圣誕走心營銷，伊利甄濃牛奶線上線下定位市場！

隨(sui)著乳飲料市(shi)場的(de)逐漸(jian)發展，產(chan)品營(ying)銷(xiao)是市(shi)場關鍵(jian)，比如伊利臻(zhen)濃牛奶的圣誕走心借(jie)勢營(ying)銷，給節日增(zeng)添了不少氛圍(wei)，給行業帶來了巨(ju)大(da)驚喜，那么下面由好(hao)妞妞小編為(wei)大(da)家介(jie)紹一下吧！

記者(zhe)(zhe)注(zhu)意到，以“聚圣(sheng)誕，情(qing)臻(zhen)濃”為(wei)主題，圣(sheng)誕期間伊利(li)臻(zhen)濃牛奶線上發布創意H5，同時(shi)借力線下(xia)臻(zhen)濃圣(sheng)誕禮“屋”爆(bao)點(dian)(dian)事件，吸引消費者(zhe)(zhe)眼球，讓人眼前一(yi)亮：深度洞察消費者(zhe)(zhe)網絡社交時(shi)代(dai)的痛(tong)點(dian)(dian)，把握圣(sheng)誕節(jie)點(dian)(dian)，再(zai)一(yi)次(ci)整合營(ying)銷資源，多角度玩轉營(ying)銷，以品(pin)質為(wei)基、創新為(wei)核，真正(zheng)與消費者(zhe)(zhe)產生(sheng)情(qing)感共鳴(ming)。

走心，引起(qi)大眾情感共鳴

細(xi)心的(de)(de)(de)(de)人不(bu)難發(fa)現(xian)，匆忙(mang)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)節奏、網絡的(de)(de)(de)(de)交流(liu)模式，讓(rang)“相聚”變得越來(lai)越難：“節日快(kuai)樂”的(de)(de)(de)(de)快(kuai)樂，只(zhi)存在(zai)(zai)聊天記(ji)錄(lu)里(li)；“聚會(hui)時刻(ke)”的(de)(de)(de)(de)溫馨，相冊里(li)需要劃(hua)很久(jiu)；多年沒(mei)見的(de)(de)(de)(de)親人和朋友(you)，在(zai)(zai)時間的(de)(de)(de)(de)流(liu)逝(shi)中越來(lai)越淡……鑒于(yu)此，伊(yi)利臻(zhen)(zhen)濃(nong)牛奶選擇(ze)在(zai)(zai)圣誕節這樣一個(ge)(ge)適合相聚的(de)(de)(de)(de)契機向(xiang)大眾喊話(hua)，呼吁人們從群聊里(li)走出來(lai)，在(zai)(zai)現(xian)實生(sheng)活(huo)中歡聚在(zai)(zai)一起，才能讓(rang)情更(geng)濃(nong)。整個(ge)(ge)營(ying)銷(xiao)過程(cheng)，沒(mei)有過度煽情，沒(mei)有太多花招(zhao)，更(geng)沒(mei)有連篇累牘的(de)(de)(de)(de)說教，伊(yi)利臻(zhen)(zhen)濃(nong)牛奶回歸初心，用(yong)自己的(de)(de)(de)(de)產品和態度，以走心的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)引發(fa)了人們情感的(de)(de)(de)(de)共鳴。

一(yi)直(zhi)以來，走心(xin)的(de)營銷(xiao)(xiao)都是開啟品牌(pai)成功之門的(de)鑰匙。伊利臻濃牛奶洞察(cha)消(xiao)費群體的(de)情感痛(tong)點，通過直(zhi)擊內心(xin)的(de)營銷(xiao)(xiao)模式，潛移默化地注入產(chan)品價(jia)值和品牌(pai)訴求，不僅(jin)“濃香好喝(he)”而且更暖(nuan)心(xin)。

引爆(bao)，線(xian)上(shang)視(shi)頻(pin)和線(xian)下活動雙線(xian)并行

如果說“走心”代表了(le)戰略(lve)方(fang)向(xiang)的高(gao)度，那么“互(hu)動”則(ze)體現了(le)伊(yi)利臻(zhen)濃(nong)此次圣誕營銷具體執行的精度。事實上，在整個營銷過程中，伊(yi)利臻(zhen)濃(nong)牛奶堅(jian)持線(xian)上線(xian)下聯動，通過與消費(fei)者的有機互(hu)動，終取得全面引爆的效果。

