雀巢在英國首次推出定制KitKat Chocolatory系列

 有消息報道，雀巢將會在英國推出多達1500種不同口味的定制和手工制作的“KitKat”巧克力系列產品，這一舉動，將是該品牌自20年前推出KitKat Chunky以來的發展。

 KitKat Chocolatory將在英國的30家John Lewis＆Partners商店出現，代表著更高級的產品，以門店的形式存在，可以為客人們定制專屬的巧克力。

 KitKat Chocolatory和核心是八指的“ Create Your Break”系列，它將會提供四種巧克力品種，包括牛奶、黑巧克力、白巧克力和紅寶石，將近1500種同風味的組合，還有多種原料可以添加，包括脆餅、咸味焦糖、玫瑰花瓣等等。

 該系列還擁有六種“特別”的口味，例如日本的勁性杜松子酒、滋補品等，而另外八種“Best of British”巧克力棒的靈感則是來自英國口味，如有蒲公英和牛蒡、果醬、烤櫻桃等，這些都是由John Lewis＆Partners提供。

 雀巢英國和愛爾蘭KitKat巧克力公司負責人Rabia Khan說：“KitKat是我們的品牌，我們知道有多少人喜歡嘗試新穎有趣的KitKat口味，KitKat巧克力提供全新的、優質的KitKat體驗，您有機會創建您自己的個性化產品，我們并將其直接送到您家門口。”

 John Lewis＆Partners將會在30家商店提供全系列的“特別版”KitKat巧克力棒。

 要說KitKa有多受歡迎，據吉尼斯世界紀錄記載每一秒鐘全世界會有418塊KitKat被吃掉，一年的銷售量要達到200億條。

 作為全球市場排名僅次于億滋和瑪氏的巧克力品牌，雀巢的 Kitkat 曾經兩度進入中國市場，但都因為產品定價太高而反響不佳，并終在 2011 年正式退出中國市場。直到 2015 年，雀巢才宣布 Kitkat 巧克力將借助其子公司徐福記的渠道第三次回到中國市場，但也只在沃爾瑪超市散裝銷售。

圖片來源：微博用戶@KITKAT日本

 因此在中國，KitKat似乎還沒有德芙、費列羅等知名度高，但在日本，KitKat早已超過了日本本土巧克力品牌，還被日本人稱為“國民巧克力”，暢銷了40余年。

我們先來看看，日本的KitKat為什么能夠成為該喻戶曉的品牌？

 首先，“KitKat”發音像極了日文的“きっ之勝つ(kitto katsu)”，中文意思是“必勝”，據說，在日本參加高考的學子，入住賓館的前一晚，賓館工作人員都會準備一塊Kitkat給學子，為其加油打氣，因此Kitkat在日本，似乎被賦予了好運的寓意。

 其次，本土化口味，在當地一路外掛。Kit Kat一直在日本銷量領先的關鍵，是它不局限于幾種口味，而是根據日本人的口味、當地特色、時令等，推出不同口味的巧克力。

 至今，日本的KitKat已經有超過350種口味，從烤年糕味、芥末味、日本清酒味，再到日本47個都道府縣不同特產的代表性口味。結合當地特產生產區域限定款，例如在九州和沖繩縣，消費者可以買到沖繩甘薯味道KitKat，紅豆三明治味與名古屋緊密聯系，靜岡則以芥末味的KitKat聞名。

 再是營銷模式上，可以說，日本KitKat在口味上不斷出新外，“限定”、“限量”和“限時”的策略更是一種刺激消費者好奇心和購買的饑餓營銷。

 例如在2017年情人節的時候，KitKat推出了壽司口味巧克力，這一下子引發了消費者的獵奇心理，這是作為非賣品被推出的，當時是在東京銀座的 KitKat Chocolatory里，消費者消費滿3000日元即可領取一套壽司味的KitKat，全國限量500份。

 去年，是KitKat在日本上市的45周年，為了慶祝這一特殊日子，日本KitKat推出了限定禮盒，里面包含8款經典口味，12種日本當地限定口味和14種Chocolatory 系列口味，一次性滿足消費者不用跑多個地方能集齊多種口味的愿望。

 因此，對于喜歡KitKat的粉絲來說，在KitKat Chocolatory里可以滿足他們制作KitKat 的想法，各種新奇的口味隨意搭配，讓他們感覺到有趣和有意義。

 據悉，KitKat Chocolatory網絡商店將在圣誕節前及時推出。除了KitKats本身以外，KitKat Chocolatory包裝還可以在店內和在線進行自定義。