去年(nian)(nian)(nian)開始，不少企業都在蠢(chun)蠢(chun)欲動，布局蘇(su)(su)打水(shui)領域。去年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)中，名仁推繽(bin)紛蘇(su)(su)打氣泡水(shui)；去年(nian)(nian)(nian)歲末，娃哈(ha)哈(ha)推出pH9.0蘇(su)(su)打水(shui)；今年(nian)(nian)(nian)5月(yue)，元(yuan)気(qi)森林再推無糖蘇(su)(su)打氣泡水(shui)；7月(yue)，青島(dao)啤酒跨界推出王子(zi)海藻蘇(su)(su)打水(shui)；10月(yue)，統一輕啵蘇(su)(su)打水(shui)上市……近日，農夫(fu)山(shan)泉發(fa)布蘇(su)(su)打水(shui)飲品(pin)實物，同時發(fa)布了農夫(fu)山(shan)泉蘇(su)(su)打飲品(pin)渠道(dao)定價4元(yuan)左右，產品(pin)有白(bai)桃和(he)檸檬兩種口味，主要在現代渠道(dao)和(he)電(dian)商渠道(dao)進行鋪(pu)貨(huo)發(fa)售(shou)。

農夫山泉“SODA”蘇(su)打礦泉水

定價(jia)4元，切(qie)割腰部價(jia)格帶

近年(nian)來，人工(gong)蘇打水的(de)(de)(de)定價一(yi)直圍繞在2~3元左右(you)。2018年(nian)，隨著(zhu)網紅(hong)品牌(pai)元気森林(lin)的(de)(de)(de)進入，一(yi)舉(ju)將人工(gong)蘇打水的(de)(de)(de)定價抬高(gao)到5~6元價格帶，并且攪動了該品類的(de)(de)(de)活躍度和關注度。

在其(qi)它蘇(su)打飲料新品進入終端爭(zheng)奪大戰的(de)(de)時(shi)候，姍(shan)姍(shan)來遲的(de)(de)農(nong)夫山泉(quan)蘇(su)打水(shui)方露真容。農(nong)夫山泉(quan)蘇(su)打目前有(you)檸檬風味和白桃風味兩款產品，定價(jia)(jia)為4元/410ml左右，規避了(le)名仁(ren)蘇(su)打水(shui)的(de)(de)強勢(shi)價(jia)(jia)格帶，避免了(le)高端蘇(su)打的(de)(de)混戰，主攻腰部價(jia)(jia)格帶。

縱觀(guan)中國(guo)瓶(ping)裝水市(shi)(shi)場，1元(yuan)水的市(shi)(shi)場空(kong)間(jian)越(yue)來越(yue)少，2元(yuan)水成為消費主流，3元(yuan)及(ji)以上的高端礦(kuang)泉水趨勢漸顯。農夫山泉將蘇打礦(kuang)泉水定價(jia)為4元(yuan)，有(you)著很(hen)大的價(jia)格優(you)勢。

蘇打水(shui)飲品

一款蘇打天(tian)然(ran)礦泉水(shui)飲品

 據(ju)悉，農夫(fu)山泉新品(pin)(pin)的名稱為"SODA",是一款由蘇打天(tian)然礦(kuang)泉水(shui)飲品(pin)(pin)。此款產品(pin)(pin)配料表為：天(tian)然礦(kuang)泉水(shui)、木糖醇、碳酸氫鈉、食(shi)用香精幾種簡(jian)單配料，以無糖、無氣、弱堿為主打。

值(zhi)得注意(yi)的是，此(ci)款(kuan)產品(pin)(pin)使用天然礦泉水(shui)(shui)(shui)而非純(chun)凈水(shui)(shui)(shui)，其水(shui)(shui)(shui)源自(zi)長白山(shan)(shan)(shan)自(zi)涌泉。漠河作為農夫山(shan)(shan)(shan)泉的基地(di)之(zhi)一，目前已經在(zai)此(ci)建設起高效現代化的制造基地(di)，保證(zheng)產品(pin)(pin)的品(pin)(pin)質。在(zai)漠河基地(di)，農夫山(shan)(shan)(shan)泉先后(hou)誕生(sheng)了玻(bo)璃瓶高端水(shui)(shui)(shui)、嬰兒水(shui)(shui)(shui)、學生(sheng)水(shui)(shui)(shui)、含鋰水(shui)(shui)(shui)、蘇打水(shui)(shui)(shui)五款(kuan)主(zhu)(zhu)力單品(pin)(pin)。自(zi)此(ci)，農夫山(shan)(shan)(shan)泉瓶裝水(shui)(shui)(shui)形成以(yi)(yi)天然水(shui)(shui)(shui)為主(zhu)(zhu)導，以(yi)(yi)礦泉水(shui)(shui)(shui)為引領的產品(pin)(pin)格局。

2015年，農(nong)夫山泉(quan)在長推出三款(kuan)高(gao)端礦(kuang)泉(quan)水(shui)新品：玻璃瓶高(gao)端水(shui)、嬰兒水(shui)和學生水(shui)。

農夫山泉

此(ci)前(qian)，農(nong)夫(fu)山泉透露，在漠河基地未(wei)來(lai)將有(you)更(geng)多產品(pin)進行布局。

23載，農夫山泉的每一步都緊隨(sui)時代(dai)脈搏(bo)，產品從飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)（解渴(ke)）到(dao)天然水(shui)(shui)（安全）再到(dao)礦泉水(shui)(shui)（健康）。正是(shi)有了三步認(ren)識，才會有農夫山泉多樣化的產品。