蒙牛從“中國牛”向“世界牛”努力進發，創新發展！

隨著飲料行業的逐漸發展，近期，蒙牛集團成立以來規模的一次客戶年會在廈門舉行。集團CEO盧敏放興奮地向上萬名經銷商匯報，“今年，蒙牛全年收入預期將實現超預期的高增長。可以自豪地說，蒙牛已駛入了一條從百億向千億進發，從‘中國牛’向‘世界牛’進發的快車道。”那么，蒙牛的信心和底氣從何而來？那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

改革與開放：大國崛起中蓄積能量

 今年是我國改革開放40年，在這40年中，中國成為全球第二大經濟實體，中國經濟創造了無數令人矚目的奇跡。伴隨開放的腳步和“一帶一路”影響力的日益擴大，越來越多的中國品牌走向世界。作為農業現代化的標志性產業和食品安全的代表性產業，中國乳業在這40年歷程里越來越強，并不斷走向國際舞臺。

 1999年起步于呼和浩特的蒙牛乳業，懷揣“百年老店”的夢想，趕上了改革開放的大好時光并高速成長。毋庸置疑，蒙牛是我國發展速度快的乳品企業之一。成立之初，蒙牛在全國乳業排名中位列第1116位，在蒙牛人的集體努力下，2001年排名進入全國前五。從1999年成立時營收0.37億元到2017年的601.56億元，實現了接近1600倍的業績增幅，跑出了被業界稱道的“蒙牛速度”。

 2017年，蒙牛更是成功躋身“全球乳業十強”，邁入了全球乳業的陣營。在3月公布的2018年Brand Z?具價值中國品牌百強榜單上，蒙牛憑借良好的市場表現，以品牌價值5364百萬美元，品牌價值增長率7%的亮眼表現，蟬聯具價值中國品牌榜前20強，品牌貢獻位列總榜。這顯然是中國乳業樹立國際化品牌形象一個里程碑式的新起點。

 縱觀蒙牛十余年來的發展，其成功絕非偶然。管理大師德魯克說，“把的資源投入到創造未來中去”。梳理蒙牛近些年的動作，我們可以清晰地看到，他是如何圍繞著未來戰略進行商業配稱，并堅定不移地執行下去。

高度與前瞻：“走出去”的勇氣

 回看中國乳業在改革開放40年的發展歷程，前三十年是外資品牌“走進來”，后十年則是中國乳企加速“走出去”。而蒙牛，正是“走出去”的急先鋒。

 當下，不少中國企業提出了國際化的戰略，國際化大致分為兩種。一種是企業走出去，開拓海外市場。一種是將國際化資源引進來，促進自身的國際化。很顯然，蒙牛是后者，其全球化策略不是單向的產品輸出、品牌輸出以搶占市場，還更看重的是和國際標準的對標和引入。

 2012年開始，蒙牛依托中糧，先后引入丹麥阿拉Arla Foods、法國達能Danone兩大戰略股東。二者在奶源建設、運營體系及創新等不同維度推進蒙牛的轉型升級。蒙牛現有中糧集團、法國達能及丹麥阿拉福茲三大股東的資本加持，是中國乳品領域完成國際化公司治理架構的持續穩定發展的公司。同時，在這三大股東的助力下以及同美國白波，新西蘭安碩等國際一線伙伴的合作中，蒙牛不斷引進先進的技術、設備和管理經驗，這為蒙牛的企業可持續發展注入了不竭的內生力。

 同時，蒙牛是行業中個在海外開展全產業鏈布局的乳企，其奶源地布局到丹麥、澳大利亞、新西蘭等黃金奶源帶，本月還以僅172天的高效，喜提在印尼海外工廠。近年來蒙牛還在丹麥、法國、美國等地布局創新研發中心。出擊海外資源、投資建廠可窺見蒙牛建設全球產業基地的雄心。同時，依托“一帶一路”戰略，蒙牛通過在沿線建廠的方式，不斷深化與沿線、地區的產業資源融合。

 作為國內家將乳品銷售到海外的乳企，其產品已布局到中國香港，中國澳門、新加坡，緬甸，蒙古等地，伴隨印尼工廠的開業，蒙牛海外市場渠道拓展繼續提速，據統計銷售網點成功突破5000家，全年銷售額預計增長25%。

 另外，蒙牛國際化的品牌運作能力讓人望其項背。2018年，蒙牛作為FIFA世界杯全球官方贊助商，更是世界杯歷史上全球范圍的個乳業品牌贊助商，向全世界消費者展示中國乳業新形象。同時，作為中國乳業名片，蒙牛頻頻亮相博鰲亞洲論壇、金磚會議、上合峰會等國際盛會，接受來自全世界的目光。得益于資源布局和品牌影響，一頭“世界牛”的步伐越發穩健。

責任與擔當：為了更好地“走回來”

 放眼世界經濟共同體，開放合作、共融共贏是當今世界的大潮流。擁抱全球化是乳業實現可持續發展的必經之路。盧敏放曾表示，“我們在‘走出去’的過程中有一個根本原則不能忘，那是更好地滿足和帶動中國市場、中國消費者的需求，驅動國內產業升級和品牌的打造。“走出去是為了更好地走回來”，也高度概括了蒙牛全球化戰略的落腳點。

 經歷過2008乳業強震的消費者都心有余悸，壓垮中國乳業的是食品安全問題。在盧敏放看來，中國乳品企業需要走到全球舞臺整合資源，以不斷提升乳品品質和產品創新能。要成為乳業“新國貨”的風向標，必須具備一個核心素質——全球水準和。基于此，蒙牛的發展早已不是簡單局限于“量”的追求，而是更聚焦于“質”的提升和創新的要求。

 為此，蒙牛在近年來率先與丹麥Arla Foods合作，以國際化的牧場管理經驗有效提升國內奶源品質，并通過與新西蘭AsureQuality合作，在國內率先把具有國際先進水平的食品質量安全認證覆蓋到牧場；與法國達能合作，把國際先進的低溫產品研發技術和的工廠運營管理方法落地到中國，實現了在全產業鏈層面和國際水準的對標。

 值得一提的是，基于對品質的追求，中國乳企在世界乳業的話語權也在逐步提升。7月，盧敏放當選全球乳制品論壇組織首位中方董事，同時，蒙牛等我國乳企多次受邀出席IDF、全球乳制品大會等國際乳業峰會，在國際乳業平臺上的角色越來越重要。

 即將到來的2019年，正值蒙牛創立20周年，這必將是蒙牛極具歷史價值的一年。“很多的食品企業，都是在20歲的前后走出過關鍵的一步。”盧敏放表示，“2019年，我們目標明確，備好了糧、磨快了刀、鼓足了勁。”在他看來，將蒙牛打造成企業，是送給集團的周年禮物。

 以上是對蒙牛從“中國牛”向“世界牛”努力進發，創新發展的相關介紹，希望可以幫助到大家，蒙牛堅持創新發展，希望蒙牛發展的更好！