新代言人、定制包裝……安慕希玩轉“派對營銷”

 相信每個消費者對安慕希都非常熟悉，它是現如今市面上的酸奶品牌，而且近日，安慕希攜手新代言人楊超越開啟“嗨翻派對”，在消費場景的構建和升級上大做文章。

嗨翻夏日，攜手楊超越一起開趴

 作為時下當紅女星，楊超越成為安慕希新晉代言人的消息引發了各方關注。楊超越生日當天，她在個人微博上以 #楊超越開趴# 為話題發布了一則生日 Vlog，向粉絲示范了安慕希派對飲用時機，由此拉開了安慕希“嗨翻派對”的大幕。幾天之內，#楊超越開趴 # 話題閱讀量達到 4.3 億，討論數 159.9 萬。

 與此同時，安慕希發起的抖音挑戰賽 #嗨翻生日趴 隨之上線，此次抖音挑戰賽打破了微博傳播的單一形態，以全域平臺與消費者互動，播放量達 30.7 億次。其中，安慕希生日 party 定制貼紙，給予了用戶更為寬廣的創作空間，也讓此次挑戰成為全民關注和參與的事件。

定制包裝，打造夏日歡聚“必備神器”

 如果說派對代表城市時尚的概念，那派對動物是城市時尚的內容和表演者。如何擊穿派對消費圈層、打造夏日歡聚“必備神器”，成為很多品牌思考的問題。

 為此，安慕希適時推出了一系列派對動物主題海報，內容包括單身派對的二哈、籃球派對的公牛、美食派對的河馬、游戲派對的考拉、化妝舞會的兔子、熱舞派對的小野貓等。

 安慕希派對新主題包裝的亮相，不僅活化了產品包裝，提升了產品顏值，更巧妙地融入派對歡聚場景，讓安慕希“派對神器”的形象深入人心。安慕希包裝換新標志著此次“派對營銷”進入高潮，“美味嗨不停 一起安慕希”的概念影響到更多消費者。

全面開啟，讓年輕人“嗨”在一起

 此次安慕希開啟“嗨翻派對”，一方面，以全明星陣容、制高點資源上演“海陸空”式的傳播攻勢，楊超越攜手六位夏日派對大使一同演繹歡聚場景，引爆話題；另一方面，安慕希通過抖音、微博、小程序等與年輕人融入一起。

 8 月 16 日，安慕希上線了“掃碼贏潮禮，一起安慕希”微信小程序，刷屏朋友圈。打開小程序，能進入“嗨翻測一測”頁面，不同的選項對應不同的“派對主理人”，測試成為其中一種“派對動物”之后，可以運用里面的派對道具，DIY 自己的派對場景。

社交賦能，派對消費場景激發市場潛能

 眾所周知，“消費場景”是消費需求在空間維度上的體現，也是食品企業爭相搶奪的戰場。隨著消費升級的提速，從“以物聚人”到“人以群分”，傳統的消費場景正在被不斷重構。

 對于現在的年輕人來說，他們不只追求更優質的產品，更期待看到產品為自己帶來的體驗、感受、氛圍等多維度和深層次的附加價值。因此，安慕希以“有派對有安慕希”為傳播口號，布局派對社交的消費場景，通過品牌年輕化、娛樂化、共鳴化的方式，滿足了年輕消費者生理和心理的雙重需求，從而開辟出更大的消費市場。