怡寶在經銷商大會上,其旗下的產品悉數亮相,由此可見華潤怡寶旗下飲料矩陣已初見雛形。
2019年4月,怡寶推出無糖茶“佐味茶事”,該產品率先在廣東地區上市,終端售價6元/瓶,保質期9個月。目前有烏龍茶和紅茶兩種口味,主打0糖0脂0碳水化合物,并且含有膳食纖維,品牌口號“一杯好茶,為一蔬一飯增添三分清爽”。
2019年10月,華潤怡寶新推出低濃度果汁飲料葡萄假日,規格為440ml/瓶,目前主要在自動售貨機渠道銷售,這也是其首次涉足該品類領域。值得一提的是,華潤怡寶此次選擇了較為小眾的葡萄口味。參考《利樂果汁指數》,橙汁和蘋果汁是排名頭兩位的口味,葡萄汁占比僅有0.6%。
12月初,怡寶推出一款瓶裝奶茶新品“愿事之茗”。據悉,該新品屬于午后奶茶系列,精心調和世界三大高香紅茶:中國祁門紅茶、印度大吉嶺紅茶、錫蘭烏瓦紅茶,分別取其甘醇、高香和柔和口感,特別加入絲滑牛乳,茶味香醇,奶味濃郁,回味無窮。目前已在上海全家首發上架,定價5元+。
2018年華潤怡寶的飲料布局
2018年3月,怡寶推出新品蜜水檸檬。該產品原料采用地中海檸檬和進口蜂蜜,無菌冷灌,鮮如現泡。
2018年4月,小主菌乳酸菌飲料上市。
2018年10月,怡寶再度加碼即飲咖啡市場,推出了FIRE(火咖)冷萃黑咖啡新品。產品精選巴西、埃塞俄比亞以及哥倫比亞三大優質產地咖啡豆,直火烘焙,充分釋放出咖啡豆濃醇香味,冷萃工藝萃取,減少咖啡中的雜味與苦味,口感清爽、順滑。
截至到目前,華潤怡寶產品品類包括純凈水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料、水果飲料等。旗下擁有自有品牌“怡寶”“魔力”“蜜水檸檬”“小主菌”及日方授權的“午后奶茶”“火咖”系列等多個著名品牌。
眾所周知,怡寶為瓶裝水大佬,2018年營業額超138億(怡寶瓶裝水占比大概有80%)。根據尼爾森數據顯示,截至2018年底,怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%,市場占有率超過22%,穩居全國第二。近兩年來,怡寶不斷發力多元化市場,推出多款飲料新品,不難看出,“水”和“飲料”兩條腿走路已經成為華潤怡寶突破的重點。
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