安慕希的2019穩了！攜手楊超越一起開趴！

轉眼之間，2019年已經過半(ban)。對于食品飲料行業來說(shuo)，還有(you)一(yi)個(ge)懸念等待揭(jie)曉(xiao)，一(yi)路狂飆的安慕希，能否在今年繼(ji)續強(qiang)勢領跑？

進入2019年(nian)，無論是(shi)(shi)果肉型(xing)橙(cheng)&鳳梨口味高端暢(chang)飲系列新品上市，還是(shi)(shi)大(da)手(shou)筆(bi)簽約《奔跑吧》全體(ti)MC，都能充分(fen)感(gan)受到安(an)慕(mu)希(xi)的(de)“野心”。近日，食品板再次獲悉，安(an)慕(mu)希(xi)攜(xie)手(shou)新代言人楊超越開啟“嗨翻(fan)派對(dui)”，在消費場(chang)景(jing)的(de)構建(jian)和升級上大(da)做文章。一連串讓(rang)人拍案叫絕的(de)營銷動(dong)作，不禁讓(rang)人感(gan)慨，安(an)慕(mu)希(xi)的(de)2019，穩了！

嗨(hai)翻(fan)夏日，攜手楊超越一(yi)起開(kai)趴

提到“嗨翻(fan)派對”，還要從楊(yang)超(chao)越成(cheng)為(wei)安慕希新晉(jin)代言人談(tan)起。作為(wei)時(shi)下炙手可熱的當(dang)紅女星，楊(yang)超(chao)越加(jia)入(ru)安慕希代言天團的消(xiao)息一經公布，引(yin)發各方的強烈(lie)關(guan)注(zhu)。

出道(dao)短(duan)短(duan)一年(nian)，楊(yang)(yang)超越(yue)(yue)(yue)的“火”已經無需多言。通告多達(da)136個(ge)，微(wei)博(bo)粉絲(si)迅速破(po)千(qian)萬，楊(yang)(yang)超越(yue)(yue)(yue)仿佛自帶(dai)火箭(jian)體質，每隔一段(duan)時間(jian)熱度會飆升(sheng)一次……7月31日，是楊(yang)(yang)超越(yue)(yue)(yue)的生日。當天(tian)(tian)，她在(zai)個(ge)人微(wei)博(bo)上以#楊(yang)(yang)超越(yue)(yue)(yue)開(kai)趴(pa)(pa)# 為話(hua)題發(fa)(fa)布(bu)了一則生日Vlog，向廣大粉絲(si)示(shi)范了安(an)慕希(xi)派(pai)對(dui)(dui)飲用時機(ji)，由此正式拉開(kai)了安(an)慕希(xi)“嗨(hai)翻派(pai)對(dui)(dui)”的大幕。短(duan)短(duan)幾天(tian)(tian)，#楊(yang)(yang)超越(yue)(yue)(yue)開(kai)趴(pa)(pa)#的話(hua)題閱讀量達(da)到4.3億(yi)，討論數159.9萬。“美味嗨(hai)不停，一起安(an)慕希(xi)”迅速在(zai)網絡上瘋狂刷屏，話(hua)題熱度持續發(fa)(fa)酵。

與(yu)此(ci)同時，安慕希(xi)發起的(de)抖音(yin)挑(tiao)戰賽#嗨翻生日(ri)趴 也隨之上(shang)線，此(ci)次抖音(yin)挑(tiao)戰賽打(da)破了(le)微博傳播的(de)單一(yi)形態，以全(quan)域平(ping)臺與(yu)消費(fei)者(zhe)互動(dong)，播放(fang)量高達30.7億次。其中(zhong)，安慕希(xi)專屬生日(ri)party定制貼紙，給予了(le)用戶更為寬廣的(de)創(chuang)作空間，也讓此(ci)次挑(tiao)戰成(cheng)為全(quan)民(min)關注和參(can)與(yu)的(de)熱門事件。

定制包裝，打造夏日歡聚“必備神器”

如(ru)果說派(pai)對(dui)代表城市(shi)的(de)(de)概念，那派(pai)對(dui)動物(wu)是城市(shi)的(de)(de)內(nei)容和表演者。正如(ru)五月天在歌中所唱的(de)(de)那樣(yang)，如(ru)今(jin)的(de)(de)年輕人“天生(sheng)是派(pai)對(dui)動物(wu)”。如(ru)何(he)擊穿派(pai)對(dui)消費圈層、打造(zao)夏日歡聚“必備神器”，成為很(hen)多品牌(pai)思(si)考的(de)(de)問題。

為此，安慕希適時(shi)推出了(le)一(yi)系列(lie)派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)動(dong)物主題海(hai)報，內容(rong)包括單身(shen)派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)的(de)(de)二哈、籃(lan)球派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)的(de)(de)公牛、美食派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)的(de)(de)河馬(ma)、游戲派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)的(de)(de)考拉(la)、化(hua)妝舞(wu)會的(de)(de)兔子、熱舞(wu)派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)的(de)(de)小野貓(mao)以及生(sheng)(sheng)日派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)的(de)(de)熊貓(mao)，將(jiang)當前流行(xing)的(de)(de)派(pai)(pai)(pai)對(dui)(dui)主題一(yi)網打(da)盡，形象生(sheng)(sheng)動(dong)又妙趣橫生(sheng)(sheng)。

