新樂虎、新豆本豆、達利園檸檬系列新品……2019年達利集團飲料板塊“火力全開”！

食(shi)品行(xing)業目光全(quan)聚焦在成都(dou)富力麗思卡爾頓酒店，因(yin)達(da)利(li)食(shi)品集團（以(yi)下簡稱(cheng)“達(da)利(li)”）舉(ju)辦“2019年達(da)利(li)食(shi)品集團飲(yin)料品牌(pai)戰略升(sheng)級(ji)暨樂虎(hu)&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”。活動(dong)現(xian)場異常(chang)火爆，不僅聚集了500多(duo)名優質經銷商，而且(qie)在線視頻直播(bo)觀看人(ren)數高達(da)6萬多(duo)人(ren)。

那(nei)么，活動為何受(shou)到如此大關(guan)注？2019達利為何對樂虎和(he)功能飲料進行品牌(pai)升級(ji)？

2019年達利集團飲料板塊“火力(li)全開”！

新樂虎(hu)、新豆(dou)本(ben)豆(dou)重磅發(fa)布(bu)

引領品類發展新趨(qu)勢

此次活動(dong)上，達利重磅發布了樂虎(hu)、豆(dou)本豆(dou)品牌(pai)新形象成為全場關注(zhu)重點。下面，跟(gen)隨食品板記(ji)者我們一(yi)同揭秘樂虎(hu)、豆(dou)本豆(dou)究(jiu)竟有(you)哪些之(zhi)新？

1、樂虎：全新形(xing)象(xiang)，志在創造不凡

此(ci)次發布會樂虎可謂亮(liang)點十足、新(xin)(xin)意十足！樂虎不僅推出新(xin)(xin)logo、新(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)TVC、新(xin)(xin)規格(ge)，而且還對產品定(ding)位進行(xing)了重(zhong)新(xin)(xin)梳理與升級(ji)，正式(shi)提(ti)出“喝樂虎，提(ti)神抗疲勞(lao)”的(de)新(xin)(xin)定(ding)位、新(xin)(xin)訴求。

新logo：樂(le)(le)虎(hu)(hu)logo的新主要體現以(yi)下三點。一是形象上(shang)(shang)去繁為簡(jian)，簡(jian)約自然的形象更(geng)利于突出(chu)力(li)量(liang)感和彰(zhang)顯國際品牌風范；二是細節上(shang)(shang)對虎(hu)(hu)頭進行了(le)(le)調整(zheng)，銳化了(le)(le)虎(hu)(hu)眼(yan)使(shi)其更(geng)鋒利、分(fen)明(ming)了(le)(le)虎(hu)(hu)須增添了(le)(le)活(huo)力(li)、突出(chu)了(le)(le)虎(hu)(hu)牙使(shi)得力(li)量(liang)感爆棚；三是文(wen)字上(shang)(shang)調整(zheng)了(le)(le)中英文(wen)文(wen)字，調整(zheng)后使(shi)得樂(le)(le)虎(hu)(hu)logo更(geng)有(you)力(li)量(liang)感、更(geng)具國際風范。升級后的樂(le)(le)虎(hu)(hu)logo擁有(you)更(geng)足的力(li)量(liang)、更(geng)大的激情(qing)、更(geng)高的識別度。

新樂虎、新豆(dou)本豆(dou)、達利(li)園檸檬系列新品

新(xin)定(ding)位：“喝(he)樂虎，提(ti)神抗疲(pi)(pi)勞(lao)”是(shi)樂虎的新(xin)定(ding)位、新(xin)訴求。從“激(ji)發正(zheng)能量，提(ti)神抗疲(pi)(pi)勞(lao)”到進一步強化核心訴求，提(ti)出“喝(he)樂虎，提(ti)神抗疲(pi)(pi)勞(lao)”是(shi)對功能飲料(liao)發展(zhan)趨勢、對國內缺乏專(zhuan)(zhuan)業(ye)功能飲品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的分析(xi)。未來，樂虎將專(zhuan)(zhuan)注(zhu)功能、專(zhuan)(zhuan)注(zhu)能量，定(ding)位專(zhuan)(zhuan)業(ye)功能飲料(liao)的品(pin)(pin)牌。

新TVC：隨著新logo的(de)(de)發(fa)布、新定位的(de)(de)發(fa)布，樂(le)虎新TVC的(de)(de)發(fa)布更是(shi)震撼了全場。新TVC通(tong)過(guo)對力量(liang)的(de)(de)詮釋從“能量(liang)飲料”的(de)(de)物理屬性升華到品牌精神(shen)層面(mian)的(de)(de)天地氣場與格局。在引起共鳴的(de)(de)同時更是(shi)傳遞(di)出主動迎合年(nian)輕消費需(xu)求(qiu)、打造專業性功能飲料的(de)(de)信心與決心。

