網易養豬：是“玩笑”還是必然？

網易養(yang)豬，已(yi)經不(bu)(bu)是(shi)(shi)什么新鮮事兒了(le)，新鮮的是(shi)(shi)：宣稱養(yang)豬已(yi)經四年，卻未見一頭豬。這種“干(gan)打雷，不(bu)(bu)下雨”的行為，讓“網易養(yang)豬”這件(jian)事看起(qi)來更(geng)加趨近于人們(men)當初的預計(ji)——與其(qi)說是(shi)(shi)養(yang)豬，不(bu)(bu)如說是(shi)(shi)心血來潮的笑談(tan)。

網易作(zuo)為(wei)互聯網大鱷，跨界搞養(yang)殖，的確像是和大家開了一個不大不小的玩笑。但是，網易涉足養(yang)殖業的背后，又有怎樣的邏輯呢?

提起網(wang)(wang)(wang)易，大(da)多數人(ren)(ren)(ren)腦海(hai)中浮現的(de)(de)(de)(de)，一定(ding)是以下(xia)詞(ci)匯的(de)(de)(de)(de)排列(lie)組合：四大(da)門戶之一，有(you)態度的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞，亦莊亦諧的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)友評論，微(wei)博(bo)，博(bo)客等等。這(zhe)(zhe)些(xie)深入(ru)人(ren)(ren)(ren)心的(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)，構(gou)成(cheng)了網(wang)(wang)(wang)易廣為人(ren)(ren)(ren)知(zhi)的(de)(de)(de)(de)“面子”，其(qi)實網(wang)(wang)(wang)易真正的(de)(de)(de)(de)“里子”是其(qi)網(wang)(wang)(wang)絡游戲(xi)(xi)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)。這(zhe)(zhe)家市值(zhi)400億的(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)(wang)(wang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，有(you)90%的(de)(de)(de)(de)收入(ru)來(lai)源于網(wang)(wang)(wang)絡游戲(xi)(xi)。網(wang)(wang)(wang)易旗下(xia)的(de)(de)(de)(de)魔(mo)獸世(shi)界、夢幻西(xi)游是其(qi)網(wang)(wang)(wang)絡游戲(xi)(xi)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)兩張。

這種收入結構(gou)，在(zai)為(wei)網(wang)易帶來大(da)量利潤(run)的同(tong)時(shi)，也埋下了不安(an)的隱患(huan)。國內的網(wang)絡游戲行業(ye)早已不是當年夢(meng)幻西游面(mian)世時(shi)一幅藍海的景象，而今，歐美(mei)系網(wang)游、韓系網(wang)游和(he)國產(chan)網(wang)游三分天下，競爭日趨白熱化，網(wang)絡游戲行業(ye)已是紅海一片。

國產網(wang)游廠商在兩(liang)大(da)外來勢力的(de)(de)夾擊下(xia)雖然仍占據著市場份額的(de)(de)半(ban)壁江山，但大(da)多(duo)(duo)是“散兵作戰”，真正殺入梯(ti)隊的(de)(de)國產網(wang)游數(shu)量并不(bu)多(duo)(duo)。這(zhe)背后(hou)的(de)(de)是國內(nei)行業(ye)(ye)風氣(qi)不(bu)正，追(zhui)求“短平快(kuai)”的(de)(de)廠商過多(duo)(duo);外國游戲行業(ye)(ye)成(cheng)熟，誠(cheng)意大(da)作不(bu)斷，游戲品質攀升。一來一去(qu)，更多(duo)(duo)的(de)(de)玩家轉投進口(kou)游戲的(de)(de)懷抱。

行業環境不如意(yi)，在自身硬件方面，網易也有(you)先天缺陷。

一方面，網(wang)易(yi)作為國內為數不(bu)多的(de)(de)、堅(jian)持自主研發(fa)的(de)(de)廠商，技術(shu)上與歐美的(de)(de)動視暴雪(xue)，韓國的(de)(de)網(wang)禪、NCSOFT等(deng)世(shi)界知名的(de)(de)游(you)(you)戲公司還存在差距;另(ling)一方面，原本專注單機游(you)(you)戲的(de)(de)EA、育碧等(deng)游(you)(you)戲巨(ju)頭也不(bu)斷試(shi)水網(wang)絡游(you)(you)戲行業，技術(shu)與資(zi)金雄厚的(de)(de)巨(ju)鱷們，也將成為網(wang)易(yi)的(de)(de)大敵(di)。