安慕(mu)(mu)希(xi)派對新主題(ti)包(bao)裝(zhuang)的亮相，堪稱畫龍點睛之筆(bi)。不僅活(huo)化了(le)(le)產品(pin)包(bao)裝(zhuang)，提(ti)升了(le)(le)產品(pin)顏值，更巧(qiao)妙地融(rong)入(ru)派對歡聚場(chang)景(jing)，讓安慕(mu)(mu)希(xi)“派對神器(qi)”的形(xing)象深(shen)入(ru)人心(xin)。可以說，安慕(mu)(mu)希(xi)包(bao)裝(zhuang)換新標志著此次“派對營銷”進(jin)入(ru)高潮，“美味嗨不停 一起安慕(mu)(mu)希(xi)”的概念植根(gen)到(dao)更多消費(fei)者心(xin)智。

全(quan)面制霸(ba)，讓年(nian)輕人“嗨”在一起

值(zhi)得注(zhu)意的(de)是，此(ci)次(ci)安慕希開(kai)啟“嗨(hai)翻派(pai)對”可謂步(bu)步(bu)為營(ying)。一方(fang)面(mian)，以全(quan)明星陣(zhen)容、制高點資源上演(yan)“海陸空”式(shi)的(de)傳播(bo)攻勢(shi)，楊(yang)超越攜(xie)手六位夏日派(pai)對大使一同演(yan)繹夏日歡聚(ju)場景，震撼眼球的(de)同時全(quan)面(mian)引爆話題；另一方(fang)面(mian)，安慕希以年輕(qing)人喜(xi)聞樂見的(de)方(fang)式(shi)，通過抖音、微博、小程序等與(yu)年輕(qing)人玩在(zai)一起、嗨(hai)在(zai)一起。

特別是(shi)從8月(yue)16日(ri)開始，安(an)慕希(xi)上線(xian)了“掃碼贏潮禮，一(yi)起安(an)慕希(xi)”微信小程(cheng)(cheng)序(xu)，迅速(su)刷屏朋友圈。打開小程(cheng)(cheng)序(xu)，能(neng)進入“嗨翻測一(yi)測”頁面(mian)，不(bu)同(tong)的選項對(dui)(dui)(dui)應不(bu)同(tong)的“派(pai)對(dui)(dui)(dui)主(zhu)理人”，測試成為(wei)其(qi)中一(yi)種“派(pai)對(dui)(dui)(dui)動物”之后，可以運(yun)用里面(mian)的派(pai)對(dui)(dui)(dui)道具(ju)，DIY自己的派(pai)對(dui)(dui)(dui)場景(jing)。精彩(cai)的DIY內容(rong)，還有機會獲(huo)得安(an)慕希(xi)的潮流禮盒。

通過這(zhe)樣別具(ju)新意的派(pai)對(dui)場景標簽化互動(dong)，安(an)慕希讓(rang)每一名消費者都從中感受不同的體(ti)驗和快樂，從而實(shi)現派(pai)對(dui)“嗨互動(dong)”，極(ji)具(ju)情感傳(chuan)染度和話題傳(chuan)播性(xing)。

社交賦(fu)能(neng)，派對消(xiao)費場(chang)景激發市場(chang)潛能(neng)

眾(zhong)所周知，“消費場景”是消費需求在(zai)空間維度(du)上的(de)(de)體現，也(ye)是食品企業爭相搶奪(duo)的(de)(de)戰場。隨著(zhu)消費升級的(de)(de)提速，從(cong)“以(yi)(yi)物聚人”到“人以(yi)(yi)群分(fen)”，傳統的(de)(de)消費場景正(zheng)在(zai)被(bei)不(bu)斷(duan)重構。

對(dui)于現在的(de)年輕人來(lai)說，他(ta)們(men)不(bu)只追求更(geng)優(you)質的(de)產品，更(geng)期待(dai)看(kan)到產品為自己帶來(lai)的(de)體(ti)驗、感受、氛圍(wei)等(deng)多維(wei)度(du)和深層次(ci)的(de)附加(jia)價值。因此，安(an)慕(mu)希以“有(you)派對(dui)有(you)安(an)慕(mu)希”為傳播口號，旗幟(zhi)鮮明地布局派對(dui)社交的(de)消費場(chang)景，通過品牌年輕化、娛樂化、共鳴化的(de)方式(shi)，滿足了年輕消費者生(sheng)理(li)和心(xin)理(li)的(de)雙(shuang)重需(xu)求，從而(er)開辟出(chu)更(geng)大的(de)消費市場(chang)。從此次(ci)“嗨翻派對(dui)”來(lai)看(kan)，安(an)慕(mu)希的(de)嘗試已經收到了回報，取得(de)了階段性戰果。

進(jin)入第三季度，安慕(mu)希迎來了銷(xiao)(xiao)量(liang)提升的關(guan)鍵(jian)階段。我(wo)們有理由相信，在“派(pai)對營(ying)銷(xiao)(xiao)”的加持(chi)下，安慕(mu)希完全(quan)有機會再度爆(bao)發，繼續保(bao)持(chi)強勢增(zeng)長的態(tai)勢。