2018匯源靠什么鑄就國民果汁？

社會一直(zhi)都在不斷的(de)(de)發展，我們生活質量(liang)也在不斷的(de)(de)提高(gao)。而(er)且最近幾(ji)年(nian)市場的(de)(de)競爭(zheng)也越演越烈(lie)，然而(er)在日益劇(ju)烈(lie)的(de)(de)市場競爭(zheng)之下(xia)，升級成為眾多品(pin)牌亟待解(jie)決的(de)(de)重要命(ming)題。在剛(gang)剛(gang)過去的(de)(de)2018年(nian)，越來越多的(de)(de)傳統品(pin)牌迎潮流而(er)上，加大新媒體傳播(bo)力度，積(ji)極探(tan)索各(ge)具特(te)色的(de)(de)品(pin)牌升級之路。 

作(zuo)為守護(hu)幾代(dai)人健(jian)康生(sheng)活(huo)的“國民果汁”，匯源(yuan)2018年(nian)(nian)的品(pin)牌建(jian)設并非著(zhu)力表面(mian)的簡單升(sheng)級(ji)，而是建(jian)立在(zai)戰(zhan)略思考之(zhi)上的全面(mian)進階。從借勢(shi)品(pin)牌到(dao)布局傳統(tong)佳節再到(dao)下沉年(nian)(nian)輕群體(ti)，匯源(yuan)以一(yi)系列(lie)張(zhang)弛有度(du)的營銷布局釋放品(pin)牌勢(shi)能，向(xiang)外界展示出集高度(du)、溫(wen)度(du)、靈活(huo)度(du)于一(yi)體(ti)的立體(ti)化品(pin)牌形象(xiang)。

1、乘勢而起，占領品牌高位

品(pin)(pin)牌(pai)的每一次升級，都與其戰略布局密不可分。2018年(nian)，匯(hui)源迎來品(pin)(pin)牌(pai)加速發展的重(zhong)要契(qi)機——入選CCTV品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)TOP品(pin)(pin)牌(pai)。在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)的賦能(neng)之(zhi)下，匯(hui)源年(nian)初即(ji)以(yi)系列舉動劃(hua)定全年(nian)傳播(bo)主基調：元(yuan)旦期間攜“給世(shi)界的微笑(xiao)”海(hai)報登陸美國時代廣場、聯合(he)13家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)發起“2018美好生活宣言”、以(yi)“人民網2018博(bo)鰲亞(ya)洲論壇(tan)指(zhi)定合(he)作(zuo)飲品(pin)(pin)”身份亮相博(bo)鰲……不難看出(chu)，2018開年(nian)之(zhi)際的匯(hui)源以(yi)乘勢而(er)上的力(li)(li)量(liang)積聚，釋(shi)放(fang)出(chu)品(pin)(pin)牌(pai)爆發力(li)(li)。

5月(yue)的中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)日，匯(hui)源登上人民日報(bao)整(zheng)版(ban)，發(fa)出“我(wo)是(shi)匯(hui)源，我(wo)是(shi)中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)”的誓言(yan)。同時，整(zheng)版(ban)海報(bao)以(yi)二維(wei)碼的形(xing)式鏈接720°VR全景視頻，引導(dao)大眾(zhong)在(zai)VR世界中(zhong)一(yi)(yi)覽匯(hui)源生(sheng)產(chan)車間、科研(yan)場所、農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)園等內容，深(shen)化(hua)他(ta)們對匯(hui)源品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的多元化(hua)認知。這一(yi)(yi)營銷舉措承接年初系列(lie)傳(chuan)(chuan)播(bo)舉動(dong)，并進一(yi)(yi)步深(shen)化(hua)匯(hui)源在(zai)主流(liu)語(yu)境之中(zhong)的品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)播(bo)，令人印象(xiang)深(shen)刻(ke)。

其(qi)實這并(bing)非個例(li)，縱觀(guan)2018年，人民日報、央視、光(guang)明網(wang)等媒(mei)體多次匯源的企業發展和品牌建設(she)展開深度報道，也顯示出國內權威媒(mei)體對匯源這一(yi)“”品牌的關注和認可。

2、初心不變，持續傳遞品牌陪伴

回望匯(hui)源27年(nian)的(de)發展歷程，陪伴(ban)始終(zhong)是根植于(yu)品牌深處的(de)基因。2018年(nian)，在占領主流(liu)輿論場的(de)同時，匯(hui)源還通過布局春節(jie)、中秋等傳統節(jie)日，將品牌的(de)陪伴(ban)屬性(xing)進行(xing)到(dao)底。

延續(xu)“有匯(hui)源(yuan)(yuan)才叫過年(nian)”這(zhe)一耳熟能(neng)詳(xiang)的經典主題(ti)，2018春(chun)節(jie)期(qi)間，匯(hui)源(yuan)(yuan)以“2018年(nian)CCTV春(chun)晚(wan)指(zhi)定飲品”及“TOP品牌”雙重身份亮相(xiang)央視春(chun)晚(wan)，高達93次的出鏡喚起(qi)億萬家庭的團圓(yuan)記憶。同(tong)時，匯(hui)源(yuan)(yuan)還聯(lian)合鳳凰網(wang)打造“匯(hui)源(yuan)(yuan)春(chun)晚(wan)驚喜屋”，以直播形式邀請王凱(kai)、黃渤(bo)、張藝興等明星與網(wang)友(you)互動，并送出匯(hui)源(yuan)(yuan)禮(li)盒(he)和新春(chun)祝(zhu)福。通過整合各大媒體平臺頭部(bu)資源(yuan)(yuan)，匯(hui)源(yuan)(yuan)在春(chun)節(jie)檔品牌營銷(xiao)中脫穎而出，同(tong)時也為整年(nian)的節(jie)日節(jie)點營銷(xiao)奠定了良好開局(ju)。