新規格：樂(le)虎(hu)除發布品(pin)牌(pai)新形象外，還重磅發布了500ml大容(rong)量的樂(le)虎(hu)激醒飲(yin)(yin)料(liao)。隨著樂(le)虎(hu)激醒飲(yin)(yin)料(liao)的推出，樂(le)虎(hu)產品(pin)規格將包含250ml金罐、380ml瓶裝、500ml激醒裝三(san)大規格，全面滿足不同消費場景(jing)下的能量需(xu)求。

新(xin)樂虎、新(xin)豆本豆、達利園檸檬系列新(xin)品……2019年(nian)達利集團飲料板塊“火(huo)力全開”！

眾所周(zhou)知(zhi)，樂虎(hu)(hu)誕生(sheng)于(yu)(yu)2013年，當時(shi)正(zheng)值中(zhong)國功(gong)能飲(yin)料爆(bao)發的(de)(de)(de)(de)(de)“前夜”。基于(yu)(yu)對消費需求和(he)品(pin)類發趨勢的(de)(de)(de)(de)(de)分析，達(da)利及時(shi)推出差(cha)異化明顯的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)裝樂虎(hu)(hu)，不僅建立(li)了(le)樂虎(hu)(hu)等于(yu)(yu)功(gong)能飲(yin)料的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)，也(ye)奠(dian)定了(le)樂虎(hu)(hu)長達(da)6年的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)速增長。未來(lai)，功(gong)能飲(yin)料新(xin)一輪(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭核心將聚焦到“品(pin)牌+品(pin)質”的(de)(de)(de)(de)(de)競爭上。在(zai)洞(dong)察到這樣的(de)(de)(de)(de)(de)消費趨勢后(hou)，樂虎(hu)(hu)決定深挖(wa)產品(pin)本身特(te)性，再次(ci)開啟品(pin)牌升級之路。在(zai)傳播規劃上，樂虎(hu)(hu)將進(jin)一步強化“喝樂虎(hu)(hu)，提神抗疲勞”專業認(ren)知(zhi)，并通(tong)過(guo)借助(zhu)“天地間的(de)(de)(de)(de)(de)驚險(xian)，極限性的(de)(de)(de)(de)(de)運動”，塑造專業形象。

此(ci)外，活動現場樂(le)虎(hu)還與FIBA籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)官方(fang)進行(xing)了(le)隆重的(de)(de)(de)簽約儀(yi)式(shi)(shi)。“挑(tiao)戰、突破、力量(liang)、不凡”是(shi)國際藍聯的(de)(de)(de)賽事精(jing)神，這與樂(le)虎(hu)“釋放能(neng)量(liang)，創造不凡”的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌精(jing)神極為一致。隨著2019FIBA籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)在(zai)中國的(de)(de)(de)盛大(da)(da)舉(ju)辦(ban)，通過(guo)成為FIBA籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)官方(fang)指(zhi)定(ding)功(gong)(gong)能(neng)飲料，在(zai)擊透(tou)龐大(da)(da)的(de)(de)(de)籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)愛(ai)好者群體(ti)，提升樂(le)虎(hu)在(zai)消(xiao)費層面(mian)熱度(du)與影響力將(jiang)起到(dao)巨大(da)(da)作(zuo)用(yong)。同時，隨著簽約儀(yi)式(shi)(shi)成功(gong)(gong)舉(ju)辦(ban)，意味著樂(le)虎(hu)的(de)(de)(de)籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)元年的(de)(de)(de)正式(shi)(shi)開啟，未來樂(le)虎(hu)將(jiang)以籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)為核心，展開線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下一系列創意整合營銷(xiao)，彰顯品(pin)(pin)牌魅力，釋放無限能(neng)量(liang)。據悉，3月16日FIBA籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)已在(zai)深(shen)圳(zhen)舉(ju)辦(ban)了(le)抽簽儀(yi)式(shi)(shi)，樂(le)虎(hu)進行(xing)了(le)首次(ci)亮(liang)相，取(qu)得(de)了(le)良好效果。

2、豆本豆：新(xin)科技，鑄營養新(xin)高度

作為豆(dou)奶(nai)品(pin)(pin)類(lei)的(de)顛覆者與(yu)引領者，自2017年4月上市(shi)以(yi)來(lai)，豆(dou)本豆(dou)豆(dou)奶(nai)不僅再度“點燃”豆(dou)奶(nai)品(pin)(pin)類(lei)熱度，更是以(yi)“、不添加”的(de)品(pin)(pin)質定(ding)位引領了豆(dou)奶(nai)品(pin)(pin)類(lei)進(jin)入品(pin)(pin)質好(hao)豆(dou)奶(nai)新時代。

