雀巢優活首次在中國發布新品，

 近年來， 隨著消費者尋找健康便捷的選擇， 瓶裝水市場增長強勁。全球知名市場研究機構Zenith Global報告顯示，2018年瓶裝水在全球范圍內正式成為飲料領域的細分品類。在瓶裝水消費市場快速增長的同時，行業的競爭也變得越來越激烈，企業需要通過產品創新升級獲得消費者的青睞。

 4月19日下午，雀巢旗下瓶裝水 品牌"優活"發布了布全新升級產品--煥新包裝的"獎杯瓶"純凈水與集功能性與清爽口感于一身的全新的"補水+"。據本刊記者在現場了解，雀巢優活純凈水在包裝上進行了全面升級，新包裝因外觀與獎杯相似而被稱為"獎杯瓶"。在此次發布會上，雀巢優活還發布了一款全新的運動飲料"雀巢優活補水+",這是一款水果口味的功能飲料，主打"秒補水","富含膳食纖維"、"低糖低熱量",目前有清香蜜桃、清爽青檸兩個口味。

主流產品包裝全面升級：雀巢優活純凈水采用全新標志性"獎杯瓶"

 雀巢優活此次升級了主流產品的包裝，這支新瓶型由雀巢水全球研發中心研發設計，把品牌理念"為健康的下一代提供純凈的水"更好地傳遞給消費者。相比過去的包裝，新包裝瓶身變高、瓶口變大，由于瓶蓋、瓶身重量增加，整體包裝也更重。獎杯狀的造型加上瓶身的旋轉紋理更容易握持，瓶身更加新穎，富有質感。

 據了解，雀巢優活純凈水獎杯瓶已陸續在各大商超與廣大消費者見面。雀巢在部分門店的監測結果顯示，新瓶型的用戶喜好度大幅度提升尤其是新用戶，特別喜歡新瓶子的程度翻倍。

 近年來隨著國內年輕消費群體的崛起以及消費升級的浪潮，瓶裝水市場也在悄然發生變化，越來越多的品牌通過品牌升級來滿足不斷變化的市場。對此，雀巢水業務大中華區CEO、董事長馬騰（Matthias Riehle）告訴本刊："中國消費者越來越多元化，需求分層很多，對于年輕人來說，對產品形象也很關注。消費升級不是體現在多少價格，而是希望消費者有更好的體驗，體現在產品包裝的升級，也體現在在對產品的不同體驗。像巴黎水，圣培露，這幾年在中國銷量非常高。這是消費者不同的體驗。"

值得一提的是，此次在產品體驗升級的同時雀巢優活純凈水并沒有提高價格。

 在此次新品發布會上，雀巢還推出了新產品：優活品牌下的運動飲料"雀巢優活補水+"。這是一款水果口味的功能飲料，主打"富含膳食纖維"、"低糖低熱量",目前有清香蜜桃、清爽青檸兩個口味。

 這款產品由雀巢銀鷺湖北生產基地生產，預計下月上市，雀巢對這款450ml的新品的建議零售價是5元左右。據雀巢水業務大中華區CEO、董事長馬騰介紹，這是雀巢優活首次為中國市場專門研發的新品，雀巢其他市場也對這款新品"補水+"感興趣，可能引入其他。按照計劃，雀巢將在中國的一線城市上市新品"雀巢優活補水+",包括雀巢優活已有的渠道。

 近年來水市場的細分化是行業發展的趨勢之一，其中產品的功能化更是被大家所關注，越來越多的功能化產品出現在市場上。對此，雀巢水業務大中華區CEO、董事長馬騰告訴本刊："水的細分肯定會是一個趨勢，會越來越多元，因為消費者的個性化需求也很多，有的喜歡多一點功能，或者多一點維他命，或者多一點礦物質，有非常多不一樣的需求。我們也在看不同需求的趨勢，但是肯定細分化會是未來的一個趨勢，但是無論怎么細分，都是以水為基礎。因此無論做什么樣的細分，專注對水的了解都是非常重要的。"

 雀巢優活推出的"補水+"作為新一代加強補水產品，它同時具有功能飲料和風味水的優勢，不僅補充電解質，而且擁有風味水清爽好喝的口味，低糖配方，符合消費者動態的現代生活方式，尤其適合夏日的戶外和輕運動。

 雀巢剛剛公布的2019年季度財報顯示，雀巢包裝水在本季度獲得了強勁的增長，有機產品銷售增長了2%。隨著消費者健康理念的加強，越來越多的消費者開始放棄含糖量高、熱量高的軟飲料，瓶裝水已經成為整個飲料行業的真正的領導品類。與瓶裝水增長勢頭并駕齊驅的軟飲是功能性飲料，根據歐睿國際數據，運動能量飲料占據整體飲市場的10%。"雀巢優活補水+"能否在潛力無限的功能飲料市場取得成功我們也將持續關注。