中秋期間，匯(hui)(hui)源(yuan)結合傳(chuan)統文化(hua)IP推出(chu)古風海報、顧爺合作短視頻、紙媒(mei)整版(ban)海報等內(nei)容，主打“匯(hui)(hui)源(yuan)，陪伴(ban)你的每(mei)一(yi)次團(tuan)圓”理(li)念，深(shen)化(hua)品(pin)牌與消費者(zhe)(zhe)的關(guan)聯記(ji)憶。除此之外，匯(hui)(hui)源(yuan)還通過在二十四節(jie)氣、父親節(jie)、兒童節(jie)等節(jie)點上的營銷表現(xian)，進一(yi)步(bu)將(jiang)品(pin)牌關(guan)懷落于大眾生(sheng)活的每(mei)時每(mei)刻。可(ke)以(yi)看出(chu)，基于多年(nian)來的品(pin)牌積淀和產品(pin)調(diao)性，匯(hui)(hui)源(yuan)將(jiang)“陪伴(ban)理(li)念”作為(wei)其日(ri)常營銷的主線之一(yi)，以(yi)相對(dui)靈活的營銷打法深(shen)化(hua)與消費者(zhe)(zhe)之間的聯系(xi)。

3、加快步伐，煥新之路愈發穩健

隨著主力(li)消費人(ren)群(qun)的變化，傳統品牌大多面臨著轉型(xing)的挑戰，匯源(yuan)(yuan)也不例外。從2016年(nian)匯源(yuan)(yuan)將年(nian)輕(qing)(qing)化戰略正式提上(shang)日(ri)程起，打造品牌的年(nian)輕(qing)(qing)化形象(xiang)始終是(shi)匯源(yuan)(yuan)品牌建設(she)的重頭戲(xi)，這(zhe)也是(shi)新(xin)時代下所有品牌都在持續(xu)推動的必要性課題。2018年(nian)，匯源(yuan)(yuan)繼續(xu)加快(kuai)年(nian)輕(qing)(qing)化步伐，把握每(mei)一個與年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體溝通(tong)的機(ji)會。

年初直播答題(ti)風(feng)靡(mi)全國之際，匯源(yuan)趁勢而上打(da)造西瓜視頻《百萬(wan)(wan)英(ying)雄》專場(chang)活(huo)動(dong)，吸引了249萬(wan)(wan)網友(you)線(xian)上參與。此(ci)外，匯源(yuan)還借勢綜藝《非凡匠心》、電視劇(ju)《美(mei)好生(sheng)活(huo)》、電影(ying)《紅海行(xing)動(dong)》等進(jin)行(xing)娛樂(le)跨(kua)界營銷，在(zai)潛移默化中輸出產品及(ji)品牌理念；攜手(shou)搜狐狐友(you)校(xiao)草(cao)大賽展開深度合作(zuo)，以花式植入(ru)(ru)、校(xiao)草(cao)真(zhen)人海報、抖音(yin)短視頻等形式深入(ru)(ru)年輕人群。

在四年一(yi)次的(de)世界杯盛宴中，匯源(yuan)(yuan)發起“狂歡時(shi)刻，源(yuan)(yuan)味快樂”的(de)社會化營(ying)銷，以裸眼3D海(hai)報、熱點借勢(shi)海(hai)報、宋徽宗穿(chuan)越長圖(tu)等(deng)內容出(chu)奇制勝(sheng)，形成品(pin)牌(pai)與(yu)世界杯的(de)強(qiang)關聯(lian)。同(tong)時(shi)，匯源(yuan)(yuan)還(huan)攜手(shou)知(zhi)名(ming)自媒體顧爺創作世界杯原創短視頻，通過腦洞大(da)開(kai)的(de)埋梗方(fang)式，實(shi)現(xian)與(yu)年輕(qing)群體的(de)有效互動，視頻總曝光量超4000萬。通過各類“花(hua)式營(ying)銷”舉措，匯源(yuan)(yuan)逐步刷新大(da)眾對其的(de)固有認(ren)知(zhi)，品(pin)牌(pai)煥新之路(lu)愈發穩健。

對于(yu)所(suo)有的(de)(de)企(qi)業來(lai)說，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)持(chi)(chi)續發展的(de)(de)核心在于(yu)能夠永(yong)遠被消(xiao)費者所(suo)接(jie)受，并一(yi)(yi)直活躍在時代(dai)主力消(xiao)費人群(qun)面(mian)前。這(zhe)意味著，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)年(nian)輕化應(ying)當(dang)是(shi)一(yi)(yi)個過程，而非(fei)結果，它是(shi)始終貫穿于(yu)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設中(zhong)(zhong)的(de)(de)永(yong)恒命題(ti)。縱觀國內外各類品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，無論是(shi)歷經(jing)上百年(nian)發展的(de)(de)“老品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”，還是(shi)新興成(cheng)長起來(lai)的(de)(de)“新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”，唯有緊跟時代(dai)潮流、保持(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)活力，才能長久(jiu)屹立于(yu)市(shi)場。對于(yu)匯源(yuan)來(lai)說，持(chi)(chi)續進行的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)年(nian)輕化建設已帶來(lai)豐碩成(cheng)果，2018年(nian)，其不僅榮獲(huo)“2018中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)影(ying)響力100強(qiang)”、“2018中(zhong)(zhong)國（行業）十大(da)影(ying)響力品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”兩項大(da)獎，還以195.71億元的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值榮登(deng)2018亞(ya)洲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)500強(qiang)榜單。良好勢頭之下，2019年(nian)的(de)(de)匯源(yuan)又將如何釋放品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)勢能，同樣令人關注。