達能2014年業績單出爐 實施“達能2020”路線圖

日前，達能集團發布一份通報，達能董事長里布表示，2014年對于達能是關鍵的一年，公司采取 了一系列的轉變措施，為公司面對未來做好準備。“尤其是我們描繪了‘達能2020’的關鍵點。 ”他說，這是達能邁上發展新臺階的路線圖。

 里布說，達能還起用了新的架構以保障這些措施的實施，同時也足以應對眼前的挑戰。這 是為何達能作出了這樣的創造，即加強了董事長的職權，聚焦于中長期戰略，并賦予首席執行官 及其管理團隊領導日常經營活動的責任。

 他還指出，2014年也是政治和經濟動蕩的一年，更不用說嚴重的波動，這將是未來數年的調 子。“盡管如此，我們實現了目標，我為所有的員工實現了了不起的成表示祝賀。”他說，在 這一背景下，他對達能的未來“充滿了信心”,它現在擁有了面向未來挑戰的資源與架構。

 在同一份通報中，去年才新上任的CEO范易謀表示，2014年達能取得的成為2015年以及今 后奠定了扎實的基礎。在去年下半年，他已宣布實現有利潤的增長的方法。在去年，達能也在多 個市場取得了顯著成果，特別在歐洲，達能之前提出要聚焦于更新產品線并提高核心競爭力，這 些舉措都有了回報。

 范易謀還說，達能還繼續建構產品系列，在高速增長市場實行擴張，這尤其指亞洲和非洲。 “對于我們已經取得了成果，我們所有人都應該值得自豪。”他說，面向未來，預計困難依然存 在，環境依然不穩定，而他本人已經和達能執行委員會一起確定了三個優先事項：

 一是繼續讓達能旗下的品牌和業務更具競爭力，以服務好消費者；二是繼續在銷售上取得有 利潤的增長，并為可持續增長創造條件；三是通過為所有利益相關方（包括10萬名員工、消費者 、客戶、供應商、股東）創造共享價值，實施“達能2020”路線圖。

奶粉業務

 在聽過這么多后，我們來看看達能2014年的成績單。凈銷售額同比增長4.7%,營運利潤率下 降12個基點到12.59%,凈現金流為14億歐元；全年合并銷售為211.44億歐元，下降0.7%.其中， 匯率造成了-5.5%的影響，這主要反映了俄羅斯、巴西和印度尼西亞的貨幣。

 在四季度，按業務板塊看，新鮮乳制品同比錄得1%的跌幅，水和飲料增長12.3%,嬰兒營養 品增長28.1%,醫學營養品增長8.7%.按地區看，中國所在的亞太、拉美、中東和非洲區四季度 同比增長14%,銷售額為21.14億歐元，銷量同比則增長3.7%.

 再來看看達能在中國的相關業務。在四季度，水和飲料的增長反映出歐洲市場的表現良好， 已經以亞洲為主的新興市場的強勁增長，這又主要由“脈動”品牌和“Aqua”所帶動。

 在奶粉業務所在的嬰兒營養品板塊，達能表示，在最受恒天然事件打擊的中國市場，作為一 個整體的達能多個品牌繼續增長，基本上符合了預期。達能承認，四季度多美滋品牌的奶粉繼續 滯后于預期，但是諾優能產品再一次大幅增長，特別是在超高端區間以及母嬰店這樣的特殊通路 ,而電商的興起也是一大驅動力，對于中國消費趨勢有顯著影響。

 至于去年一度傳出再談出售的醫學營養品，達能稱四季度的增長主要由土耳其、中國和 巴西所貢獻。

 在展望2015年時，達能給出的預測是銷售有機增長在4%至5%之間，營運利潤率則輕微增 長。

媒體評論

 對于達能的這份成    績單，《華爾街日報》官網以《達能警告跟前是艱難一年》作了報道 .

 報道說，達能警告，2015年將面對和去年類似的困難，包括上漲的原料成本，在它的幾 個市場里消費者趨勢具有挑戰性。報道說，在困難的經濟環境中摸索的同時，達能還曾面對著集 團正和幾個潛在的買家談判出售其最小的業務單元（醫學營養品）的傳言，同時該公司也對 管理架構進行了洗牌，將CEO和董事長的角色分開。

 路透社則引述范易謀在一個新聞發布會的話說，他有信心達能可以構建有利潤的增長， 并為了2016年重新對品牌和銷售力量進行投資。

 “2015年將能獲得利潤，但是我們希望它可以持續。”報道引述分析師說，對于達能發 布的2015年展望，聽出來“更多是警告，而不是預期”.

 彭博社說，在新鮮乳制品業務單元去年錄得10多年來最慢的增長后，達能和其他歐洲快消品 同行一樣，預計2015年的銷售增長沒有改善。

 該社說，范易謀肩負要把這個業務單元“翻盤”的使命，它的銷售占達能整體的一半有多， 有引述分析師說：“失望之處是2015年展望。”