功能飲料市場近兩年來也是一個火爆的市場,隨著經濟的快速發展,人們對于飲料有了更多的想法和需求,而功能飲料成為一個炙手可熱的品類,而百事也入局功能飲料市場,想要分得一杯羹。
繼可口可樂宣布2019年推出自有品牌的功能飲料后,7月9日晚,在2019第二季報說明會上百事CEO龍嘉德表示,百事將推出“百事牌功能飲料”。百事這一計劃再次將可樂巨頭間的較量蔓延到功能飲料市場。 實際上,百事布局功能飲料市場并非心血來潮。龍嘉德在回應華爾街分析師提問時稱,功能飲料在全球范圍內是一個不斷增長的市場,消費者更青睞于能夠幫他們提升或補充能量的產品。百事正從咖啡、運動飲料,到功能飲料等不同的角度布局這一品類。“我們相關產品上市的時候,消費者會看到的。”龍嘉德說。 據了解,在功能飲料領域,百事擁有激浪(Mountain Dew)品牌,并與美國排名前三的功能飲料品牌Rockstar保持長期的合作。
能量飲料具有提神和補充體力的功能,與運動飲料的功能相近,都是功能性飲料品類。市面上的功能飲料品類很多,不知這次百事入局功能飲料市場,勝算有幾何,接下來讓我們拭目以待吧。
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