伊利植選暢飲型豆乳重磅上市！

伴隨著時(shi)代(dai)的(de)發展，消費在升(sheng)級(ji)，產業重(zhong)構，人們越來越多地關注“健康”、“營(ying)養”，消費習(xi)慣也(ye)逐漸從“好(hao)(hao)喝(he)”向“喝(he)好(hao)(hao)”轉變(bian)。尤其是(shi)對植物(wu)蛋(dan)白市(shi)場的(de)營(ying)養需求，成為(wei)消費市(shi)場爭相追捧(peng)的(de)熱點，以即飲豆(dou)乳為(wei)主的(de)植物(wu)蛋(dan)白品類，更成為(wei)消費市(shi)場的(de)“香餑(bo)餑(bo)”。

面對發(fa)展迅速的(de)植(zhi)物蛋(dan)白市(shi)(shi)場，2017年伊利(li)推出(chu)(chu)植(zhi)選濃香豆乳，繼(ji)續(xu)深耕豆奶領(ling)域。而在近日，食品板獲悉，伊利(li)在該品類繼(ji)續(xu)加碼(ma)，推出(chu)(chu)PET瓶裝新品——植(zhi)選暢飲(yin)型豆乳。憑借過硬的(de)品質、超(chao)高的(de)顏值，以(yi)及差(cha)異化的(de)市(shi)(shi)場定(ding)位，該產(chan)品一經亮(liang)相贏得了廣(guang)泛的(de)關(guan)注。

品類：消費基礎雄厚，豆奶保持高速增長態勢

自2015年之后，隨著瓶裝豆(dou)奶(nai)(nai)、罐裝豆(dou)奶(nai)(nai)的不斷發展(zhan)與成熟(shu)，豆(dou)奶(nai)(nai)品類(lei)呈現(xian)快速發展(zhan)之勢(shi)，誕(dan)生出(chu)多個區(qu)域強勢(shi)豆(dou)奶(nai)(nai)品牌。尤其(qi)是(shi)2017年，伊利(li)(li)持續(xu)深耕植物蛋(dan)白領域，植選濃香豆(dou)乳橫空出(chu)世，并(bing)最終迎(ying)來了(le)消費者追(zhui)捧(peng)健康(kang)的新(xin)趨勢(shi)。巨(ju)頭伊利(li)(li)戰略發布植選品牌，不僅(jin)給現(xian)有市場(chang)帶(dai)來了(le)口感、工藝、原料上的顛覆，還(huan)將常(chang)溫即飲豆(dou)奶(nai)(nai)的發展(zhan)推(tui)向(xiang)新(xin)的高潮(chao)，吸引了(le)眾多企(qi)業(ye)加碼豆(dou)奶(nai)(nai)品類(lei)，更助推(tui)豆(dou)奶(nai)(nai)品類(lei)市場(chang)擴容。

眾所(suo)周(zhou)知(zhi)，營(ying)養(yang)與健康已成(cheng)為(wei)近兩年主流的(de)(de)消費(fei)(fei)趨(qu)勢，在(zai)此趨(qu)勢下，植物蛋白飲品(pin)已成(cheng)為(wei)過去5年增(zeng)速(su)最(zui)快的(de)(de)品(pin)類。而作為(wei)東方特色的(de)(de)國(guo)民營(ying)養(yang)大師，豆奶品(pin)類發展潛力巨大。豆奶消費(fei)(fei)特征目前(qian)以早餐為(wei)主導(dao)，但餐飲渠道高增(zeng)長，讓行業(ye)對豆奶品(pin)類的(de)(de)市場擴容充滿了期待。此外，當前(qian)我國(guo)人均豆奶消費(fei)(fei)實際仍較(jiao)低(di)，考慮(lv)未來(lai)人均消費(fei)(fei)量（3倍空間(jian)）和人均消費(fei)(fei)金額（5倍空間(jian)）的(de)(de)提(ti)升，市場潛力巨大。

