大品牌紛紛進軍功能飲料市場

近(jin)幾年來，眾多大廠紛紛進軍(jun)功(gong)能飲料市(shi)場，可見功(gong)能飲料市(shi)場有多火(huo)爆。

在業內人士看(kan)來(lai)，這(zhe)些企(qi)業進軍功能飲(yin)料市場(chang)是看(kan)中“后紅牛時代”空出(chu)的(de)市場(chang)份額。自2016年以來(lai)，受累于(yu)中泰雙方商標到期的(de)糾紛，紅牛的(de)業績出(chu)現(xian)滑坡。但正如(ru)東鵬特飲(yin)和卡拉寶的(de)不(bu)(bu)同表現(xian)一樣(yang)，不(bu)(bu)同品(pin)牌的(de)市場(chang)反饋數據也大相(xiang)徑(jing)庭。數據顯示，樂虎(hu)(hu)這(zhe)幾年呈(cheng)現(xian)增長態(tai)勢。2014—2018年，樂虎(hu)(hu)收入(ru)分別為7.94億元、14.19億元、20.36億元、26.75億元、30.79億元。

而很多(duo)功能(neng)飲(yin)料市場新進(jin)(jin)入者(zhe)的(de)成績并不盡如人(ren)意。朱(zhu)丹(dan)蓬表示，很多(duo)新進(jin)(jin)入者(zhe)在一(yi)(yi)二線市場無(wu)法(fa)(fa)和(he)紅(hong)牛(niu)抗(kang)衡，在三四線市場又難以抵擋東鵬特(te)飲(yin)和(he)樂虎的(de)猛攻，銷售自(zi)然不暢。朱(zhu)丹(dan)蓬認(ren)為，紅(hong)牛(niu)自(zi)1996年進(jin)(jin)入我(wo)國市場以來，業績一(yi)(yi)直求穩，公司前期(qi)一(yi)(yi)直在進(jin)(jin)行(xing)市場、品(pin)類、消費(fei)者(zhe)的(de)培(pei)育，直到2010年才開始實現大規模(mo)增長。目前，消費(fei)者(zhe)對紅(hong)牛(niu)的(de)品(pin)牌印象已(yi)經(jing)先入為主(zhu)，不是所有(you)企(qi)業進(jin)(jin)來能(neng)分(fen)一(yi)(yi)杯(bei)羹的(de)。所有(you)的(de)新進(jin)(jin)者(zhe)都無(wu)法(fa)(fa)跨(kua)過培(pei)育消費(fei)者(zhe)這一(yi)(yi)課。

對于當前我國功能(neng)飲(yin)料(liao)市場(chang)的競(jing)爭格局，朱(zhu)丹(dan)蓬表示，我國功能(neng)飲(yin)料(liao)行業經歷了(le)認(ren)識(shi)、認(ren)知(zhi)、認(ren)可三個階段(duan)。在認(ren)可階段(duan)，紅(hong)牛實現(xian)了(le)高(gao)速增長(chang)，成為了(le)行業的龍頭企業。紅(hong)牛之(zhi)后(hou)是(shi)東(dong)鵬特飲(yin)和樂虎，目前這3家在功能(neng)飲(yin)料(liao)市場(chang)上呈(cheng)現(xian)“三足鼎立”的格局。