櫻花季推新！“百草味”俘獲二次元粉絲

零食界的巨頭百草味近日又推出了“櫻花季”大禮包系列新品，打開新一年的零食市場。

百草味櫻花季上新“櫻花季”大禮包系列

 據了解，此次新系列上市，除了應景春季天“櫻花季”時節，打造“多樣多元 食巧食美 物有所值”的全品類產品，也有疫情之后，通過新口味產品與新體驗內容與二次元、Z世代消費人群互動、溝通之意——百草味推出“櫻花盛開，為你而來”櫻花季主題活動，聯合COS圈層拍攝了一組“破次壁”櫻花主題大片，從產品到內容深度鏈接二次元消費群體。

拓展新口味，全品類滿足多元化消費需求

 此次百草味共上新三款櫻花系產品，包括“櫻櫻團子“、”櫻花味含香糖“及”櫻花味山藥脆片“。百草味產品經理介紹，在櫻花味的口感創新上，百草味下了一番功夫。在研發前，他們通過調研，收集到消費者對櫻花口味產品“好看不好吃”、“香精味重”等反饋信息，經過反復打樣，解決了上述產品痛點。以“櫻櫻團子“為例，百草味結合水蜜桃的粉色及春天的季節性，創新將花香味和果香味結合，選擇櫻花口味糯米外皮，配以水蜜桃口味的爆漿內陷，口感酸甜降膩。

破次壁平面大片，擊中“二次元”人群

 作為大眾耳熟能詳的圈文化，“二次元”可謂是早“出圈”的亞文化之一。根據CBNData報告數據顯示，作為二次元消費的主要呈現形式，二次元Cosplay品類消費中Z世代貢獻了近四成的銷售額占比。

 百草味核心消費人群為集中在二三線城市為主的學生白領，其中18～25歲Z世代人群為主要增長人群，與其中喜好二次元人群有較高重合度。

 ”此次聚焦‘二次元’人群觸達，也是百草味2020年開啟新戰略布局的一次嘗試。在不同人群細分化需求升級的背景下，百草味也將提升為不同人群打造‘多樣多元’產品和內容去溝通的機會，更好的滿足消費者的需求。“百草味相關負責人介紹稱。