“模仿”元氣森林 健力寶推無糖氣泡水

 4月23日，北京商報記者登陸健力寶天貓官方旗艦店發現，健力寶推出了“微泡”無糖氣泡水，主打“綿密氣泡”、“0糖0脂”、“含膳食纖維”三大特點。

 在口味上，“微泡”分為白桃櫻桃風味和莫吉托風味。目前，在健力寶天貓官方旗艦店上，500ml*15瓶原價90元，券后到手價64.9元。330ml*24罐原價108元，券后到手價74. 9元。在包裝上，健力寶“微泡”與元氣森林相同，都為500ml瓶裝和330ml罐裝兩種包裝規格，且均采用啞光膜包裹瓶身。

 在業內人士看來，健力寶推出無糖飲料，一方面是看到了無糖飲料的風口，另一方面則是為元氣森林代工后，對生產線進行了調整。此前，北京商報記者曾報道了在元氣森林多款產品的包裝上，印有“受委托方北京廣東健力寶飲料有限公司”“受委托方佛山市三水健力寶食品有限公司”“受委托方廣東健力寶股份有限公司”等字樣。

 實際上是，近年來“無糖”概念已經成為飲料行業的新風口，多家企業紛紛推出無糖產品。其中不僅有碳酸飲料巨頭可口可樂和百事可樂，還有農夫山泉、伊藤園等品牌。相比之下，健力寶的產品均含糖。據了解，健力寶旗下產品主要有健力寶、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋風味飲料、荔枝風味飲料和愛運動，但在官網介紹中，上述飲料中沒有一款產品是主打“無糖”概念的。

 中國食品產業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，研究新生代、布局新生代、討好新生代、走進新生代，這是整個快消品行業未來的發展趨勢。其中，飲料的重度消費人群就是新生代，在整個消費端不斷倒逼產業端創新的情況下，健力寶做出戰略轉型是有必要的，否則，健力寶將離核心消費人群越來越遠。