近年來，隨著生活方式轉(zhuan)變，豆奶即飲(yin)(yin)產品正逐漸成為趨(qu)勢，并(bing)往口味多(duo)樣化(hua)(hua)(hua)，休閑化(hua)(hua)(hua)發展。在消費趨(qu)勢上，健康化(hua)(hua)(hua)、年輕(qing)化(hua)(hua)(hua)的(de)產品受到越來越多(duo)消費者(zhe)的(de)追(zhui)捧，伊利(li)趁勢升級植選(xuan)暢飲(yin)(yin)型新品，動(dong)作頻出，可見其志在必得的(de)“野心”。

縱觀整個豆(dou)奶市(shi)場(chang)形勢，諸(zhu)侯割據，真正(zheng)的(de)(de)(de)霸(ba)主并未(wei)出現，2019年(nian)勢必是硝煙(yan)彌(mi)漫(man)的(de)(de)(de)一(yi)年(nian)。從長期(qi)來看，行業(ye)(ye)將會洗牌(pai)，那些(xie)擁有信賴的(de)(de)(de)品牌(pai)、高品質的(de)(de)(de)產(chan)品，以及更加合理的(de)(de)(de)渠道布局的(de)(de)(de)豆(dou)奶企業(ye)(ye)將最(zui)終獲益。即(ji)飲(yin)豆(dou)奶的(de)(de)(de)生命(ming)周期(qi)仍(reng)然處在快速成長期(qi)，在行業(ye)(ye)樂觀形式(shi)的(de)(de)(de)當下(xia)，伊(yi)利推(tui)出植選暢飲(yin)型豆(dou)乳(ru)，繼(ji)續做(zuo)大植物蛋白市(shi)場(chang)，未(wei)來可期(qi)。

產品：開辟即飲屬性，隔氧研磨更濃香

2018年12月，伊(yi)利持續發力(li)植物蛋白(bai)飲品(pin)市場(chang)，并將(jiang)產(chan)品(pin)進行(xing)口味、配方(fang)、工(gong)藝(yi)、包裝(zhuang)四大(da)升級推(tui)出(chu)植選(xuan)新(xin)品(pin)——植選(xuan)暢飲型豆乳。新(xin)品(pin)采用PET瓶裝(zhuang)，保存(cun)性(xing)佳、旋蓋(gai)即飲，讓隨身暢享(xiang)成(cheng)為(wei)可能(neng)。除外(wai)觀包裝(zhuang)的突破外(wai)，植選(xuan)暢飲型新(xin)品(pin)在配方(fang)上也進行(xing)了調(diao)整：契(qi)合(he)消(xiao)費者對健(jian)康(kang)(kang)飲品(pin)的追求，產(chan)品(pin)只含(han)水、大(da)豆和少量(liang)糖，讓健(jian)康(kang)(kang)更輕(qing)盈。

一直以來，產品(pin)力是決勝(sheng)市場的(de)關鍵(jian)，是消費者(zhe)持續購買的(de)根(gen)本(ben)，而植(zhi)選暢飲型(xing)豆(dou)(dou)乳(ru)產品(pin)力的(de)打造也(ye)是伊利集團的(de)重(zhong)(zhong)中之重(zhong)(zhong)。精(jing)湛工藝打造濃(nong)(nong)香口感(gan)，通過瑞士(shi)進口設備，40分鐘控溫烘焙，使(shi)大豆(dou)(dou)完整脫皮，祛(qu)除豆(dou)(dou)腥，保留自然豆(dou)(dou)香更濃(nong)(nong)郁(yu)，在營養萃(cui)取方面，采(cai)用隔(ge)氧研磨技(ji)(ji)術，配合無菌冷灌裝技(ji)(ji)術，凝聚3.0g/100ML優質(zhi)植(zhi)物蛋白，打造細膩順(shun)滑的(de)味蕾(lei)享受。

無添加的(de)產(chan)(chan)品(pin)訴(su)求、完(wan)善的(de)產(chan)(chan)品(pin)體系(xi)、優質(zhi)的(de)包裝形式(shi)……植(zhi)(zhi)選暢飲型(xing)豆乳(ru)憑(ping)借優質(zhi)產(chan)(chan)品(pin)為植(zhi)(zhi)物蛋白市場(chang)的(de)發展注入一劑(ji)“強心針”，不僅滿足(zu)了不同層次消(xiao)費需求，還對其它(ta)品(pin)牌進軍豆奶市場(chang)形成(cheng)了有效阻攔。據(ju)悉，植(zhi)(zhi)選暢飲型(xing)豆乳(ru)將很快鋪向全國市場(chang)，與消(xiao)費者見(jian)面。

