作為奶茶行業的領斗羊,阿薩姆在即飲奶茶品類里一騎絕塵。
阿薩姆推出杯裝沖泡奶茶,售價6元
統一推出杯裝阿薩姆固體奶茶飲料,以全新的包裝和定位進一步挖掘產品價值。
據了解,杯裝沖泡類與即飲瓶裝的阿薩姆頗為相似但又不盡相同。配方上,奶茶精選阿薩姆邦紅茶和優質進口奶源,經過秘制加工,味道絲滑香甜,清香四溢。包裝上,杯裝阿薩姆奶茶延續了即飲瓶裝的色調,以褐色和深藍為底色,使產品包裝具有一定延續性。內容物上,杯裝阿薩姆內有珍珠粉圓和原味奶茶兩個獨立包裝,只要開水沖泡,即可享受一杯香濃順滑,Q彈軟糯,滿足感爆棚的奶茶。
據了解,杯裝阿薩姆奶茶售價6元(注:區域渠道不同,價格會有浮動),前不久,統一已在廣東、河南、河北等區域開啟招募杯裝奶茶經銷客戶的工作,并逐步醞釀上市。
消除季節銷售弊端,統一要動誰的奶酪
眾所周知,在飲品領域均有淡旺季之分,即飲類產品更適合夏季飲用,而沖泡類更適合秋冬季飲用。此次統一推出杯裝沖泡類無疑是為了消除淡旺季銷售弊端。
目前,統一統領著即飲奶茶市場,而沖泡類奶茶市場則被香飄飄牢牢把握著。據尼爾森數據顯示,香飄飄2012年至2018年連續7年市場份額保持,其中2018年市場占有率高達63.1%,成為這一品類當之無愧的領頭羊。
年銷40億,孤獨求敗的阿薩姆
統一阿薩姆奶茶誕生于2009年,以PET瓶為產品包裝提升了奶茶飲用的便利性,拓展了奶茶產品的消費場景,銷售收入從2010年的4億元快速上升至2013年的23億元,成為品類,市占率一度高達72.3%。2018年,阿薩姆奶茶收益同比增長13.6%,繼續在良性的軌道上運營,2018年銷售規模已超過40億元,在統一內部被奉為“夢幻大單品。”
2019年上半年,統一奶茶&咖啡業務合計約24.47元,由于其咖啡業務量小且略有下滑,而奶茶業務同比增長14.3%,推測阿薩姆奶茶銷售額超過20億元。據興業證券研報顯示,2019年前三季度,阿薩姆奶茶延續上半年態勢,依舊維持雙位數增長!
從2009年到2019年,上市十年,統一阿薩姆在即飲奶茶領域獨領風騷,如今通過新的升級和改變進一步搶攻市場。
正如統一董事長羅智先所說,統一奶茶像是“一個人的武林”,如何讓“武林”繼續下去這是統一在思考的問題,而杯裝沖泡奶茶,或許是統一為此做的改變。現在沖泡類奶茶的銷售旺季已然到了,我們且看統一如何打響沖泡奶茶槍!
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