旺旺推夢夢水放松型功能飲料！

 除了滿足口腹之欲，如今的消費者也期待從食品飲料中得到更多健康益處。全球食品飲料原料供應商凱瑞（Kerry）的一份白皮書顯示，65%的消費者希望從食品飲料中獲得功能性益處。市場研究公司Zion則預計，到2025年全球功能性原料市場將增長至近1億美元的規模。

 近幾年來，隨著越來越多的消費者開始意識到睡眠問題對健康的影響，一些旨在改善睡眠的放松型功能飲料開始吸引消費者的目光。

 2019年3月健康科技領導企業荷蘭皇家飛利浦公司發布了年度全球睡眠調查報告。該調查由飛利浦委托咨詢公司KJT Group執行，對來自澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、日本、荷蘭、新加坡、韓國、美國的11,006名受訪者進行了調研。該報告顯示，有超過77%的受訪者意識到睡眠對身體健康有影響，44%的受訪者表示他們在過去五年的睡眠質量每況愈下，全球80%的受訪者希望改善睡眠質量。

 此外，不同年齡段人群對睡眠的認知不同，年輕人的睡眠困擾可能更甚于前幾代人。根據飛利浦公司2018年的睡眠調查報告，18–24歲人群與其他幾代人相比更不可能遵循固定的寢時間這組人平均每晚睡眠時間比其他年齡段的人要多（18-24歲平均睡眠7.2小時，25歲以上者平均6.9小時）；與35歲以上的人相比，他們更有可能因為不定期保持良好的睡眠習慣而感到內疚（35%比26%）。根據中國醫師協會睡眠醫學專業委員會發布的《2018中國睡眠指數報告》，90后比老年人面臨更嚴重的睡眠問題，有84%的90后遭遇睡眠困擾，3/4的90后在晚上11點后入睡，其中很多人在凌晨1點以后入睡。

 泰國助眠飲料Nice Dream在韓國的銷售情況從側面印證了年輕一代對于放松型功能飲料的顯著需求。該公司首席執行官Suwajpong Asawathippaibul介紹，"韓國的消費者組合與泰國非常相似，只是青少年消費者更多。在韓國，我們看到大約55%的Y一代和35%的X一代消費者。"

 兩年前，該公司首次在泰國推出這款改善睡眠質量和失眠問題的功能飲料，并于去年第三季度通過電子商務平臺進入韓國市場，在韓國電商網站Wadiz推出后僅10分鐘實現了200萬韓元的銷售額。在榮獲韓國消費者滿意度指數（Satisfaction Consumer Index）中排名的稱號后，該公司目前在國內市場銷量一直在穩步攀升，實現了35%的月度環比增長。

 Asawathippaibul稱，功能飲料在泰國被認為是一個新類別，因為消費者對放松型飲料并不熟悉，他們可能會覺得新產品的可信度較低，因此該品牌通過海外市場的認可推動國內市場的增長。

 每瓶Nice Dream由15種水果和草藥成分制成，含有200毫克的左旋茶氨酸（L-Theanine）--這種活性氨基酸經研究表明可以明顯促進腦中樞多巴胺釋放，提高腦內多巴胺生理活性，有助于減輕工作壓力，緩和疲勞的癥狀，是改善睡眠的有效成分。推薦劑量為每日一瓶（250毫升），慢性失眠患者每日兩瓶。

 Asawathippaibul說，該產品由天然成分制成，不含防腐劑，是比安眠藥更可行的助眠替代品。在藥店進行的一項產品試驗中，該公司發現75%的用戶在喝了四瓶該產品后對結果感到"滿意".

 該公司透露已經與一家中國分銷商簽署了諒解備忘錄，目前正在等待采購訂單；同時預計將于今年第四季度在泰國推出的新產品，可能會針對經常旅行的旅客和機組人員等無法隨身攜帶飲料的消費者推出不同的劑型，如粉末、膠囊或注射劑。

 無獨有偶，旺旺也察覺到睡眠問題暗含的商機。早在去年愚人節期間旺旺推出了夢夢水，上個月煥新上市。其產品定位為果味型風味飲料，聞起來是清新菊花香混合著檸檬香的味道，新包裝對原來色調進行了微調、月亮標志更加明顯。主要成分有茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，有助于消除疲勞和放松情緒，促進腦的活化性，有助于改善睡眠。