搶占現制奶茶市場，香飄飄再推沖泡新品

疫情期(qi)(qi)(qi)間，賣(mai)火了(le)方便面、榨菜(cai)，同時沖(chong)泡類(lei)(lei)奶茶(cha)(cha)也出(chu)現(xian)了(le)意(yi)外(wai)增(zeng)(zeng)長(chang)……根據(ju)華泰證券的一份研報顯(xian)示，疫情期(qi)(qi)(qi)間由于線(xian)下(xia)奶茶(cha)(cha)店經營受到影響，而香飄(piao)飄(piao)沖(chong)泡類(lei)(lei)產品適(shi)合(he)居家消費，特殊時期(qi)(qi)(qi)多個沖(chong)泡奶茶(cha)(cha)終端渠(qu)道出(chu)現(xian)斷貨現(xian)象，并進一步刺激了(le)沖(chong)泡奶茶(cha)(cha)家庭端的消費增(zeng)(zeng)長(chang)需求。從下(xia)圖(tu)的保質期(qi)(qi)(qi)來看，也側(ce)面證實(shi)香飄(piao)飄(piao)奶茶(cha)(cha)終端動銷良好(hao)。

沖泡奶茶

眾所周知，沖(chong)泡類奶(nai)(nai)茶的(de)銷售旺(wang)季(ji)為每年(nian)冬季(ji)，以2018年(nian)為例，香飄飄2018年(nian)季(ji)度(du)(du)和第四季(ji)度(du)(du)的(de)營收分別占(zhan)其全年(nian)總營收的(de)20.1%和48.3%。2020年(nian)疫情出(chu)現(xian)時點(dian)正值春節(jie)旺(wang)季(ji)期(qi)間(jian)，由于企(qi)業春節(jie)前(qian)(qian)渠道提(ti)前(qian)(qian)備貨，部(bu)分春節(jie)消費在(zai)節(jie)前(qian)(qian)已經完成，影響(xiang)沖(chong)泡類奶(nai)(nai)茶春節(jie)需(xu)求的(de)主要系春節(jie)期(qi)間(jian)送禮消費。因(yin)此，該部(bu)分需(xu)求對沖(chong)泡類奶(nai)(nai)茶旺(wang)季(ji)動銷可能形(xing)成一定影響(xiang)，但影響(xiang)程度(du)(du)有(you)限。

為了在(zai)這個時(shi)期(qi)的賽道上進一步搶占(zhan)現制奶茶(cha)市場，香(xiang)飄飄將再(zai)推沖泡新品。 

香飄飄

4月15日(ri)，香(xiang)飄飄將(jiang)推出電商(shang)定(ding)制(zhi)新品(pin)芝士烏(wu)龍(long)奶(nai)蓋(gai)茶(cha)。這款DIY奶(nai)蓋(gai)茶(cha)的(de)推出，將(jiang)讓(rang)"奶(nai)蓋(gai)茶(cha)自(zi)由"成(cheng)為可(ke)(ke)能。既可(ke)(ke)省去線(xian)下大排長龍(long)的(de)時間，也不必(bi)擔心外賣(mai)到家奶(nai)蓋(gai)融(rong)化(hua)，5分鐘即可(ke)(ke)自(zi)制(zhi)綿(mian)密奶(nai)蓋(gai)，較(jiao)大程度(du)保留(liu)烏(wu)龍(long)茗茶(cha)清香(xiang)。

據了解，在口(kou)感(gan)上(shang)，香飄(piao)飄(piao)推出(chu)的這(zhe)款芝士烏(wu)龍奶(nai)蓋茶甄選(xuan)新鮮(xian)烏(wu)龍茶，搭配進口(kou)優質(zhi)奶(nai)蓋，再加上(shang)椰果的Q彈爽口(kou)，口(kou)感(gan)豐富。另外，香飄(piao)飄(piao)還配備(bei)了甜(tian)度包，滿足不(bu)同消費者的甜(tian)度喜好(hao)。

奶蓋奶茶

從包裝來看(kan)，這款(kuan)新品磨砂杯(bei)(bei)(bei)身搭(da)配透明杯(bei)(bei)(bei)蓋，加上(shang)粉藍呼(hu)應(ying)的(de)精美杯(bei)(bei)(bei)套，甜美又不失(shi)高端；值得一提(ti)的(de)是，在杯(bei)(bei)(bei)套圖案的(de)設計上(shang)，香飄飄還特意印上(shang)了(le)國(guo)家一級保護動物"中華白海豚"元素，倡(chang)導生態環保理念(nian)。據了(le)解，該新品電(dian)商售價66元4杯(bei)(bei)(bei)，平均一杯(bei)(bei)(bei)16.5元/杯(bei)(bei)(bei)，與線下現制奶茶(cha)價格(ge)相(xiang)近。

在這(zhe)個(ge)特(te)殊時(shi)期把更(geng)契(qi)合消費(fei)需(xu)求的產品呈現在消費(fei)者眼前，香飄飄這(zhe)款奶(nai)蓋奶(nai)茶值得期待！