千童星食品終端銷售異常火爆 一步步構建自己的商業帝國

近年來，卡(ka)通食品在國內(nei)食品兒童品類快消市場得到快速增長，可是究其發(fa)展過程呈現(xian)的(de)1.0時(shi)代(dai)，2.0時(shi)代(dai)，乃至(zhi)3.0時(shi)代(dai)的(de)過渡看出，當下國內(nei)卡(ka)通食品行業發(fa)展仍相(xiang)對滯(zhi)后，沒有演(yan)化形(xing)成(cheng)一條成(cheng)熟的(de)產業鏈。

而另一方(fang)面，目(mu)前而言，國內(nei)市(shi)(shi)場整(zheng)體可開發(fa)性卻非常強，這也使得國內(nei)卡通食品市(shi)(shi)場競爭尤(you)為激烈，整(zheng)體的(de)卡通食品市(shi)(shi)場發(fa)展迎來了更多機會(hui)的(de)同時，面臨的(de)威(wei)脅也日益增多。而究其原因，還是在于(yu)產業的(de)發(fa)展規模(mo)、理(li)念、供(gong)應(ying)鏈、地域產業文化、渠道終端(duan)、以及選品等問題的(de)糅雜。

在(zai)卡(ka)通食品從1.0時(shi)代(dai)過渡(du)至2.0時(shi)代(dai)，卡(ka)通賦能食品的生(sheng)命力日(ri)(ri)漸增強，可優質的IP資源也(ye)卻(que)隨之(zhi)日(ri)(ri)漸短缺，好IP的誕生(sheng)則受天時(shi)、地利、人和等因(yin)(yin)素的影(ying)響(xiang)，因(yin)(yin)而，從選一個好IP到成功運(yun)用，這(zhe)里面產品、營銷、渠道、終端環(huan)節(jie)都成為(wei)不可或(huo)缺的組成部分(fen)。

然(ran)而在卡通食品這一新興(xing)的行業(ye)中，大(da)多數(shu)品牌(pai)均以IP授(shou)權(quan)(quan)的方式對產品進行包裝，借助IP推動(dong)品類發展，這不乏(fa)是一種可取的開創思維，但結合當下市(shi)場狀況來看，如今IP授(shou)權(quan)(quan)的局限性也日益凸顯(xian)：品牌(pai)跟風(feng)現(xian)象(xiang)嚴重(zhong)、庫存(cun)積壓明顯(xian)、侵權(quan)(quan)盜版肆意、維權(quan)(quan)打(da)假(jia)跨度(du)艱難，從而，在品牌(pai)建(jian)設后(hou)期對品牌(pai)形象(xiang)造成嚴重(zhong)沖擊，隨(sui)即影(ying)響企(qi)業(ye)發展。

在此等市場現(xian)狀下，建立自(zi)主品牌(pai)，開發自(zi)有原(yuan)創IP形(xing)象與核心產品三者形(xing)成統一文化“符號”運營方(fang)式(shi)，成為(wei)卡通食(shi)品品項(xiang)中一種新體(ti)品牌(pai)思維模(mo)式(shi)，因此，“千童星”應運而生。

”千童星(xing)”為千童星(xing)食(shi)品(pin)（深圳）有限(xian)公司旗下品(pin)牌，近年來，其帶著一個(ge)新體運營的品(pin)牌思維，闖進了大眾(zhong)視野。

據了解，千童星(xing)食品其(qi)母公司(si)是一家對(dui)外糖玩貿(mao)易行業(ye)(ye)有(you)著十余年的運營經驗的公司(si)，其(qi)擁(yong)有(you)完整(zheng)的玩具制品開(kai)發能力，也(ye)擁(yong)有(you)完整(zheng)的國際熱門IP資質認(ren)證，企業(ye)(ye)產業(ye)(ye)鏈規模更是行業(ye)(ye)佼佼者。

強(qiang)大的企業(ye)實(shi)力加持，千童星食品(pin)的表現自(zi)然(ran)也是格外出色。

幾年前(qian)，千童星(xing)食品(pin)(pin)決定斥資(zi)打造“千童星(xing)家(jia)族(zu)(zu)”動(dong)漫，而在2018年4月份，便推出了(le)《千童星(xing)家(jia)族(zu)(zu)之快樂分(fen)享》先導片這一(yi)動(dong)畫品(pin)(pin)牌，上映周期(qi)受到了(le)觀眾的喜愛，俘獲了(le)大批粉絲。隨后，緊跟步伐(fa)的《千童星(xing)家(jia)族(zu)(zu)》動(dong)畫片季也于2019年7月1日正式登陸線(xian)上十多(duo)家(jia)網絡視頻平(ping)臺，為(wei)諸多(duo)小朋(peng)友們(men)的家(jia)庭暑(shu)期(qi)提供了(le)新源文化活力，更為(wei)千童星(xing)品(pin)(pin)牌后期(qi)的運作，終端產品(pin)(pin)動(dong)銷產生了(le)宣(xuan)傳拉力影響。

