2019年上半年伊利營(ying)收450.71億元(yuan)，凈利潤為37.98億元(yuan)，在(zai)市場巨大的(de)基數(shu)下(xia)能(neng)仍保持(chi)高增速，可(ke)見運營(ying)能(neng)力之(zhi)強

恰逢新中國(guo)成立70周年(nian)，普(pu)天同(tong)慶，毫無疑問今(jin)年(nian)的國(guo)慶將是所(suo)有品牌不容錯過(guo)的頭(tou)號熱點(dian)，在(zai)這(zhe)樣的背景下，品牌該如何切入消費者流量池，也自然(ran)是一個(ge)頭(tou)號難題。

隨著近年來(lai)電(dian)(dian)影市場的(de)(de)(de)(de)(de)持續火爆、以(yi)及主旋(xuan)律(lv)電(dian)(dian)影口(kou)碑的(de)(de)(de)(de)(de)不斷升華，以(yi)往的(de)(de)(de)(de)(de)輕類(lei)喜劇繁榮景(jing)象已經不再，《紅(hong)海行動》、《戰(zhan)狼》等(deng)主旋(xuan)律(lv)華語片憑借(jie)成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)(de)制作團隊、高質量的(de)(de)(de)(de)(de)主題內涵，將(jiang)電(dian)(dian)影受眾的(de)(de)(de)(de)(de)品味(wei)逐漸扭(niu)轉(zhuan)到了一個(ge)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)層面，這也(ye)(ye)直接催生(sheng)了今年國慶(qing)檔電(dian)(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)主場，由《我和(he)我的(de)(de)(de)(de)(de)祖國》《攀登者》《中(zhong)國機長》三部主旋(xuan)律(lv)片組成(cheng)，而品牌方們借(jie)勢營銷的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)場，也(ye)(ye)自然從(cong)這三部電(dian)(dian)影中(zhong)拉(la)開(kai)廝殺的(de)(de)(de)(de)(de)序(xu)幕。

聯(lian)合兩(liang)大IP,伊利牛奶用定制包裝為祖國獻禮(li)

伊利牛(niu)奶作為大(da)國(guo)牛(niu)奶品牌，提(ti)前半年便敏銳(rui)的洞(dong)察了國(guo)慶檔三部電影的聲量。

憑借50余位(wei)國(guo)(guo)內一線演(yan)員陣容，以及總(zong)導演(yan)陳凱歌、總(zong)制(zhi)(zhi)片(pian)(pian)人(ren)黃建新及導演(yan)張一白(bai)、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩(hao)、文牧野組成的"中國(guo)(guo)電影夢之隊",電影《我(wo)和(he)我(wo)的祖國(guo)(guo)》幾乎可以說集結了口碑(bei)、票房的一切保障，票房號召力前所未(wei)有(you)(you)，同時作(zuo)為(wei)牽頭(tou)制(zhi)(zhi)作(zuo)的獻禮(li)片(pian)(pian)，《我(wo)和(he)我(wo)的祖國(guo)(guo)》勢必擁有(you)(you)強大的宣(xuan)推資源，曝光(guang)度非(fei)常適(shi)合做(zuo)品牌聯合。

敏銳(rui)的(de)分析之后(hou)，伊利牛奶果斷出手，成為(wei)電(dian)影《我和我的(de)祖國》官方乳制品品牌合(he)作伙(huo)伴(ban)，向祖國、消(xiao)費者獻出一(yi)份(fen)沉(chen)甸甸的(de)"禮"。

結合電影《我(wo)(wo)和我(wo)(wo)的(de)祖國》的(de)7個(ge)故(gu)事，伊利牛奶與《中國日報(bao)》合作(zuo)，共(gong)同(tong)推出的(de)大國時刻限量裝，由(you)中國日報(bao)社（ChinaDaily）主任編輯、《中國日報(bao)》海(hai)外(wai)版頭版插圖作(zuo)者李旻親(qin)自創作(zuo)，再(zai)現7個(ge)經(jing)典的(de)大國時刻。

不僅如(ru)此(ci)，伊利(li)牛(niu)奶還(huan)推出(chu)了(le)限量禮盒，讓想要收藏限量包(bao)裝的消費者有機會一次(ci)集齊7款包(bao)裝。同時，伊利(li)牛(niu)奶對(dui)限量包(bao)裝的插(cha)畫元素進行拆解和重構(gou)，進而設計出(chu)了(le)一系列(lie)大國(guo)時刻(ke)限量周邊產品。

伊利牛奶在傳播深(shen)度上(shang)也下(xia)足功夫，發(fa)布一條病毒視頻(pin)著力于對(dui)消費者(zhe)內(nei)(nei)心的(de)挖掘，短短2分(fen)鐘時間內(nei)(nei)通過(guo)普通一家(jia)三代人的(de)視角立體(ti)展示了7個(ge)氣勢磅(bang)礴、令人自(zi)豪的(de)歷史瞬間。