在線上，伊(yi)(yi)利臻濃(nong)牛奶(nai)推出《聚(ju)圣(sheng)誕 情(qing)臻濃(nong)》創意H5，率先(xian)引爆(bao)圣(sheng)誕相聚(ju)話題。值得(de)一提的(de)(de)(de)是(shi)，伊(yi)(yi)利臻濃(nong)牛奶(nai)將病(bing)毒視(shi)頻(pin)與H5巧妙嫁接(jie)。視(shi)頻(pin)故(gu)事(shi)里，男主人(ren)公是(shi)現代都市人(ren)的(de)(de)(de)縮影，忙碌而(er)(er)孤(gu)獨。因(yin)為遇到(dao)圣(sheng)誕老人(ren)送出的(de)(de)(de)伊(yi)(yi)利臻濃(nong)牛奶(nai)所(suo)受到(dao)促(cu)動，將自拍照片(pian)發到(dao)微信群，引起(qi)朋友們(men)的(de)(de)(de)熱烈回應。終，在圣(sheng)誕神秘禮盒的(de)(de)(de)助力(li)下(xia)，主人(ren)公告別孤(gu)單，與朋友們(men)相聚(ju)圣(sheng)誕。而(er)(er)在happy ending的(de)(de)(de)氛(fen)圍(wei)中，伊(yi)(yi)利臻濃(nong)牛奶(nai)“濃(nong)香好喝”的(de)(de)(de)產品賣點(dian)也得(de)到(dao)了進一步彰顯。整個視(shi)頻(pin)有(you)趣而(er)(er)溫馨(xin)，充滿(man)濃(nong)濃(nong)的(de)(de)(de)情(qing)感，串聯(lian)起(qi)青春的(de)(de)(de)過往和心底的(de)(de)(de)故(gu)事(shi)，極具傳播爆(bao)發力(li)。

而在線下，伊(yi)利(li)臻濃牛(niu)(niu)奶選定(ding)石家(jia)莊(zhuang)裕華(hua)萬達廣(guang)場(chang)，舉辦了“臻濃圣(sheng)誕歡(huan)聚趴”的(de)主題活動(dong)，將營銷效果進(jin)行二次引(yin)爆，以臻濃圣(sheng)誕禮“屋(wu)”事件與(yu)(yu)線上活動(dong)形(xing)成了更(geng)多呼應。在現場(chang)，廚師以伊(yi)利(li)臻濃牛(niu)(niu)奶為原料制作各種美(mei)食(shi)，牛(niu)(niu)奶咖啡、圣(sheng)誕牛(niu)(niu)奶布丁(ding)、圣(sheng)誕蛋糕等，消費者在寒冷天(tian)氣里還能(neng)品(pin)嘗到熱的(de)伊(yi)利(li)臻濃牛(niu)(niu)奶，增強品(pin)牌(pai)溫度。與(yu)(yu)濃情歡(huan)聚小(xiao)巴相結(jie)合，活動(dong)還提供品(pin)嘗、交談(tan)場(chang)所，吸引(yin)更(geng)多人參(can)與(yu)(yu)其中(zhong)。

 尤其讓人(ren)感到驚艷的是，在圣(sheng)誕歡聚(ju)大禮包當中，臻濃圣(sheng)誕禮“屋”的造型(xing)，集創(chuang)意和為(wei)一身，極具視覺沖擊力(li)(li)和感染力(li)(li)，俘(fu)虜現在年輕人(ren)芳心的同(tong)時，也為(wei)整個線下活動起到了畫龍點睛的效果。

產品，才是(shi)營銷致(zhi)勝的核心

當然，營銷的(de)真(zhen)正(zheng)目的(de)是(shi)為了推(tui)廣產品(pin)，產品(pin)力(li)才是(shi)營銷致(zhi)勝的(de)核心。

據悉，作(zuo)為(wei)伊(yi)(yi)利(li)旗(qi)下(xia)一款全(quan)新的(de)(de)高端品牌，伊(yi)(yi)利(li)臻(zhen)濃(nong)(nong)牛奶旨在為(wei)消費者提供濃(nong)(nong)郁的(de)(de)美味體驗，倡導(dao)與品質(zhi)(zhi)的(de)(de)生活(huo)，在享受(shou)美味的(de)(de)同時，也能通感(gan)到生活(huo)中一切濃(nong)(nong)烈(lie)、美好的(de)(de)情感(gan)。上市(shi)之后(hou)，憑(ping)借比調制乳標(biao)準高39%的(de)(de)蛋白質(zhi)(zhi)含量，以及(ji)濃(nong)(nong)醇香郁的(de)(de)口感(gan)，在激(ji)烈(lie)的(de)(de)市(shi)場(chang)競爭中迅(xun)速突圍。此外，產品特別添(tian)加維生素(su)D等微量元素(su)，更適合全(quan)人群飲(yin)用。

隨著此次圣誕營銷的(de)發(fa)力，伊(yi)利(li)臻濃牛奶的(de)品牌號(hao)召(zhao)力和市場(chang)影響力，無疑(yi)得到進一步提升。

明確(que)的(de)(de)消費(fei)場(chang)景(jing)、的(de)(de)市(shi)場(chang)定位(wei)、準確(que)的(de)(de)傳播載體(ti)，伊利(li)(li)臻濃牛奶這場(chang)線上線下(xia)聯(lian)動的(de)(de)營銷(xiao)既具爆發力，又(you)有(you)很強的(de)(de)延伸性，后續(xu)(xu)效果還會在品牌(pai)形象(xiang)塑造(zao)過程中持續(xu)(xu)發酵。由此看(kan)來，伊利(li)(li)此次(ci)在圣誕營銷(xiao)這一(yi)賽場(chang)上無疑交出了(le)一(yi)份(fen)亮眼的(de)(de)答卷。

 以上是對圣誕走心營(ying)銷，伊利(li)(li)甄濃牛奶線(xian)上線(xian)下定(ding)位市場的(de)相關介(jie)紹，希望(wang)可以幫助到大(da)家，伊利(li)(li)甄濃牛奶美味(wei)好喝，希望(wang)大(da)家多多嘗試哦！