從2017年上市至今，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)在引領(ling)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)品(pin)類(lei)(lei)發展(zhan)的(de)(de)同(tong)(tong)時也取(qu)得(de)了良(liang)好的(de)(de)成績。近兩年，無論是品(pin)牌認知(zhi)亦(yi)或是市場影響力(li)(li)，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)均有(you)著(zhu)突出(chu)表現。活動(dong)現場達利食品(pin)集團飲料事業發展(zhan)部部長傅(fu)銳介紹，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)不僅重(zhong)新定義(yi)了豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)品(pin)類(lei)(lei)，而且也依(yi)托實力(li)(li)成為品(pin)類(lei)(lei)。2017年豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)的(de)(de)誕生基于“綠色、天然、健康”新消費趨勢(shi)的(de)(de)發展(zhan)。作為豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)品(pin)類(lei)(lei)后起(qi)之秀，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)以高起(qi)點、高定位，重(zhong)新新定義(yi)了豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)價(jia)值(zhi)，將豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)產業提升(sheng)到“國民(min)營(ying)養(yang)”新高度。同(tong)(tong)時，憑(ping)借豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)強大的(de)(de)營(ying)銷傳(chuan)播實力(li)(li)，迅速提升(sheng)了消費者(zhe)對(dui)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)品(pin)類(lei)(lei)認知(zhi)，使豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)重(zhong)新回(hui)歸到主流(liu)營(ying)養(yang)飲品(pin)行列，成為早餐的(de)(de)健康選擇。

從散裝(zhuang)豆(dou)(dou)(dou)(dou)漿到豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶飲料再到營(ying)養豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶，豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶品類(lei)歷經三大(da)發展時代(dai)之后，未來更強化營(ying)養價(jia)值。為此，2019年，豆(dou)(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)(dou)對品牌形象進行全新(xin)升級，以“高(gao)科(ke)技(ji)(ji)造高(gao)營(ying)養”，建立(li)豆(dou)(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶高(gao)價(jia)值的營(ying)養優勢。豆(dou)(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)(dou)豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶采用植物蛋(dan)白破(po)壁提(ti)純技(ji)(ji)術，創新(xin)破(po)壁、提(ti)純、乳化、鎖真四大(da)核心(xin)工藝，以科(ke)技(ji)(ji)實力，為消(xiao)費者提(ti)供一杯醇正、香(xiang)濃(nong)、不(bu)添加的營(ying)養好豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶。

四大核心工藝，造植物(wu)蛋(dan)白(bai)營養新高度

石磨破(po)(po)壁(bi)：微(wei)米級研磨，破(po)(po)裂細胞壁(bi)，釋放營養。

原漿提純：每秒(miao)70轉高速旋轉，分(fen)離提純，鎖住蛋白(bai)。

分子乳(ru)化(hua)：200倍(bei)大氣(qi)壓力，乳(ru)化(hua)分子，形成營養乳(ru)液。

無菌鎖(suo)(suo)真：無菌包(bao)材，無菌罐裝，鎖(suo)(suo)住豆奶本真營養。

達(da)利園檸(ning)檬新品、1升裝(zhuang)包裝(zhuang)

健(jian)全完善產品體系

除去(qu)新樂(le)虎、新豆本豆重磅發布(bu)外，在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)布(bu)展區展示的達利(li)(li)園(yuan)三款檸檬(meng)系列(lie)飲料和1升裝(zhuang)系列(lie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)同(tong)樣受到極大(da)關注。達利(li)(li)園(yuan)檸檬(meng)系列(lie)新品(pin)(pin)分別為達利(li)(li)園(yuan)水檸c、達利(li)(li)園(yuan)檸檬(meng)茶、達利(li)(li)園(yuan)檸檬(meng)烏龍茶。

據現場工作人員介紹，達(da)利(li)園檸檬系(xi)(xi)列(lie)新品的推(tui)出(chu)，是為(wei)迎合消(xiao)費者(zhe)的口味需求(qiu)轉變，豐富達(da)利(li)園飲(yin)料(liao)品類體系(xi)(xi)。而1升裝(zhuang)系(xi)(xi)列(lie)飲(yin)品的推(tui)出(chu)，旨在(zai)滿足(zu)家庭飲(yin)用的需求(qiu)，便于消(xiao)費者(zhe)通過分享飲(yin)品加深之間的情感交流(liu)。

達利園(yuan)水檸c

訴(su)求：富(fu)含維生素C，好喝(he)不止一點點

達(da)利園檸(ning)檬茶(cha)(cha)、檸(ning)檬烏龍茶(cha)(cha)

