前不久,武漢品牌"咸伙計"汽水近期的新動作,引發了很多讀者的關注與興趣。業內人士常說:"一瓶汽水一座城",對于武漢來說,烙印有鮮明城市記憶的不僅僅是"咸伙計",還有一個當地家喻戶曉的"漢口二廠"。
上世紀70、80年代,漢口二廠生產的汽水包攬了武漢人的整個夏天,由此成為一代人共同的記憶,被當地親切地稱為"二廠汽水"。2000年時,漢口二廠停產,這也成為了武漢人的一大遺憾。
不過,2019年夏季,消失了多年的二廠汽水以新鮮的面貌,重新回到了人們的視野里。
全新回歸消費者視野的"二廠"含氣果汁飲料,規格為275ml/瓶,共有和利汽水,酸梅汽水、勵志汽水、櫻花汽水、百香果乳酸菌、鹽漬鳳梨、冰淇淋汽水等多種口味,市場售價約為7.5元。在短期內,"二廠"含氣果汁飲料便從武漢迅速走向全國。目前已進駐全國數十個系統超5千家門店及天貓、盒馬鮮生等多家知名電商平臺和新零售渠道。
這一系列產品中添加了真果汁,部分產品果汁的含量超過了10%,且不含蔗糖,天然食材更健康。新上市的二廠汽水,瓶身設計包含老武漢的城市文化元素,有著非常顯著的舊時光味道,每只瓶蓋上還印有一個"嗝"字,給人以鮮明的畫面感。玻璃瓶裝的汽水,采用旋蓋封口,更加方便打開,也更加契合當下年輕人快節奏的日常潮流。
全新推出的"二廠汽水系列",不僅走出武漢,開拓了更廣泛的渠道和消費市場,更在朋友圈等社交平臺上爆紅,成了95后、00后舌尖上的新國潮。此外,2019年,在抖音上,漢口二廠的這款"櫻花告白汽水"帶起一波熱潮,成了網友們的"懷舊必備單品",相關視頻播放量累計達上百萬,成為當之無愧的網紅飲料。
這是對老二廠汽水的重新塑形,也是對經典產品的全新定位。二廠汽水的回歸,鑄了老品牌煥新的經典案例,也為業內提供了創新謀變的又一方向。
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