喉舌媒體海內(nei)外全面(mian)曝光，中國品質走向世界

在(zai)本次伊利牛(niu)奶(nai)與《中國(guo)(guo)(guo)(guo)日(ri)報》的(de)合(he)作(zuo)中，《中國(guo)(guo)(guo)(guo)日(ri)報》作(zuo)為中國(guo)(guo)(guo)(guo)了解(jie)世界、世界了解(jie)中國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)重要窗口，通過各大(da)海內外渠道對(dui)伊利牛(niu)奶(nai)定制包裝、限(xian)量(liang)周邊和(he)視頻的(de)傳播推廣，令眾多海外僑胞和(he)國(guo)(guo)(guo)(guo)際友人借助伊利牛(niu)奶(nai)大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)時刻限(xian)量(liang)裝見證了中國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)驕傲。

國(guo)(guo)內(nei)(nei)+國(guo)(guo)外(wai)的(de)傳播態勢(shi)(shi)，不常見(jian)。這(zhe)次借勢(shi)(shi)70周年國(guo)(guo)慶，伊利牛(niu)(niu)奶(nai)作(zuo)為大(da)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)，也(ye)帶著中國(guo)(guo)品(pin)質走向(xiang)了世界(jie)。伊利牛(niu)(niu)奶(nai)大(da)國(guo)(guo)時刻(ke)限量裝精美的(de)設計和背后的(de)意義讓(rang)網友折服，大(da)家紛(fen)紛(fen)在(zai)相關(guan)內(nei)(nei)容下留言，講述自(zi)己與家人朋友們經(jing)歷過的(de)大(da)國(guo)(guo)時刻(ke)故事。

線上線下有機(ji)結合，深(shen)化(hua)品牌影響力

在活動期(qi)間，全國多個城市的各大商超終端也隨之煥(huan)然一新，成功打(da)通線(xian)上線(xian)下，讓"伊利牛奶大國時刻限量裝"信息深(shen)(shen)入(ru)人心(xin)。并(bing)通過電影借(jie)勢海報的傳播，深(shen)(shen)化伊利的官方乳制品品牌定位，吸引消(xiao)費者加(jia)入(ru)"買買買"的行列(lie)。

借勢營銷(xiao)穩(wen)、準、狠，伊利交出滿意(yi)答卷

事實也(ye)證明，伊利這步棋(qi)走得穩(wen)、準、狠。

今(jin)年是(shi)新中國成立(li)70周年，無(wu)論是(shi)層(ceng)面還是(shi)社會層(ceng)面都給(gei)與了廣泛報(bao)道(dao)。伊利成功與兩大(da)IP綁定營銷，多方聯合"大(da)國時刻(ke)"的感染(ran)力發揮得淋漓盡致(zhi)。

尤其(qi)是(shi)電影《我和我的祖國》：豆瓣評分(fen)8.0分(fen)，上(shang)映8天狂攬22億票房，均為同期，可(ke)謂票房口碑(bei)雙豐收(shou)。伊利(li)牛奶作(zuo)為官方乳(ru)制品品牌合作(zuo)伙伴，借勢電影的熱(re)度(du)為大(da)國時(shi)刻限量(liang)裝又加(jia)(jia)了一把火，和電影內容相通的病毒視頻也加(jia)(jia)深(shen)了消(xiao)費(fei)者對品牌的印象與好感(gan)度(du)。不得不說，這(zhe)波(bo)熱(re)度(du)伊利(li)蹭得有(you)價值，有(you)意義(yi)。

通過(guo)與《中國日(ri)報(bao)》的合作，伊利牛(niu)(niu)奶(nai)"大國時刻(ke)限量(liang)裝"成功將中國品牌的品質(zhi)和(he)氣質(zhi)遠(yuan)傳(chuan)海外(wai)，讓(rang)民族(zu)品牌通過(guo)海外(wai)媒體(ti)走向了世(shi)界(jie)，更是將中國的大國時刻(ke)展(zhan)現(xian)在(zai)了世(shi)界(jie)面(mian)前。這份覆蓋全球的獻禮也體(ti)現(xian)了伊利牛(niu)(niu)奶(nai)對祖國華誕的誠意(yi)祝福和(he)自(zi)強決心(xin)。

伊利本次運用更加年(nian)輕化、潮流化的(de)包裝形(xing)(xing)象(xiang)及營銷手段，為消費者帶來不(bu)同的(de)產品體驗(yan)，為純(chun)牛奶帶來年(nian)輕化的(de)品牌形(xing)(xing)象(xiang)，為增長注入了(le)更多的(de)動力，無疑是2019年(nian)食(shi)品行(xing)業營銷案例(li)的(de)代表作。

從品牌發展來看，伊利(li)(li)不僅(jin)用品質贏得了(le)行業與消(xiao)費者(zhe)的(de)肯(ken)定，也(ye)以全(quan)球(qiu)化(hua)的(de)傳播布局增(zeng)強(qiang)了(le)國際影響力(li)。作為中國乳業的(de)領軍者(zhe)，伊利(li)(li)也(ye)將不斷助(zhu)力(li)中國乳業創新升級(ji)，打造世界品質標(biao)桿，助(zhu)力(li)千(qian)億目標(biao)乃至更(geng)長遠的(de)發展規劃！