農夫山泉半年推7款新品“以變制變”！

 2019年轉眼已過半，上半年對農夫山泉而言，推新品、換新裝、搞跨界......一切進行的如火如荼。

 數據顯示，農夫山泉2018年總資產200億元，凈利潤超36億元。那么，2019年能否百尺竿頭，更進一步?下面，我們通過農夫山泉上半年的產品布局或可窺探一二。

看創新——農夫山泉品類大擴張

1、植物酸奶——

 4月初，國內知名飲料企業農夫山泉旗下新品植物酸奶正式上市，這是農夫山泉首次涉足酸奶類產品，也是國內真正意義上的植物酸奶。該產品選用大豆乳發酵，主打0膽固醇、0乳糖、低飽和脂肪，引用醫藥行業的研磨技術，去除植物顆粒感。

2、炭仌——

 5月，農夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品——炭仌，首次進軍咖啡市場。據悉，炭仌碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念，產品規格為360ml/瓶，定價在5~6元之間。

3、含鋰型天然礦泉水——

 6月，農夫山泉推出新品“含鋰型天然礦泉水”，關注腦健康領域，重點進軍中老年群體飲用水市場。據了解，農夫山泉“含鋰型天然礦泉水”是一款中高端飲用水，水源來自大興安嶺漠河，北緯50度以上的高寒地區。這里的水源含有超過0.2mg/L的鋰含量，能夠補充人體所需的鋰元素，適合提供給中老年人飲用。“含鋰型天然礦泉水”新品的規格為535ml/瓶，零售價為4元左右。

4、冷藏NFC果汁——

 冷藏NFC果汁新品延續了農夫山泉一貫的高標準，在全球范圍內尋找優質的果汁原料，由高品質鮮果鮮榨而成，蘊含豐富營養和能量，且無任何添加，可以充分滿足人體日常所需。目前，該新品系列共推出了蘋果汁、橙汁和芒果混合汁三款產品，規格為300ml/瓶，零售價為9.9元。

農夫山泉今年上半年的動作不少，除了推出以上四款新品，還全面升級產品，煥新包裝。

看升級——包裝全面煥新

5、尖叫換新裝——

 2019年開年，農夫山泉尖叫連推兩款新品，強化其在運動飲料市場的優勢。尖叫新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經典風格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運動感更強的設計路線。此外，尖叫還發布了青芒和白桃兩種新口味。

6、茶π換新裝——

 3月份，農夫山泉旗下茶π進行全面包裝升級，以迎合時下年輕人不斷變化的審美偏好。與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風不同，茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，呈現了茶在世界各地起源和傳統文化中的小故事，趣味性更強也更吸睛，“被賣水耽誤的設計公司”名不虛傳。

看跨界——再推化妝品

7、白樺樹汁**——

 2017年，農夫山泉的母公司養生堂盛大發布了進軍化妝品行業的消息，稱將推出“樺樹汁系列護膚品”。2019年4月，農夫山泉再度跨界推出**。據悉，養生堂此次推出的**核心成分是采自芬蘭的天然白樺樹汁，對標品是市場的雅漾**，抗炎舒緩、補水保濕、霧化效果、包裝安全性甚至**使用完的瓶底殘留量等所有指標，表現更優異才會選擇上市，目標是取而代之!

看渠道——布局便民服務點

 從2018年開始，農夫山泉開拓出自販機業務，名為“便民服務點”，先后占領北京、天津、武漢、石家莊等在內的多個城市小區和商場，搶占城市消費的特殊點位;2019年1月，便民服務點正式更名為“農夫山泉芝麻店”。不同于普通的自動售貨機，駐扎社區的農夫山泉芝麻店可以售賣整件商品，所售產品如農夫山泉水、飲料、桶裝水等，購買價格優于商超系統，并為小區居民和有車一族提供便利和實惠。

 農夫山泉向來“敢為人先”。今年上半年農夫山泉在產品上做了很多嘗試與創新，而以上不過筆者擇出的7款代表之作。對于新品，我們或許很難斷定哪款立馬爆發，但，可以肯定的是，其在食業創新的路上又為行業做出了表率。