多年來，千童(tong)星食品(pin)(pin)始終堅(jian)持運(yun)用(yong)“快樂會(hui)分享”的(de)品(pin)(pin)牌文化(hua)精神，塑(su)造(zao)了三個(ge)超萌的(de)卡(ka)通人(ren)物形(xing)象，定位80、90后消費人(ren)群，在(zai)主(zhu)(zhu)導益智(zhi)玩具分類人(ren)群中開辟了一條(tiao)“家長為孩子(zi)主(zhu)(zhu)動選(xuan)擇的(de)益智(zhi)糖玩路徑”。

據千童(tong)星食品(pin)(pin)副總經理雷(lei)錦介紹，在糖玩產(chan)(chan)品(pin)(pin)設計(ji)中，千童(tong)星追求科(ke)學(xue)(xue)人性(xing)設計(ji)，玩具延(yan)生(sheng)復(fu)合能力(li)(li)，并努力(li)(li)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的美學(xue)(xue)高(gao)度，不斷對(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行系統創(chuang)(chuang)造。因(yin)而(er)，千童(tong)星品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)一(yi)經推出市場(chang)，終端(duan)銷(xiao)售異(yi)常(chang)火(huo)爆，從而(er)便打開(kai)了渠道選(xuan)品(pin)(pin)的新項選(xuan)擇，回歸于(yu)對(dui)品(pin)(pin)牌、產(chan)(chan)品(pin)(pin)本質(zhi)需求的選(xuan)擇當中來。這一(yi)現(xian)象(xiang)，也(ye)被(bei)行業稱之為(wei)——原創(chuang)(chuang)IP典范現(xian)象(xiang)。

在原創IP的(de)加持下，千童星食(shi)品也開始一步(bu)一步(bu)構(gou)建自己的(de)商業帝國。

據雷錦先生(sheng)介(jie)紹，為圍(wei)繞(rao)互(hu)(hu)聯網社交(jiao)網絡語言屬(shu)性與青少年(nian)(nian)獲得緊密互(hu)(hu)動(dong)溝通，千(qian)童星食品專門打造了系(xi)列(lie)社交(jiao)表情包，計劃每年(nian)(nian)發布兩季表情包。除此之(zhi)外，其還開啟了《千(qian)童星家(jia)族》漫畫季演化(hua)，又在后期制作了《快樂會分享》音(yin)樂，而這些操(cao)作只是(shi)為了不斷進(jin)行商業(ye)演化(hua)，深入大眾互(hu)(hu)動(dong)溝通之(zhi)中(zhong)，沉淀“千(qian)童星”文化(hua)價值觀念。

而從(cong)千(qian)童(tong)(tong)(tong)星食(shi)品(pin)的(de)(de)原(yuan)創(chuang)(chuang)動畫演(yan)化(hua)來看，千(qian)童(tong)(tong)(tong)星品(pin)牌(pai)完全有(you)其(qi)(qi)自身的(de)(de)商業邏輯：首(shou)先(xian)是《千(qian)童(tong)(tong)(tong)星家(jia)族》原(yuan)創(chuang)(chuang)低幼齡系列動畫片（原(yuan)創(chuang)(chuang)IP）；其(qi)(qi)次(ci)是核心產(chan)品(pin)的(de)(de)持續創(chuang)(chuang)新(xin)開(kai)發(fa)（公(gong)司擁有(you)30多項核心專利）；則是品(pin)牌(pai)CI的(de)(de)建立（品(pin)牌(pai)識別(bie)系統）；談及未來規劃，雷錦(jin)先(xian)生則表示，在產(chan)品(pin)的(de)(de)衍生當中，千(qian)童(tong)(tong)(tong)星食(shi)品(pin)也計劃開(kai)啟IP授權，從(cong)而使千(qian)童(tong)(tong)(tong)星IP在產(chan)品(pin)的(de)(de)應(ying)用上更(geng)多元化(hua)。而在其(qi)(qi)商業生態(tai)的(de)(de)進(jin)一步演(yan)化(hua)當中，他有(you)理(li)由相信“千(qian)童(tong)(tong)(tong)星”會(hui)成為一代童(tong)(tong)(tong)年歡樂時光的(de)(de)標志符號。

“千童(tong)星食(shi)品，注(zhu)定(ding)(ding)是要走(zou)這一條路的(de)，因為這是卡通玩具食(shi)品企業(ye)(ye)(ye)運(yun)營的(de)趨(qu)勢，由單項(xiang)競爭(zheng)變(bian)成跨界競爭(zheng)，由單一產品拉動銷(xiao)售業(ye)(ye)(ye)績變(bian)成多元業(ye)(ye)(ye)績復(fu)合。企業(ye)(ye)(ye)做長臂業(ye)(ye)(ye)務，短(duan)板弊端也(ye)多，其實，這更多的(de)是打破現有‘定(ding)(ding)位’理論的(de)桎梏，開始(shi)進入到互聯(lian)網運(yun)營思維的(de)整(zheng)體(ti)布局觀。”雷(lei)錦先生補充道。

走自己特色道路(lu)的(de)千(qian)童星食品(pin)，未來又會給我們創造哪些(xie)“可能”，我們，拭目以待！