農夫山泉大玩跨界，補水護膚品新上市

 相信每個人對農夫山泉都非常的了解，而且也一直不斷的為消費者提供優質的產品。但是最近了解到，“大自然的搬運工”農夫山泉首次將自然之水跨界搬向護膚舞臺，于11月26日在杭州做了化妝品新品發布會。據悉，本次發布會主推的“養生堂樺樹汁”系列，采用“天然補水不用水”的全新理念打造，以樺樹汁為原料，全程不添加一滴水而著長，產品線包括面膜以及清爽型和滋潤型化妝水，引起了整個行業的廣泛關注。

 農夫山泉董事長兼總經理、養生堂董事長鐘睒睒表示“公司的目標是五年內擠入化妝品品牌前五”，更為此次新品上市打了一劑強心針，同時也開辟了化妝品“不額外添加一滴水”的新紀元。

 絕大多數護膚品都在探尋補水原料上牟足了勁——像眾多國際知名護膚品都以找到了全球質的溫泉水、礦物質資源為品牌核心競爭力。

 應該說，補水型護膚品中的“水”源自何處，至關重要。所以當農夫山泉母公司養生堂宣布跨界護膚品領域并成功推出三款產品時，業界和媒體幾乎都認為這是理所當然——畢竟農夫山泉在尋找優質水源這件事上已擁有足夠的儲備。

 為了找到具有更好補水效果的水源，研究團隊先后到過西藏那曲、長白山多地，研究當地的各種礦泉，卻發現不同水源對于肌膚補水的影響并不顯著……“包裝一個概念，售賣高利潤但實際無效的產品，這不是農夫山泉做的事。”鐘睒睒這句話似乎給此次跨界護膚品領域定了一個標準。

破解樺樹汁的秘密

 白樺樹是一種神奇的物種。北方森林里的各種樹木，春天最早發芽、秋天落葉的都是樺樹。春天冰雪剛開始融化時，樺樹根能從解凍的土壤中大?吸收水分。大火燒毀森林后，首先生長出來的通常也是樺樹。樺樹之所以擁有這些神秘特性，在于樹干中蓄積了一整個冬季的營養物質，被進入的水分充分溶解，進而形成了樺樹汁。

 這種無色或微帶淡黃色的透明液體，自古以來跟人類美容護膚息息相關——每年春天，芬蘭人都會用樺樹汁洗面，他們認為這樣會讓皮膚一整年都水嫩飽滿；英國維多利亞女王也是樺樹汁的粉絲，她用它來美容；在波蘭，人們堅信，樺樹汁不但可以滋潤肌膚，還能讓頭發濃密生長；20世紀早期，樺樹汁也被德國人用作化妝品……

 當樺樹汁這種天然原料進入到團隊視野后，科研人員從現代科學的角度對樺樹汁進行了量化研究，“養生堂的科研團隊通過對樺樹汁進一步研究發現，其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸和18種微?元素，包含抗氧化營養元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質，而這一切都能給人體肌膚帶來意想不到的美容效果。”鐘睒睒先生在現場宣布了以上研究數據。

補水不用一滴水

 所有傳統護膚品中，擺在位的成分往往都是水，有些護膚品整瓶中80-90%的含量都是純凈水，相當于功效成分只有10-20%。“我們決定研發一款完全用樺樹汁替代水的保濕護膚品。”鐘睒晱用“興奮不已”來形容這個創意。相關的實驗數據也從科學理論上支持了團隊的想法——對比肌膚上的一滴水和一滴樺樹汁，樺樹汁能被肌膚更快、更充分吸收。相關第三方機構調研也顯示，用樺樹汁代替水，相比只用水的護膚品，保濕度提升40%以上，測得50.1%。

 將這個創意變成可以量產化的產品，團隊用了整整三年。這個研究團隊包括了博士后3人，博士2人，碩士14人，本科7人，同時還與廈門大學開展合作，從分子、細胞層面探究樺樹汁的保濕機理。三年中，凡是盛產樺樹的國度，團隊都有都前往考察，僅芬蘭去了三個冬天。品牌還動用了集團內部保健品、生物制藥、大分子生物系統、應用化妝品系統甚至農業板塊的科研力量，來研發這款護膚品。

一片面膜匯聚了一個世界

 大部分的國際知名企業都會把強大的科研和創新力等核心技術牢牢握在自己手里，但為了降低成本，一般都去勞動密集型的或地區尋求代工工廠。但農夫山泉在生產加工領域則是反其道而行之，這次的新品集中了世界智慧——英國的外觀設計，斯洛文尼亞的制瓶技術，波蘭的瓶身印刷工藝，法國制造的泵頭，面膜布則是美國進口……可以說一片小小的面膜上包含了一個世界。

 在生產商的選擇上，農夫山泉先后考察了數十家國內化妝品制造公司、三家韓國公司，直到在日本，才找到了理想中的生產商。

 在原料供應商方面，考慮到樺樹汁每年只有初春積雪融化后的2-3周可以采集一次，且仍然以傳統的密集人工作業作為采集方式。為此，養生堂團隊找到了一家能提供一套現代化樹汁采集工藝的芬蘭供應商，使得樺樹汁的大規模采集得以實現。在芬蘭的采集?一次達到400噸，這也是世界上次如此大規模的樺樹汁集中采集。

 鐘睒睒在演講中表示，集團不會為了一個概念而貿然推出補水產品，在肌膚補水的科研領域，團隊耗費了巨大的時間、精力，通過長達3年的時間，才推出了這一系列產品。

 在這樣一個快餐化的網絡時代，能動用這樣的人力、時間和財力潛心研發一款新產品，可以說是看到了農夫山泉/養生堂在產業升級道路上的勇氣與決心。養生堂護膚品能否成為集團的另一個爆款產品，值得拭目以待。