暢意100%正式推新，“輕纖加”競爭乳酸菌品類下半場

近日，作為常溫乳酸菌的(de)(de)(de)領(ling)(ling)導品(pin)牌，暢意100%也正式推出新(xin)(xin)品(pin)"輕纖加(jia)",在產品(pin)定位、口感、包(bao)裝、功(gong)效等維度(du)上實現全面升(sheng)級，滿足消費者日益高漲(zhang)的(de)(de)(de)健(jian)康(kang)需求，引領(ling)(ling)品(pin)類發展的(de)(de)(de)新(xin)(xin)趨勢。

乳酸菌競(jing)爭下半場，"升級(ji)"成關鍵(jian)詞

尼爾(er)森數(shu)據(ju)顯示，從2013年(nian)開始，常溫乳酸菌飲(yin)料在(zai)國內呈現井噴(pen)式發展，年(nian)增長率一度高達50%。雖然近兩(liang)年(nian)增速有所(suo)放緩，但(dan)從渠道表現及市(shi)場數(shu)據(ju)來看，常溫乳酸菌仍(reng)然是(shi)炙手可熱的飲(yin)料品(pin)類。

暢(chang)意100%

對此(ci)，中國食品產(chan)業(ye)(ye)資深專(zhuan)家梁劍(jian)認為，常溫乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲料歷經(jing)十年發(fa)展之后，已經(jing)進(jin)入品類競爭的下半場：一是(shi)成為200億(yi)元規(gui)模的大品類，收獲了穩定的消費(fei)群體，打(da)破了常溫乳(ru)酸(suan)菌(jun)難以長銷的疑慮(lv)；二是(shi)品牌跟進(jin)退潮，行(xing)業(ye)(ye)洗牌開始，專(zhuan)業(ye)(ye)品牌和(he)綜合龍頭引領行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展；三是(shi)渠道多(duo)元化(hua)、規(gui)格多(duo)樣(yang)性、場景豐富化(hua)，餐飲、宴會、禮品成為新的市(shi)場增長點(dian)；四是(shi)圍繞功能及口味升級，新一代乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲料正在醞釀(niang)之中。

從暢意100%新品"輕纖加"推出的時機選(xuan)擇和相(xiang)關升級來看，完全符合這樣(yang)的預判。

主打(da)"膳食纖維",口感功效全面煥(huan)新

暢(chang)意(yi)100%輕(qing)纖加(jia)定位(wei)為(wei)(wei)一(yi)款全(quan)新(xin)的"乳酸菌風味飲(yin)品",在繼承(cheng)原有產品優勢的基(ji)礎上(shang)，在以下(xia)三個方面煥新(xin)升(sheng)級給(gei)人(ren)留下(xia)深(shen)刻(ke)印象：特別添加(jia)印度尼西亞天然椰子水，口感更加(jia)清新(xin)爽口；包裝以低蛋白(bai)白(bai)色為(wei)(wei)基(ji)底，瓶型自(zi)然流暢(chang)；膳(shan)食纖維搭配進口乳酸菌發酵(jiao)，輕(qing)體纖體更暢(chang)體。

膳食纖維

大(da)量(liang)研究(jiu)資(zi)料(liao)表明(ming)，膳(shan)食纖(xian)(xian)維(wei)能(neng)維(wei)持(chi)腸道屏障(zhang)功能(neng)，從而(er)維(wei)護腸道健康；此外，膳(shan)食纖(xian)(xian)維(wei)能(neng)夠(gou)增加飽(bao)腹(fu)感(gan)，有利于輕體瘦身。作為(wei)一款針對女性設計的(de)高顏(yan)值網紅飲(yin)(yin)料(liao)，低糖(tang)0脂(zhi)肪的(de)"輕纖(xian)(xian)加"與目前市場上常(chang)規褐(he)色(se)乳(ru)酸菌(jun)飲(yin)(yin)料(liao)截然不(bu)同(tong)，走(zou)的(de)是日式白色(se)乳(ru)酸菌(jun)風味(wei)飲(yin)(yin)品方向。更為(wei)重要的(de)是，小(xiao)小(xiao)一瓶(ping)320ml,含高達7.5克膳(shan)食纖(xian)(xian)維(wei)，含量(liang)約(yue)等(deng)于1.5個椰子所含膳(shan)食纖(xian)(xian)維(wei)，充分體現了"輕纖(xian)(xian)加一點(dian)，腰線美一點(dian)"的(de)賣點(dian)訴求(qiu)。