市場：發力饋贈和流通兩大渠道

12月(yue)，這是經(jing)銷商選購禮盒產品(pin)最集中的時(shi)節；12月(yue)，饋(kui)贈屬性的產品(pin)即將迎來(lai)的銷售旺(wang)季(ji)，乳品(pin)和飲品(pin)企業也可以率先“壓水頭”。

去年(nian)此時(shi)，伊利瞄準時(shi)機，迎合現代消(xiao)費(fei)者對健康生活方(fang)式的追求，推出(chu)植(zhi)(zhi)選濃香豆乳，繼續深(shen)耕豆奶行(xing)業(ye)。短短一(yi)年(nian)的時(shi)間，植(zhi)(zhi)選憑借產品的濃香口(kou)感、植(zhi)(zhi)物(wu)營養以(yi)及自然健康品牌號召力獲得(de)了眾多消(xiao)費(fei)者的青睞(lai)。

進入12月以(yi)來，越(yue)來越(yue)多的經銷商開始為(wei)(wei)春節前(qian)(qian)期(qi)禮(li)品(pin)備貨，而(er)順(shun)應消費(fei)趨勢(shi)的健(jian)(jian)康型產品(pin)成(cheng)為(wei)(wei)。從近(jin)些年市場表現來看，植物蛋(dan)白(bai)飲(yin)(yin)品(pin)深受消費(fei)者(zhe)喜愛，飲(yin)(yin)品(pin)化(hua)、健(jian)(jian)康化(hua)逐漸成(cheng)為(wei)(wei)伴手禮(li)的新標準。據不完全統計，目前(qian)(qian)我國禮(li)品(pin)市場規模高(gao)達8000億(yi)元，且(qie)呈現高(gao)速增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)。快(kuai)消品(pin)與(yu)禮(li)品(pin)具有天然(ran)嫁接性，順(shun)理成(cheng)章地成(cheng)為(wei)(wei)大眾饋贈主(zhu)導(dao)產品(pin)。

通(tong)(tong)過伊(yi)利強大的(de)品牌背(bei)書(shu)和(he)(he)品質背(bei)書(shu)，以及渠道和(he)(he)營銷(xiao)(xiao)優勢的(de)助推(tui)，植選(xuan)(xuan)濃香豆(dou)乳(ru)剛上市(shi)一(yi)年攢(zan)足了人氣，助推(tui)了經銷(xiao)(xiao)商(shang)的(de)銷(xiao)(xiao)量。此次(ci)植選(xuan)(xuan)暢飲(yin)(yin)型豆(dou)乳(ru)的(de)上市(shi)，在植選(xuan)(xuan)濃香豆(dou)乳(ru)的(de)人氣加(jia)持下，必定會讓經銷(xiao)(xiao)商(shang)的(de)市(shi)場(chang)運作如(ru)虎(hu)添翼，饋贈(zeng)和(he)(he)流通(tong)(tong)渠道自然水到渠成。從目前市(shi)場(chang)看，高端豆(dou)奶(nai)饋贈(zeng)市(shi)場(chang)還是一(yi)座待開發的(de)富礦，植選(xuan)(xuan)暢飲(yin)(yin)型豆(dou)乳(ru)繼續深(shen)耕饋贈(zeng)和(he)(he)即飲(yin)(yin)兩大市(shi)場(chang)，這未嘗不是對產品市(shi)場(chang)規模擴容的(de)一(yi)種新的(de)嘗試。

