聚焦產品實力 康師傅飲品果汁系列市場占比繼續攀升

日前(qian)，康(kang)師(shi)傅發布(bu)了2019上(shang)(shang)半年(nian)業(ye)績。財報顯示，2019年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)康(kang)師(shi)傅飲(yin)品事業(ye)整體收益為183.67億(yi)元，其(qi)中(zhong)康(kang)師(shi)傅飲(yin)品果汁系列的營收為23.44億(yi)元，銷量(liang)市場(chang)占比14.5%，穩(wen)居(ju)市場(chang)第二(er)位，市占比去年(nian)同期提(ti)高了2.5個百分(fen)點(dian)，市場(chang)表現良好。

聚焦產品實力  贏得世界認可

作為食品飲料行業的(de)(de)大佬，康(kang)師傅飲品果(guo)汁系列產(chan)品豐富，口(kou)味多樣廣受好評，優良的(de)(de)口(kou)感和(he)精湛的(de)(de)制作工藝更是獲得了(le)世(shi)界認(ren)可。2018年，康(kang)師傅芒果(guo)小酪(lao)和(he)酸梅湯，從(cong)上千(qian)種(zhong)類(lei)的(de)(de)產(chan)品中脫穎而出，分別(bie)榮獲了(le)ITQI一星級和(he)三星級獎章(zhang)，征服了(le)一眾評鑒家(jia)的(de)(de)味蕾(lei)。

康師傅酸梅湯和芒果小酪榮獲ITQI獎章

ITQI是由(you)比(bi)利時布魯塞爾的(de)(de)國際風味(wei)暨品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)評鑒(jian)所創立的(de)(de)針對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌食品(pin)(pin)(pin)(pin)與飲品(pin)(pin)(pin)(pin)風味(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)獎項。評鑒(jian)團(tuan)由(you)分別來(lai)自歐洲20多個的(de)(de)175位(wei)盛名(ming)已久的(de)(de)知名(ming)主廚和品(pin)(pin)(pin)(pin)酒師組成。所有參評產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)都(dou)會采用(yong)(yong)“盲(mang)評”的(de)(de)方式，用(yong)(yong)特定(ding)的(de)(de)容器放置固定(ding)數量與比(bi)例的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，其(qi)甄選的(de)(de)嚴苛性(xing)和權威(wei)性(xing)堪(kan)稱(cheng)食品(pin)(pin)(pin)(pin)界的(de)(de)奧(ao)斯卡(ka)。

 而(er)康師(shi)傅芒果小酪和(he)酸(suan)梅湯憑借自身無與倫比(bi)(bi)的(de)口感，贏得了在場所有評委們的(de)夸贊。康師(shi)傅酸(suan)梅湯，精選烏(wu)梅、山楂、甘(gan)草(cao)、陳皮(pi)等多重(zhong)原材料(liao)，以(yi)傳統古法，經(jing)長時間熬(ao)煮，萃取(qu)食材中(zhong)有益的(de)部分，風味(wei)純(chun)正濃郁，清爽解膩(ni)。酸(suan)中(zhong)帶甜的(de)口感，被很(hen)多網友推薦(jian)，極其適(shi)合(he)配餐飲用，比(bi)(bi)如吃火鍋、吃路邊(bian)攤時。

康(kang)師傅(fu)芒果小酪(lao)則是優(you)(you)選優(you)(you)甜爽口(kou)的(de)芒果，融(rong)入(ru)無污染新鮮牛奶，采用(yong)現代(dai)工藝(yi)制成方便飲用(yong)的(de)飲品。清香(xiang)的(de)芒果口(kou)味，甜度適中，是很多(duo)消費(fei)者聚會聚餐的(de)選擇。

不僅如此，康(kang)師(shi)傅冰糖雪梨等果汁(zhi)飲品(pin)，自(zi)推(tui)出(chu)以來也(ye)都廣(guang)受消費者(zhe)(zhe)喜愛。康(kang)師(shi)傅飲品(pin)果汁(zhi)系列以實打實的產品(pin)實力贏得(de)了消費者(zhe)(zhe)口碑，獲得(de)了很好的銷量(liang)。