眾所(suo)周知(zhi)，目前(qian)國內(nei)快消市場(chang)屬于(yu)大(da)健(jian)康時(shi)代，具備健(jian)康屬性的產品風頭正(zheng)勁。Innova Market Insights數據顯示，2018年與2017年相比，含有纖維的食品飲料新(xin)品發布數量增長(chang)了12%。從(cong)這個角(jiao)度來看(kan)，暢意100%精準洞察行(xing)業(ye)風向，再次走在(zai)了乳酸菌市場(chang)的創新(xin)前(qian)沿。

夯實(shi)暢(chang)意龍頭地位(wei)，引領(ling)品類發展趨勢

此次(ci)煥新(xin)升(sheng)級，對暢意100%乃至整個常溫(wen)乳酸菌(jun)行(xing)業，都具(ju)有非比尋常的意義。

輕纖加一點(dian)

自2015年(nian)(nian)上市以(yi)來，暢意(yi)100%便不斷上演彎道(dao)超車的好戲。根(gen)據尼爾森數據統計，從2016年(nian)(nian)到2018年(nian)(nian)，暢意(yi)100%銷(xiao)售額(e)順利突破20億大關，年(nian)(nian)均增(zeng)長率高達477.6%,連(lian)續兩年(nian)(nian)穩居常溫乳酸菌(jun)品(pin)類榜(bang)首。從目(mu)前行業發展(zhan)態勢來看，暢意(yi)100%與身后品(pin)牌的距離正在(zai)逐步越大，品(pin)牌格局也從"群雄并起"專(zhuan)為"一(yi)超多強(qiang)"。

此次"輕纖加(jia)"的(de)推(tui)出(chu)，一(yi)是與暢(chang)意(yi)100%現有(you)產品形成戰略補充，進行(xing)功能性創新，滿足(zu)消(xiao)費(fei)者"纖體"的(de)需求；二是開拓更加(jia)多元(yuan)的(de)消(xiao)費(fei)場景，夯實暢(chang)意(yi)100%龍(long)頭(tou)地位的(de)同時(shi)，推(tui)動其邁(mai)向更大的(de)銷售目標。當然，對(dui)于整個常溫乳酸菌市場來說(shuo)，"輕纖加(jia)"也會產生一(yi)系列積極(ji)影響，為行(xing)業(ye)發展提供了一(yi)種可供參考的(de)方向，加(jia)速產業(ye)創新升級(ji)。

抓(zhua)住營(ying)銷(xiao)風口，"直播+種草"雙向聯動

值得一提的是，在(zai)新品上(shang)市(shi)的模式選擇上(shang)，暢意100%"輕(qing)纖加"同樣(yang)不(bu)走尋(xun)常(chang)路，而是緊緊抓住(zhu)時代的風口，選擇了時下年(nian)輕(qing)人更習(xi)慣(guan)的"直播+種草"。

輕纖加

據悉，聚(ju)焦"輕纖加"打造旗袍腰線的(de)(de)功能訴求，暢意(yi)100%將(jiang)開啟"明星直播+深(shen)耕種草"雙向聯(lian)動：一(yi)方面(mian)，借助品牌代言人的(de)(de)社會影響(xiang)力和"直播一(yi)姐"薇(wei)婭(ya)的(de)(de)強(qiang)帶貨(huo)實力，通過直播專場活動，迅速拉升品牌聲量、促(cu)進銷售(shou)轉(zhuan)化落(luo)地；另(ling)一(yi)方面(mian)，聚(ju)焦小紅書、淘寶等(deng)腰部(bu)KOL進行矩(ju)陣式種草，形(xing)成(cheng)持續性傳(chuan)播，并在潛移默化之中影響(xiang)消(xiao)費者的(de)(de)選擇。4月26日，鹿晗將(jiang)亮(liang)相薇(wei)婭(ya)直播間，屆(jie)時鹿晗也(ye)將(jiang)替(ti)暢意(yi)帶上暢意(yi)100%神(shen)秘魔盒登場，精彩(cai)即將(jiang)揭曉。

過去(qu)幾(ji)年伊利在健(jian)康飲品板塊動作不(bu)斷。按照目前的發(fa)(fa)展(zhan)態(tai)勢，成為(wei)五十億(yi)甚至上(shang)百億(yi)的大單品，恐(kong)怕已經(jing)納入暢意100%的戰略規劃當中。我們有理由相信，此次"輕(qing)纖加"上(shang)市(shi)會(hui)是一針全新的強心劑，后續發(fa)(fa)展(zhan)值得期(qi)待。