行業：助推品類升級，重塑行業格局

隨著品(pin)(pin)質消費時代到來，整(zheng)個豆(dou)奶(nai)(nai)(nai)市場(chang)正(zheng)發生(sheng)著悄(qiao)然深刻(ke)地變(bian)化(hua)。2017年之前(qian)，中國(guo)(guo)豆(dou)奶(nai)(nai)(nai)市場(chang)的區域品(pin)(pin)牌(pai)格局明顯，植(zhi)選濃香豆(dou)乳的出現正(zheng)在打(da)破(po)區域品(pin)(pin)牌(pai)割據(ju)的局面，豆(dou)奶(nai)(nai)(nai)行業進(jin)入全(quan)國(guo)(guo)化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)與區域品(pin)(pin)牌(pai)并行發展的新階(jie)段。此次(ci)推出植(zhi)選暢飲(yin)型豆(dou)乳，持續加(jia)碼(ma)植(zhi)物蛋(dan)白品(pin)(pin)類(lei)，也無疑向國(guo)(guo)內植(zhi)物蛋(dan)白市場(chang)發出信號——對(dui)即飲(yin)豆(dou)奶(nai)(nai)(nai)有信心，更對(dui)植(zhi)選品(pin)(pin)牌(pai)有信心。

2018年，是植(zhi)選(xuan)濃香豆(dou)(dou)乳(ru)(ru)爆(bao)發的(de)一年。在(zai)品(pin)牌上(shang)，植(zhi)選(xuan)濃香豆(dou)(dou)乳(ru)(ru)攜手(shou)品(pin)牌代言(yan)人倪妮，借(jie)勢綜藝大IP，將品(pin)牌形象植(zhi)入人心，迅速打開市場知名(ming)度；在(zai)創新上(shang)，伊利(li)歐洲創新中心持續為伊利(li)全產業鏈創新加(jia)碼護航，為中國(guo)乳(ru)(ru)業賦能(neng)，植(zhi)選(xuan)濃香豆(dou)(dou)乳(ru)(ru)以更高(gao)的(de)品(pin)質滿足消費需求。

歷時(shi)一年(nian)(nian)的(de)(de)市(shi)場培育，渠(qu)道合(he)作(zuo)伙伴對植(zhi)選濃香豆乳表現出了充足(zu)(zu)的(de)(de)自信(xin)，眾多(duo)渠(qu)道合(he)作(zuo)伙伴相(xiang)信(xin)，待市(shi)場共振效應(ying)顯現，必將拉動銷售(shou)額成倍增(zeng)長。在(zai)凱度消費(fei)(fei)者(zhe)指數發布的(de)(de)《2018全球品(pin)(pin)牌(pai)足(zu)(zu)跡報告(gao)》中(zhong)(zhong)，伊(yi)(yi)利(li)再次(ci)蟬聯了中(zhong)(zhong)國市(shi)場消費(fei)(fei)者(zhe)十大品(pin)(pin)牌(pai)榜榜首，消費(fei)(fei)者(zhe)觸(chu)及數年(nian)(nian)度增(zeng)長6%，繼續領跑中(zhong)(zhong)國快消品(pin)(pin)市(shi)場，足(zu)(zu)見伊(yi)(yi)利(li)品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)消費(fei)(fei)者(zhe)心中(zhong)(zhong)的(de)(de)影響力(li)。相(xiang)信(xin)有(you)植(zhi)選濃香豆乳一年(nian)(nian)的(de)(de)口(kou)碑加持，以及伊(yi)(yi)利(li)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)背書，植(zhi)選暢飲型豆乳必將引領整個行業的(de)(de)風向(xiang)。

2019年，豆(dou)奶(nai)江湖(hu)(hu)攻守對壘進入(ru)高潮(chao)時分，在(zai)江湖(hu)(hu)對壘中我(wo)們需要行業巨頭去探索“無人區(qu)”，勇于承擔行業風(feng)險，為行業發展去試水(shui)探路。誠(cheng)然，責任越(yue)大，承擔的風(feng)險越(yue)高，但義無反顧(gu)向(xiang)前，這才是(shi)風(feng)范！

以(yi)(yi)上(shang)是對伊(yi)利植選暢飲(yin)型(xing)豆乳(ru)重磅上(shang)市！的相(xiang)關(guan)(guan)新聞，可(ke)以(yi)(yi)預(yu)見(jian)，搭乘(cheng)健康(kang)東風、注重超(chao)高品(pin)(pin)質、堅(jian)持(chi)差異化競爭的植選暢飲(yin)型(xing)豆乳(ru)，勢必在即將(jiang)到(dao)來的雙節(jie)大戰中取得(de)豐碩戰果。關(guan)(guan)于其后續(xu)的市場(chang)表現，食品(pin)(pin)板也將(jiang)保持(chi)跟(gen)蹤(zong)報道(dao)。