 娃哈哈營養快線是食品品牌中早已破百億的品牌，自2004年上市，營養快線在2009年已超100億，在2011年銷售總量突破了150億元，2013年達到巔峰突破了200億元，但是，據經濟觀察報的報道，2016年營養快線的收入已經下滑至百億線之內。從銷售額200多億跌回到100億以內，這個只用了3年的時間。

19.旺仔牛奶

 旺仔牛奶曾被視為爆款產品，2013年風光之時，一年就賣出了108億元左右，高峰期的2014年銷售額約115億元。2015年約為100億。但到了2016年開始跌破百億，2017-2018年銷售80億元-90億元左右。

210.紅牛

 1995年，紅牛以全球戰略眼光來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓國內市場。從0~10億銷售額用了8年時間，10~100億銷售額用了8年時間，100~200億銷售額則僅僅花了2年時間，銷售額2015年230.7億元。

 2015年，紅牛中國地區的銷售額高達230.7億，不僅穩坐功能飲料的頭把交椅，還創造了國內飲料行業單品的銷售紀錄。2016年，紅牛的銷售額依舊穩定于221.8億。2017年，紅牛銷售額為196億，從16年年底由于紅牛商標爭端，紅牛市場份額被競爭對手借機搶占，業績所有下滑，但仍然是中國功能飲料行業老大。

311.王老吉

 紅罐王老吉2011年銷售收入160億元，2015年王老吉多份公開資料顯示，按快消口徑涼茶飲料銷量已突破200億元。

412.加多寶

 以2003年為起點，加多寶登上飲料大舞臺之后，迅速上演了一個持續高速增長點傳奇，從區域走向了全國市場，成為了全國性的大品牌，甚至單品罐裝飲料業績、單品業績超越了可口可樂、百事可樂，1997—2016年的20年累計銷售超過1500億，2017年業績超過200億，是國內為數不多的幾個單品業績過200億的超級大單品。

513.養元六個核桃

 六個核桃的初創公司河北養元智匯，2006年，六個核桃銷售額達3000萬，2008年養元六個核桃總銷售額3個億，2009年銷售10個億，2010年15個億，2011年近30個億，2012年近60個億，2013年銷售破百億！之后有所回落，在2014年到2017年，營收分別為82.62億、91.73億，77.4億元，2018年營業總收入81.44億元。