訴求(qiu)：真(zhen)味(wei)、真(zhen)鮮、真(zhen)意

真味：檸(ning)檬配紅(hong)茶，真材實料締造真味道。

真鮮：極速(su)冷卻技術(shu)，鎖(suo)住(zhu)酸澀，鎖(suo)住(zhu)好滋味。

真意：檸(ning)檬(meng)+茶經典搭配，多重工藝嚴格把控，只為用心創品質(zhi)！

1升裝系列產品

訴求：夠(gou)量(liang)、夠(gou)盡(jin)興！

 作為本(ben)土(tu)食品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)業的(de)領軍(jun)品(pin)(pin)牌，達利善于洞察品(pin)(pin)類(lei)市(shi)場(chang)發展(zhan)(zhan)、勇于為與時俱進(jin)而(er)自我革新(xin)、敢于為品(pin)(pin)質(zhi)加大投入、精于為提升品(pin)(pin)牌而(er)創新(xin)營銷。此次無(wu)論是對樂(le)虎、豆本(ben)豆進(jin)行(xing)(xing)(xing)的(de)品(pin)(pin)牌升級，還是完善達利園產(chan)品(pin)(pin)體系(xi)推(tui)出的(de)系(xi)列檸檬新(xin)品(pin)(pin)，背后都是達利對消費(fei)需(xu)求(qiu)、對品(pin)(pin)類(lei)發展(zhan)(zhan)趨勢變化所作出的(de)調整。中國飲(yin)(yin)料(liao)(liao)行(xing)(xing)(xing)業的(de)發展(zhan)(zhan)離不(bu)開領軍(jun)企業的(de)探索與貢獻，隨著達利在飲(yin)(yin)料(liao)(liao)板塊的(de)巨大調整，將會(hui)對飲(yin)(yin)料(liao)(liao)行(xing)(xing)(xing)業產(chan)生積(ji)極影(ying)響(xiang)，進(jin)而(er)持續推(tui)動(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)行(xing)(xing)(xing)業快速(su)發展(zhan)(zhan)。

在現場

1、達(da)利(li)食品集團副總裁(cai)盧貴斌先(xian)生作精彩(cai)致(zhi)辭，他表示達(da)利(li)飲料板(ban)塊將以全新(xin)(xin)形(xing)象(xiang)、全新(xin)(xin)產品迎接新(xin)(xin)機(ji)遇！

2、糖煙酒周刊副總編輯梁劍作行(xing)業專題演講，從(cong)產業角度深度闡釋了功能(neng)飲料、豆(dou)奶品類發(fa)展趨(qu)勢，堅(jian)定了樂虎、豆(dou)本豆(dou)發(fa)展信心；

3、凱度消(xiao)費指數北京區總經理(li)趙暉從消(xiao)費角度全面解析了(le)市(shi)場變(bian)化及消(xiao)費變(bian)化，強(qiang)化健(jian)康與年輕將成為(wei)行業發展關鍵(jian)詞；

4、達利食(shi)品集團品牌(pai)(pai)媒(mei)體策劃部部長曾旭(xu)聰(cong)全(quan)面、系(xi)統的介紹了樂虎的發展歷程，重磅(bang)揭示樂虎品牌(pai)(pai)形象升級；

5、國(guo)(guo)際(ji)(ji)籃聯全球(qiu)市場(chang)與媒體(ti)總(zong)監FRANK LEENDERS先？歡(huan)迎(ying)樂虎加(jia)(jia)入國(guo)(guo)際(ji)(ji)籃聯大家庭，期待與樂虎的合作更(geng)加(jia)(jia)精彩；

6、2019年國際籃(lan)聯籃(lan)球(qiu)世界(jie)杯組委會(hui)常務副秘書長葉(xie)慶暉(hui)表示很高興樂虎(hu)能成為FIBA籃(lan)球(qiu)世界(jie)杯官方功(gong)能飲料；

7、中國總經理(li)趙峰表示，通過與樂虎(hu)合作立足(zu)FIBA男籃(lan)世界杯在打造樂虎(hu)品牌知名(ming)度(du)的同時也將樂虎(hu)推廣到世界；

8、樂虎&2019年FIBA籃球世界杯(bei)簽約儀式盛大(da)舉辦(ban)，中國(guo)總經理趙峰與達利品集團飲(yin)料事業發展部部長傅(fu)銳共同(tong)簽字；

9、達利與(yu)籃聯世界杯(bei)互換禮(li)物；

10、“釋放能(neng)量、創造不凡”，樂虎與2019年國(guo)際籃(lan)(lan)聯籃(lan)(lan)球世(shi)界杯合(he)作正式啟動；

11、達利食品集團飲料事業發展部(bu)部(bu)長(chang)傅銳講(jiang)解豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)上市兩年成績，全面介紹豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)品牌升級價(jia)值和豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)四大核心(xin)工藝，闡釋(shi)豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)如(ru)何再次締造營養新高度。