IP合作為產品賦能 場景化營銷突圍

康(kang)師(shi)傅(fu)飲品果汁系列也不忘在(zai)營(ying)銷上下功夫，以(yi)營(ying)銷造聲量，從而在(zai)競爭(zheng)激烈的飲料行業市場獲得突圍。比如，康(kang)師(shi)傅(fu)冰糖(tang)雪梨憑借(jie)清(qing)潤駕(jia)到社(she)會化(hua)媒體營(ying)銷項目(mu)，收割了社(she)會的關(guan)注，同時獲得了2018金瞳獎內容營(ying)銷媒介整(zheng)合銅獎。這也是繼康(kang)師(shi)傅(fu)美食(shi)搭搭搭項目(mu)斬獲Top Digital 整(zheng)合營(ying)銷服務銀獎之后，康(kang)師(shi)冰糖(tang)雪梨內容營(ying)銷再(zai)度(du)獲獎。

康(kang)師(shi)(shi)(shi)傅冰(bing)糖雪梨獲得2018金瞳(tong)獎內容營銷媒介整(zheng)合銅獎此外(wai)，康(kang)師(shi)(shi)(shi)傅飲品(pin)果汁系列今年更是(shi)(shi)動作頻頻。康(kang)師(shi)(shi)(shi)傅酸(suan)梅(mei)湯牽手了《極限挑戰5》，在節目中成為緩解辛辣、油膩(ni)的標配，不管是(shi)(shi)配鴨(ya)脖、還(huan)是(shi)(shi)吃火(huo)鍋都是(shi)(shi)嘉賓(bin)們的心(xin)頭(tou)愛，全程高(gao)光在線(xian)。康(kang)師(shi)(shi)(shi)傅酸(suan)梅(mei)湯還(huan)趁熱(re)打鐵邀(yao)請(qing)了岳云鵬擔任首席逛吃官，其官宣微博(bo)話題一(yi)度登(deng)上微博(bo)熱(re)搜(sou)榜TOP3。同(tong)一(yi)時間(jian)，康(kang)師(shi)(shi)(shi)傅“逛吃美食(shi)江山”活動也重磅上線(xian)。

岳云鵬擔任康師傅酸梅湯首席逛吃官

無獨有偶，康師傅(fu)蜂蜜柚子也加(jia)入了熱門綜藝《女兒們的戀(lian)愛2》， 是(shi)嘉賓們聚(ju)(ju)會、聚(ju)(ju)餐，日(ri)常聊天的標(biao)配(pei)，為嘉賓們不斷提供著溫潤(run)滋(zi)養，助力每天好(hao)氣(qi)色。近(jin)日(ri)，康師傅(fu)蜂蜜柚子更(geng)是(shi)牽(qian)手了節目中(zhong)的人氣(qi)小花徐璐，邀請(qing)其擔任品牌大(da)使(shi)，將元(yuan)氣(qi)再升級(ji)。這一系列的動作，著實吸睛。

徐璐擔任康師傅蜂蜜柚子品牌大使

通過的(de)IP合作，康師傅飲(yin)品(pin)果(guo)汁系(xi)列(lie)打造著不同產(chan)品(pin)的(de)飲(yin)用日常(chang)，通過場(chang)景化(hua)的(de)營銷進(jin)行突圍，同時(shi)通過與(yu)契合的(de)明(ming)星(xing)進(jin)行延(yan)展(zhan)合作，為產(chan)品(pin)賦(fu)能。這種品(pin)牌(pai)策略獲(huo)得了(le)不錯(cuo)的(de)市(shi)場(chang)反饋——根據統計數(shu)據顯示(shi)，康師傅飲(yin)品(pin)在果(guo)汁領域的(de)市(shi)場(chang)占(zhan)比8月份也到(dao)達了(le)17.5%，與(yu)名可口可樂的(de)差距縮短(duan)到(dao)了(le)5.3個百分點，呈(cheng)穩步攀升的(de)態勢。

康師(shi)傅飲品果汁(zhi)系列叫好又叫座，產品口味贏得世界認可(ke)，營銷項(xiang)目(mu)屢屢獲獎，市(shi)占(zhan)穩步攀(pan)升，發(fa)展勢(shi)頭(tou)不容小覷(qu)。未來，康師(shi)傅飲品果汁(zhi)系列是否有望趕(gan)超(chao)可(ke)口可(ke)樂成為果汁(zhi)領(ling)域的？市(shi)場和時(shi)間，自會(hui)給出答案！讓我們拭目(mu)以待。