激發飲品購買欲，可口可樂、農夫山泉推暖飲登上冬日舞臺！

飲(yin)(yin)(yin)(yin)料一(yi)直是(shi)夏日才會受(shou)歡(huan)迎的(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)品，但(dan)是(shi)隨著社會的(de)發展(zhan)熱(re)飲(yin)(yin)(yin)(yin)也(ye)成為了飲(yin)(yin)(yin)(yin)料行業的(de)主流之(zhi)一(yi)。近(jin)日，飲(yin)(yin)(yin)(yin)料巨頭可口可樂也(ye)首次涉足熱(re)飲(yin)(yin)(yin)(yin)市場，推出了四(si)款熱(re)飲(yin)(yin)(yin)(yin)新品。

據(ju)悉，這四款熱飲新(xin)品涵蓋三大品牌，分別(bie)為(wei)喬雅濃(nong)醇奶(nai)茶(cha)、醇香拿鐵(tie)，美(mei)汁(zhi)源香蜜柚子以及淳茶(cha)舍普洱消茶(cha)，奶(nai)茶(cha)、拿鐵(tie)溫熱，蜜柚敗火，普洱解膩，都十分適合秋冬(dong)季節飲用。

結合季節性，此次(ci)可口可樂(le)推出的(de)“暖(nuan)心瓶(ping)”系(xi)(xi)列均采(cai)用268ml/瓶(ping)的(de)規格，產品(pin)(pin)主要被放(fang)置(zhi)于暖(nuan)柜(ju)中作為(wei)(wei)熱飲售賣(mai)，拿(na)(na)鐵的(de)售價為(wei)(wei)10元(yuan)/瓶(ping)，其他三款(kuan)產品(pin)(pin)的(de)售價為(wei)(wei)8元(yuan)/瓶(ping)，拿(na)(na)鐵、奶茶(cha)以及香(xiang)蜜柚子均已上(shang)(shang)市銷售，普(pu)洱消(xiao)茶(cha)將后續上(shang)(shang)市。較之暖(nuan)柜(ju)中售賣(mai)的(de)普(pu)通飲料產品(pin)(pin)，這一“暖(nuan)心瓶(ping)”系(xi)(xi)列更符(fu)合消(xiao)費者(zhe)對低負擔的(de)冬季養(yang)生暖(nuan)飲的(de)需求。

此前，可口(kou)可樂實行(xing)了(le)較(jiao)小(xiao)(xiao)包裝的(de)策(ce)略，更小(xiao)(xiao)的(de)包裝不(bu)僅提高了(le)每份飲(yin)(yin)料的(de)平均價格，同時(shi)也受到了(le)想要減少卡(ka)路里攝(she)入(ru)的(de)消費者的(de)歡迎，而(er)此次推(tui)出的(de)“小(xiao)(xiao)熱飲(yin)(yin)”系列想必也是對小(xiao)(xiao)包裝飲(yin)(yin)料策(ce)略的(de)延續(xu)。

此(ci)外，考慮到暖(nuan)(nuan)柜環境，可口可樂在(zai)包裝(zhuang)上(shang)對瓶(ping)身做(zuo)了加厚及(ji)安全性(xing)(xing)處理(li)，大大提(ti)升了瓶(ping)身的耐熱性(xing)(xing)和(he)穩(wen)定性(xing)(xing)。而在(zai)渠道選擇上(shang)，“暖(nuan)(nuan)心瓶(ping)”系(xi)列率先覆蓋便(bian)利(li)店(dian)以及(ji)可口可樂直(zhi)營店(dian)的暖(nuan)(nuan)飲(yin)柜，未來也將開拓更多的消(xiao)費場景和(he)渠道，拓寬“暖(nuan)(nuan)茶(cha)”的飲(yin)用(yong)(yong)場景，提(ti)高飲(yin)用(yong)(yong)頻次，將“暖(nuan)(nuan)飲(yin)”真(zhen)正(zheng)落到終端。

無獨有(you)偶，近日，農夫(fu)山(shan)泉又(you)有(you)了新(xin)動作，在上市八年(nian)后，首(shou)次擴充產品(pin)矩陣，推(tui)出(chu)東(dong)方(fang)樹(shu)葉小包(bao)裝(zhuang)，新(xin)品(pin)容量(liang)為335ml。小包(bao)裝(zhuang)主打0糖0卡、便攜、暖飲，共有(you)三個口(kou)味，包(bao)括醇(chun)香烏龍茶(cha)、茉莉花茶(cha)和紅茶(cha)。

東方樹(shu)葉口袋裝與常規裝的(de)(de)(de)區別在于更適合熱飲(yin)。據(ju)了(le)(le)(le)解，口袋裝的(de)(de)(de)瓶身(shen)做了(le)(le)(le)加厚及多重加強筋的(de)(de)(de)處理，使得瓶身(shen)的(de)(de)(de)耐熱性和(he)穩定性大大提(ti)升，可以滿足飲(yin)品(pin)加熱的(de)(de)(de)需求，進一步拓寬了(le)(le)(le)飲(yin)用(yong)場(chang)景(jing)。

除了包裝結構有所區別，三款新品(pin)口味均有升級，醇香(xiang)烏龍茶(cha)、茉莉花茶(cha)和紅茶(cha)，不論(lun)制作工藝還是(shi)原料選用上，更(geng)(geng)適(shi)合熱(re)飲。值得注(zhu)意的是(shi)，為了打開冬季(ji)暖飲市場，東方樹(shu)葉口袋裝摒棄了更(geng)(geng)適(shi)合夏(xia)日飲用的綠茶(cha)口味。