更主要的(de)(de)是，網易(yi)雖然(ran)手握兩張皆(jie)居梯隊的(de)(de)“”，但(dan)一(yi)個已上(shang)市(shi)6年(nian)(nian)，一(yi)個更是經(jing)歷8年(nian)(nian)風(feng)雨，在網絡游戲(xi)(xi)行業，這(zhe)么(me)久的(de)(de)上(shang)市(shi)時間(jian)堪稱“高(gao)齡”，早(zao)已過了的(de)(de)年(nian)(nian)華，開始進(jin)入(ru)衰退期。雖然(ran)，目前兩款(kuan)(kuan)游戲(xi)(xi)均有不(bu)(bu)錯(cuo)的(de)(de)成績單(dan)，但(dan)“神(shen)龜(gui)雖壽，猶有盡時”，已經(jing)不(bu)(bu)再(zai)年(nian)(nian)輕的(de)(de)兩款(kuan)(kuan)游戲(xi)(xi)，總透出些(xie)“烈士暮年(nian)(nian)”的(de)(de)味道(dao)。“廉(lian)頗(po)老矣(yi)”，接替者(zhe)卻尚未成氣候，網易(yi)陷(xian)入(ru)青(qing)黃不(bu)(bu)接的(de)(de)尷尬(ga)。

支柱產業陷入可以預見的尷尬境(jing)地，網易(yi)(yi)其他業務(wu)也難堪重任：網易(yi)(yi)泡泡難敵騰訊QQ，網易(yi)(yi)微博(bo)爭不過新浪微博(bo)，企(qi)業郵(you)箱也面臨著(zhu)免(mian)費郵(you)箱的沖擊(ji)……

網(wang)(wang)易在主業上(shang)不占(zhan)優勢(shi)，“出走”成(cheng)為必(bi)然。網(wang)(wang)易積累(lei)的聲名，也(ye)為“出走”提供了(le)便利。

至于網(wang)易為(wei)何(he)會(hui)進軍(jun)養(yang)(yang)殖(zhi)(zhi)界，筆者猜測(ce)與食(shi)品行業(ye)(ye)特(te)殊(shu)地位和養(yang)(yang)殖(zhi)(zhi)業(ye)(ye)的特(te)點有關(guan)：

1.食品行業產(chan)值(zhi)巨大，年產(chan)值(zhi)達萬億，巨大的(de)市(shi)場空間能夠滿(man)足網(wang)易的(de)胃口(kou)。

2.互聯(lian)網行(xing)業(ye)(ye)是朝陽產業(ye)(ye)，食品行(xing)業(ye)(ye)也是永不過時的“朝陽行(xing)業(ye)(ye)”，前景光明。

3.食品行業的(de)其他領域大多對(dui)渠道(dao)建設(she)要(yao)(yao)求(qiu)較高，網易(yi)這(zhe)個“門外(wai)漢(han)”不(bu)易(yi)涉(she)足。而(er)養殖(zhi)行業并不(bu)需要(yao)(yao)這(zhe)些，憑借網易(yi)的(de)名(ming)聲，豬(zhu)肉不(bu)愁銷路。

4.養殖(zhi)業的生產工藝要求也相對較(jiao)低，準入(ru)門檻教容(rong)易(yi)跨過。

行(xing)文至此，也(ye)只是對網(wang)易動機的(de)揣測，網(wang)易這一步棋可以說還算高(gao)明，但是，前路(lu)并非一片坦途：養殖(zhi)(zhi)業利(li)潤(run)較薄，養殖(zhi)(zhi)風險較高(gao)，養殖(zhi)(zhi)污染嚴重……這些問題都(dou)是網(wang)易豬出欄(lan)前必須跨過的(de)坎子。